电视媒体的品牌化与影响力

工作中，我接触到很多企业家和电视媒体同行，大家都面临着一个对电视媒体价值挖掘和判断的困惑。站在企业的角度．数量繁多的电视频道与“乱花渐欲迷人眼”的节目，各种数据和分析林林总总，使企业对电视媒体的认识渐渐迷失了方向。站在电视媒体的角度，对于媒体自身价值的挖掘也有些“不识庐山真面目”．媒介推广的目的和企业需要也有些渐行渐远。摆在我们面前的一个重要课题是：如何找到一个客观的全面地评价媒体核心价值的评估体系?让媒体找到卖点．让企业找到买点。     

品牌化与影响力

工作中．我接触到很多企业家和电视媒体同行，大家都面临着一个对电视媒体价值挖掘和判断的困惑。站在企业的角度，数量繁多的电视频道与节目“乱花渐欲迷人眼”．各种数据和各式分析林林总总．使企业对电视媒体的认识渐渐迷失了方向。站在电视媒体的角度．对于媒体自身价值的挖掘也有些“不识庐山真面目”，媒介推广的目的和企业需要也有些渐行渐远。摆在我们面前的一个重要课题是：如何找到一个客观全面的评价媒体核心价值的评估体系？让媒体找到卖点．让企业找到买点。     

郭振玺：高成长企业必须把握住战略先机——访央视广经中心副主任、经济频道总监郭振玺

从2001年4月到现在，郭振玺担任中央电视台广告部主任的几年中，央视广告额不断上扬。     

影响力：竞争的新视点

发行量、覆盖率、收视率等数据只反映了媒体之间“量”的差距，却忽略了“质”的差异。我们需要一个能够真正反映媒体价值的指标——影响力!     

《论道》：品牌化栏目打造传媒影响力

有谁能够想象，一个尚且处在雏形且仅播出三期的栏目，以迅雷不及掩耳之势迅速成为省级卫视收视率最高的自办栏目？很难。但是，贵州卫视的《论道》却做到了，并且这种影响力正在全国范围内迅速蔓延。在《论道》节目的录制现场，你会发现许多感人的景象：每场节目刚一录完，现场的观众就拥上舞台争相要求与嘉宾主持——龙永图先生合影，     

有影响力的营销VS营销影响力

本刊记者：针对“中国广告风云榜”里出现的奖项，有些业内人士说要广告圈里的人评，有些要求企业来评，有些要求消费者来评，您觉得应该该怎么评?     

首届“影响力营销高峰论坛”在京召开

发行量、覆盖率、收视率等数据只反映了媒体之间“量”的差距，却忽略了“质”的差异。我们需要一个能够真正反映媒体价值的指标——影响力!     

提升“影响力”，实现客户价值最大化——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

进入2005年，“影响力”成为了中国电视媒体最流行的词汇。那么，媒体本身又是如何看待影响力的呢？我们采访了国内电视媒体的杰出代表——中国电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。     

网络媒体影响力与消费者行为变化趋势

2006年很快就要过去，互联网及相关媒体在这一年，发生了与以往的发展状况完全不同的变化。     

电影频道：企业品牌化战略的制胜平台

今年，电影频道已经开播10年，也是与众多广告主共同成长的10年。众多品牌在电影频道这个优质的媒体平台上发展壮大；与此同时，在众多广告主的支持与帮助下，凭借优质的节目、优质的广告服务，不断进化的广告资源，央视阵营了也形成了“电影频道”这个不可替代的品牌。     

品牌化生存：中国企业发展的新里程（下）

在产品同质化的今天，品牌是一个泛化的概念，一个企业的品牌竞争力囊括了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势。     

企业品牌与媒体影响力——中国人民大学企业管理系主任刘凤军谈影响力营销

经过多年的市场磨砺，中国企业的品牌观念已经快速建立起来，品牌的作用已经成为大众消费市场不可忽视的力量。     

媒体势能与受众价值

如果把观众的注意力比喻成一刻不停歇的流水，那么中国12亿观众这股无比浩大的洪流，常年来就沿着中央台、地方台等不同媒体的河床奔腾着；媒体研究员，更象水位观测员，不断在注意着每时每刻的水位变化，所用的指标更多是收视率、覆盖率这样的量化指标。所谓的变化通常是新媒体的产生、不同媒体的博奕所产生着的分流。     

品牌化时代的终结？博客、播客：营销沟通的运用前景

1961年,德里达提出了“去中心”,时隔四十余年,这位解构主义哲学家提出的概念,却在网络世界中有了真实的体现。相对越来越集团化、中心化的大众传播体系,博客、播客的发展, 使传播回归个体。不断创新的技术及应用又使这种“草根“传播突破了虚拟的网络空间,日益侵入到现实的大众传播体系,正如     

青蛙王子：聚焦消费者 赢得影响力

品牌寄语打造全球婴童护理用品行业领军品牌青蛙王子的愿景是让全世界的孩子拥有健康快乐的童年,青蛙王子坚持3？12岁儿童护理市场,坚持＂滋润＂孩子们的肌肤和身心健康,坚持动漫营销和公益营销的道路,我们相信凭借青蛙王子的努力,一定能成为全球婴童护理用品行业的领军品牌。     

电视媒体进入“影响力”竞争时代

近年来，中国电视媒体的竞争格局发生了深刻的变化，作为量化与质化的双重标准，“影响力”逐渐成为对电视媒体价值进行综合考评的一个最核心的指标体系。我认为，我国电视媒体目前已进入了“影响力”竞争时代，并由此引发了电视媒体广告资源营销模式的变革，“影响力”不仅将成为电视媒体营销竞争中的核心竞争力，更是企业对电视媒体价值进行评估的核心指标体系。     

企业社会责任与品牌影响力关系的实证研究

随着经济一体化的进程不断加快,我国各个企业的社会责任成为了金融管理领域所关注的重点问题。随着经济水平的不断发展,企业的社会责任问题也愈发突显,这样的现状也要求企业在品牌的影响力方面采取正面的回应。基于此,本文将深入分析企业的社会责任和品牌影响力的关系,结合实证分析论述企业承担社会责任的重要意义,以期为提升企业的品牌影响力提供一定的理论依据。     

企业品牌与媒体影响力

经过多年的市场磨砺，中国企业的品牌观念已经快速建立起来，品牌对于企业的重要意义也已为绝大多数企业所接受，“名牌”已经开始向“品牌”演化，品牌的作用已经成为大众消费市场不可忽视的力量。     

数字时代全球媒体策划趋势

去年,有本书很火——《地球是平的》。现在地球也是平的,不过绝大多数都是和网络相关的。我看了很多的全球营销预测,俄罗斯、中国是营销变化很快的国家。宝洁营销主席说,营销一定要贴近科技创新,跟目标受众沟通一定需要有基本的改变,要创造自己的媒体平台然后和消费者进行对话,把这个对话变成投入,最终赢得消费者的信任,它基本上把整套营销理念和数字时代融合在一起了。     

踏在品牌化内容营销时代门槛上的机遇与挑战

新时代的门槛中国的广告营销业已经到了必须变革的时候,变革的动力来自于广告客户。受多年来媒体类型及市场环境日臻成熟的影响,中国的市场人员和广告代理公司在营销创新方面感受到与日俱增的压力,传统媒体广告所奉献的