九阳:从发明一个产品到创造一个行业

6月1日,由全国家用电器标准化技术委员会主导,九阳股份有限公司担任起草组组长单位的全球首个豆浆机国家标准正式颁布实施。业内普遍认为,豆浆机国标的实施,不仅让消费者在选购豆浆机时能够做到有标可依,还将有效规范国内豆浆机行业,让这个"制造健康"的行业真正健康发展。     

九阳“磨”出天下

15年"磨"一刀。一个"磨"字诀,成就了九阳的豆浆机天下。杭州钱塘江畔,下沙工业区,九阳股份(002242.SZ)(以下简称"九阳")研发大楼会议室。刚刚落座的家电终端渠道的高管们意外地发现,前台工作人     

九阳豆浆机专利权案

案情介绍2001年年底,九阳公司取得了智能型家用全自动豆浆机发明专利权及该技术的许可实施权,并在国家知识产权局备案。济南正铭商贸有限公司、上海帅佳电子科技有限公司、慈溪市西贝乐电器有限公司因涉嫌对九阳公司的该项专利进行了抄袭复制,被九阳公司告上法庭。2007年8月,山东省高级人民法院判决被告企业立即停止对九阳豆浆机发明专利的侵权行为,并且赔偿九阳公司经济损失300万元人民币。     

九阳战略应回归:一杯豆浆打天下

毒奶粉事件引爆了豆浆机行业的急速增长,对于以"一杯豆浆打天下"而成名的九阳来说,是一次调整营销战略的关键时刻。     

九阳的偶然与必然

许多人都认为，九阳豆浆机的热卖全赖于“三聚氰胺”事件。而事实上，九阳为这一刻已经准备了十几年。九阳豆浆机的火爆，是对古已有之而现在又处于隐性状态的豆浆市场需求，进行激活，从而形成了一个新的市场。九阳产品不新，营销策略不新，但机会全新，只要抓住一次来自外部的营销机会，也能成为热产品。     

大众进口汽车辉腾：全新的豪华体验

12月15日，全国家电标准化技术委员会和九阳在京宣布《豆浆机国家标准》（以下简称“国标”）审定通过。 据不完全统计，目前国内有豆浆机生产企业800多家，其中具有自主品牌的就有100多家。各种型号、各种批次的豆浆机满天飞，甚至出现了不少质量问题令人堪忧的山寨机，其主要原因在于缺乏统一的行业标准。2008年9月，全国家电标准化技术委员会开展了豆浆机标准制订工作，     

九阳小家电走俏市场

<正>山东九阳小家电有限公司是一家新兴的小家电专业企业,为山东省高新技术企业、国家大豆行动计划示范企业和中国家用电器协会会员单位。主要致力于新型家用小电器的研制、开发、生产与销售,主导产品有九阳全自动家用豆浆机、电磁炉、开水煲、果汁机、电火锅等系列小家电。其中拳头产品九阳豆浆机被列为省级星火计划项目,九阳商标被认定为山东省著名商标。九阳营销网络覆盖全国各地,拥有200多家地级总经销商,在全国主要城市设有分公司、办事处,每个市场主要的百货零售商场、家电专营商场均有九阳的产品销售,企业已通过ISO9001国际质量体系认证,生产规范化、规模化。     

叶茂中冲突营销 不走营销弯路

<正>发现冲突,就是发现需求,营销就能一招致命,实现指数级增长;制造冲突,就是创造需求,营销就能改变赛道,重构市场。叶茂中冲突营销叶茂中冲突营销/创立于1989年/为200多家企业战略营销/创意拍摄1000多支广告片九阳,不用手洗洞察消费者"喜欢在家自己做豆浆及其他饮料,但机器清洗过于麻烦"的巨大冲突。九阳在众多创新技术中明确"不用手洗"的战略诉求统领豆浆机和破壁机的研发。"不用手洗"的战略诉求激活了消费者对豆浆机升级换代的高端需求,推动了九阳破壁机差异化优势的形成。在新战略推动下,九阳豆浆机以75.3%的市场份额创历史新高,在新兴的破壁机市场,九阳以35.2%的市场份额占据头部位置。     

一口带有专利菜谱的锅

<正>每一个人生都是一部生命长河流淌成的大书。林志鹏人生篇章的第一页,与九阳豆浆机有关。1996年的一天,昔日好友、九阳小家电的老板王旭宁拎着一只豆浆机,来到北京敲开了林志鹏8平方米的家,喊着"林志鹏,你要发财了"。称手里的东西"一传十,十传百",两个月能卖个几千台!那时九阳刚起步,四处寻找经销商。在航天部搞科研年收入不到2万元,穷得发慌的林志鹏,听得眼冒金星。十天后,北京复兴商业城,家电部主任一听说林志鹏想进场卖豆浆机,立即"噌———"地窜到了     

打造“雁”一般的营销团队——九阳团队的修炼之道

九阳公司成立于1994年，通过九阳豆浆机逐渐树立了一个专业化小家电品牌，拥有同类产品85％以上的市场占有率。作为一个小企业．九阳的稳步发展和不断提升，与其拥有一支反应迅速、切实有效的营销团队是分不开的。     

跨界生存

传统的规则在这里不再适用,因为跨界,所以能够创造新的蓝海市场九阳宣告自己并不是卖豆浆机的,做的豆浆文化生意,它跳出了小家电的模式轨迹,创造了这个行业不可能有的20%净利润率;世联认为自己做的不是卖房子的生意,它是房地     

九阳豆浆机成功的奥秘

九阳公司是山东一家从事新型小家电研发、生产与销售的民营企业。公司设立于1993年,起步资金仅有数千元。1994年12月份推出新型豆浆机后,市场连年大幅增长。九阳创造了一个全新的消费市场,并将这个起初不被家电业界重视的细分产品做到了极致。九阳成功的奥秘何在？     

九阳慢了？

2010年是中国第一台全自动家用豆浆机诞生16周年，它的发明人叫王旭宁，现在是九阳股份董事长。     

小家电纷纷转型 寡头竞争恐引涨价

<正>【来源:人民网】日前,有业界"单品王"之称的九阳股份有限公司宣布,投资10亿元发展健康休闲旅游项目,豆浆机大王如此投资令业界瞠目结舌。事实上,九阳此举是奔着房地产去的。而近期发生在小家电行业的一系列并购重组中引发了业内有关"国产小家电企业欲集体转     

九阳团队的修炼之道

<正> 九阳公司成立于1994年,通过九阳豆浆机逐渐树立了一个专业化小家电品牌,拥有同类产品85%以上的市场占有率。作为一个小企业,九阳的稳步发展和不断提升,与其拥有一支反应迅速、切实有效的营销团队是分不开的。学习、培训、招聘、创新,提升团队竞争力九阳强调"工作学习化"和"学习工作化",将每一项工作视为一个学习的机会,并把学习转化为     

九阳：临界点的抉择

助推机遇：乳业“三聚氰胺事件” 受“三聚氰胺事件”影响．全国乳业销售低迷。豆浆机销售却空前火爆。这一偶然机遇将九阳这个利基市场的王者一举推上云端。     

基于SCP范式的我国家用豆浆机行业发展研究

家用豆浆机行业在我国属于一个新兴的小家电行业,有广阔的发展前景,但由于其市场总价值不大,在国民经济中的地位相对不重要,对于这方面的研究至今仍较为缺乏.文章拟从产业组织理论的经典分析框架SCP范式出发,分别对家用豆浆机行业的市场结构、市场行为和市场绩效加以考察,认为豆浆机行业在未来一定时期内仍会继续扩张,企业之间的竞争也...     

豆浆机换代 九阳如何阻击竞争对手

作为行业领导者,九阳现阶段市场优势明显,但面对竞争对手的虎视眈眈,九阳还是应该小心谨慎、大意不得。     

伟视捷的“动机说”——访伟视捷中国区董事总经理郑鸿梅

2010年的中国媒介广告行业有这样一家公司，在她参与的所有比稿中几乎无一失手，竞争对手中不乏国际4A等大牌，最终她一路力挫各路高手，接连揽下泰康保险、三全食品、TOTO、五月花、好丽友、宗申摩托、九阳豆浆机等国内外一线品牌的相关业务。这家公司就是郑鸿梅领衔的伟视捷。     

九阳:小家电的领跑者

两千年前,淮南王刘安发明了豆浆。两千年后的今天,健康已经成为人们生活主题,"一杯鲜豆浆,每天都健康",如今,几乎在所有的城市,都掀起了一股豆浆饮食热潮,在国内的豆浆摊、餐饮店、超市货架上随处可见豆浆的身影。在国外,尤其是西方国家,豆浆卖得比牛奶还贵,豆浆的魅力不逊色于任何一种时髦饮品。这里向您介绍的正是有"豆浆机之王"称号的一家小家电企业——九阳股份有限公司,仅仅靠着以豆浆机为核心的小家电,2007年达到年销售收入19.43亿元,净利润3.63亿元。今年5月28日,在深圳成功上市,并受到投资者的追捧。