社会企业的品牌营销之道

对社会企业而言,要想实现基于品牌声誉的飞轮效应,就必须做到品牌营销上的"知行合一"。做有理想的品牌爱默生是19世纪美国著名诗人、文学家和思想家,他的很多言论都以警句的形式流传至今。但这并不意味着他说过的每一句话都是对的。比如这一句:"只要有人能比他的邻居做出更好的捕鼠器,人们就会踏破他家的门槛。"今天每一家成功的企业都会清醒地意识到     

科学运作精心培育全力打造一流品牌

经济全球化造就了品牌经济时代。一个成功品牌为企业带来的产品溢价力和影响力的价值往往是任何有形资产所不能比拟的。企业间的品牌竞争会发展成一个品牌群和另一个品牌群的竞争，进而发展为国家之间的品牌竞争、经济竞争。因此，中国石化对于品牌的打造，不仅是一种企业行为．更是一种社会的责任。     

编读往来

读者反馈《打造原创民族品牌》打造民族品牌的愿景,激发了我和团队成员们的热烈讨论。我认为,真正的民族品牌不应仅仅是一句口号或一块招牌,它应该被市场和更多的消费者认可,当我们在任何场合提及时都能从内心产生一种共鸣和自豪感。——北京读者王莱     

奥迪是如何“突破科技 启迪未来”的？

一个成功的品牌必然会有一个成功的广告语——它不是一句应景式的宣传口号，而应该浓缩了品牌的核心诉求之精华，直击消费者的心灵。     

小型车竞争格局的未来发展走势

看着很小，实际很大。用这八个字概括小型车对于国产乘用车市场的影响力，实在是准确。小型车看着像个小朋友，但是在中国市场，任何一个品牌都不敢藐视它。即便是品牌影响力和市场占有率绝对领先的大众品牌，也要用POLO这枚粗壮的品牌图钉，将小型车市场牢牢钉在自己的战略图板上。     

NOVO Mania潮流品牌集体进中国

狄更斯说,这是—个最好的时代,这是一个最坏的时代…… 今天的时尚中国,竟然暗喻了狄更斯的这句名言。 新生代消费者在苦苦寻求更能表达个性的品牌时装; 商场或新开或转型升级,更在期待个性时装品牌;     

关于服饰类奢侈品牌的品牌忠诚度建设探究——以中国奢侈品市场的消费者为例

著名品牌战略专家David Aaker提出了品牌五大资产,即品牌忠诚、品牌知名、品质认知、品牌联想和专有资产。这些资产的总和构成了企业的品牌资产,它可以提升一个产品或服务的价值。其中,品牌忠诚在品牌资产中占有特殊的地位,它是顾客价值和企业价值的载体[1]。随着市场经济的发展,品牌竞争的时代已经到来。品牌忠诚作为企业资产的重要组成部分,可以为企业带来切实的利润增长和竞争优势。任何品牌想要长久立于不败之地,培育消费者长期的品牌忠诚是有效途径,这就需要品牌企业准确地分析行业特征和目标客户群,不断地维护和提升目标消费者的品牌忠诚度。     

“官车”之痛

尽管国家相关政策已经向自主品牌倾斜,但"官本位"思想对自主品牌的惯性歧视仍犹如一道玻璃板,把自主品牌车企挡在了政府采购门外。"索尼是我的左脸,三洋是我的右脸。"这是日本前首相中曾康弘的一句名言,不惜将本国商品品牌作为自己在国际上的脸面,意在说明国产品牌的重要性。一直以来,合资品牌采购量占我国公务车采购规模近90%,多数政府部门对自主品牌汽车的采购意愿并不高。针对这个话题,《汽车观察》借2011年7月8日至13日"中国品牌汽车博览会"举办之际,进行了为期一周的     

个人品牌构成了人生曲线

个人品牌是桥梁,拥有强大的个人品牌,能够改变个人的发展模式美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话:21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们广泛重视。在这个竞争越来越激烈的时代,个体的价值被认知比什么都重要。     

星巴克提供第三生活场所

当你走在世界各国的大都市街道上，会发现一个绿色的美人鱼标志。当你走近这个标志时，会闻到一股沁人肺腑的咖啡香味。当你走进这家咖啡店，你会被它独特的环境所吸引。它就是星巴克（Starbucks）——咖啡熏出来的世界名店。“星巴克“咖啡店1971年成立于美国西雅图，经过20年的发展，它从18家店发展到了2001年的4435家，品牌价值达到17.57亿美元，升至全球最有价值品牌的第88位。品牌价值比上年增加了32%，是100大世界名牌价值增长最快的，成为享誉世界的著名咖啡店品牌。一、品牌定位：是卖咖啡豆，还是卖生活场景品牌的成功在于攻占人的心灵。我们通常期望用品牌吸引所有的人，最典型的表现就是广告诉求：“老少皆宜“、“包治百病“。实际上，品牌价值的最佳体现是特色，是对准你目标顾客的心灵。星巴克咖啡店与麦当劳、肯德基的最大区别在于，它要为人们提供第三个生活的场所——交流与谈天的场所。人们生活有两大场所，一是家里，二是单位，前者是休息，后者是工作。但是人们需要交往，社会越进步，人们对交往的渴望就越强烈。白领人士面对着生活和工作的压力，常常需要找第三个生活场所与朋友谈一谈。星巴克就是这样一个场所。如今到星巴克聊天已经成为了...     

路易·威登：“随变”哲学的奥秘

经营一个顶级奢侈品品牌，是经营一种“梦想”，也是在抵制着无穷无尽的“欲望”。任何的冲动和急功近利都会对品牌本身造成难以弥补的伤害。     

路易·威登：“随变”哲学的奥秘

经营一个顶级奢侈品品牌，是经营一种“梦想”，也是在抵制着无穷无尽的“欲望”。任何的冲动和急功近利都会对品牌本身造成难以弥补的伤害。     

建设与保护莱卡品牌 英威达在做什么

说到品牌保护．人们通常的思路都集中在防伪和打假方面，而忽略了不断创新的品牌建设也是一种积极的品牌保护策略。打击假冒伪劣固然是品牌保护的必要手段，但其主要着眼点在遏止他人的不法行为，还只是解决了问题的一个方面，更全面的品牌保护还要注重自身的创新，不断提升品牌的技术含量，增加产品附加值．加大仿冒的难度。这一点．许多国际知名品牌的做法都很值得国内企业借鉴．下面就以纺织品行业最著名的莱卡蛳品牌为倒，看看从中可以得到哪些启示。     

诚信使品牌之树常青

所谓诚信，即诚实和信用。诚实就是不虚假、不欺骗：信用则是指经济活动当事人的履约能力和意愿。“一诺干金”这句成语精辟地道出了诚信的价值。对企业而言，诚信是一种经营文化，关平企业的声誉、形象和实力。对品牌而言，诚信的意义同样深远。     

优势品牌基因的特点

任何一个品牌,都是由三重因素构成的。第一重因素就是产品的品质、产品外观、产品价值等产品属性;第二重因素是销售价格、广告宣传与市场推广、经营管理理念、企业文化等品牌属性;第三重因素是企业环境、竞争环境、消费环境等环境属性。所有的品牌都有这三重因素,但是,只有极少数的品牌升级为优势品牌。这是因为优势的品牌是一件无价的艺术品,而优势品牌基因是成就其无价的因子。这篇文章通过对优势品牌基因的分析,为企业提供寻找优势品牌基因的线索,希望能对推进中国品牌的优势进化有所帮助。     

品牌的合理定位与适度扩张

企业的品牌是企业自主知识产权的标志,也是企业公众形象的标志。因此,企业的品牌建设和品牌经营应该从这两个方面展开,任何一个方面的偏废和夸大都是不可取的。只要稍加回忆,我们就会想起,有些品牌虽然成了电视台的“标王”,但没过多久便寿终正寝了,这就是只注重公众形象带来的     

乐逗的游戏法则

“互联网打开一扇窗，释放出的，是激情和欲望。”——这句互联网名言，用来形容游戏，恐怕再合适不过了。     

品牌延伸的方向选择与要点

牌延伸是品牌企业有意识地 将一种成功的品牌，扩展运用到与原有产品基本经济用途不同的产品或劳务之上的一种品牌经营战略。品牌延伸可使某一品牌覆盖到更多的产品或劳务之上，并将人们对原有品牌产品线和劳务门类的品牌认知、品牌联想、品牌忠诚一并移植过去，从而使这一品牌在多种产品或劳务、多个市场上展开竞争，获得市场的认可并接纳，降低延伸品种的转移成本和销售风险，以求得品牌持续稳定的发展和良好的经济效益。国内外不少品牌的成功实践证明，品牌延伸是品牌发展壮大的有效途径。一、纵 向 延 伸 纵向延伸，又称垂直延伸…     

洱宝话梅设计一得

创立自己的品牌、名牌是任何一家企业都在追求的目标。因为有了自己的品牌与名牌就等于企业得到了社会的承认，拥有了一笔无形资产。相反企业要是没有自己的品牌和名牌，就无法在市场上竞争生存。那么怎样才能创立企业的品牌、名牌呢？创立品牌、名牌一要依靠好的产品质量...     

杉杉 风云再起

某种程度上，杉杉和郑永刚已经不再是其本身，而更像是中国服装业的一个符号。杉杉一迈步，郑永刚一说话，中国服装群体都在跟着思考。无论褒贬，也不论其在身前还是幕后。 在影响力和资本力兼具之后，杉杉的多品牌、国际化运作更是酣畅淋漓，这也让郑永刚越发得意于当初的决断：“我可以自豪地宣布，杉杉多品牌国际化战略已经取得了成功。事实证明，当初选择这条路，非常正确。”[编者按]