"80后"消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础."80后"消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性.本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响"80后"消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议.     

"80后"消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础."80后"消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性.本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响"80后"消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议.     

解读"消费资本化"

"消费资本化"理论从2005年初步提出,到2006年声名鹊起、广为人知并应用于实践,到2007年在实践中碰壁,再到2008年在理论界引来强烈批评与质疑,前后走过了四个年头。在这个过程中,不同的人以不同的视角打量和透视这一理论,并给予了见仁见智的评说。实践是检验真理的最好标准,这一理论的正误及其在实践中的价值似乎已能初见端倪。     

“80后”消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础。80后消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性。本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响80后消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议。     

"退休-消费之谜"研究述评

许多研究发现,经典的生命周期理论无法充分解释居民退休后消费明显下降的现象,即存在"退休-消费之谜","退休-消费之谜"对生命周期模型提出了质疑,引起学术界广泛关注和争论.本文围绕"退休-消费之谜"的提出、存在的争论和如何解释退休后的消费下降,系统地评述国外相关文献,旨在为人口老龄化背景下我国退休居民消费行为的研究提供参考.     

"笑"的消费与小品

中国近十多年,经历了三次"笑"的消费高潮."笑"的消费趋向理性,"笑"的市场化和消费化趋势,以及消费社会的表演化风尚,是小品繁荣、小品"笑星"辈出的根本原因之所在.     

将“美”进行到底——视觉消费的社会学解读

视觉消费是现代消费社会最重要的特征之一,它直接影响着现代社会的文化生产,我们正面临一场"图像对语言的战争"。本文从社会学的角度,通过对视觉消费理论的系统整理,以形成对视觉消费的整体解读。     

对凯恩斯消费函数的实证分析——以中国城市居民消费支出为例

英国经济学家凯恩斯以1929～1933年的经济大萧条为时代背景,在《通论》中提出了消费函数的概念。凯恩斯认为虽然有众多的因素都影响着居民的消费支出,但是具有决定意义的是居民收入水平。凯恩斯的消费函数理论自问世以来受到其他的消费理论的质疑,包括相对收入消费理论、生命周期消费理论和永久收入消费理论等。对于这些质疑,我们可以用实证的方法来验证凯恩斯消费函数。     

位置消费与和谐社会的"不和谐"及矫正

位置消费是消费经济学和福利经济学的前沿课题,是人类社会进步、经济发展、消费升级的具体体现.它在社会、经济、文化等方面的积极作用不容忽视.但它对经济、社会、资源与环境等方面的消极影响也必须正视.这些负面影响充分地暴露出位置消费中人与自然关系的矛盾,与可持续发展目标相左,与构建"和谐社会""不和谐".因此,矫正位置消费中不和谐的音符,是我们构建社会主义和谐社会的重要任务.     

基于人性自利观的"因导"消费思想--司马迁消费思想考察

消费问题是我国商品经济研究的重要内容.史学家司马迁不仅在历史学方面成为了那个时代无人比拟的大家,而且在消费经济思想方面也实现了 "成一家之言"的目标.他的人性自利论学说与斯密学说不谋而合且似乎存在着渊源联系的影子,基于此所形成的"因导"消费思想更是形成了其经济思想独特的理论体系,这种与传统贵义贱利论和黜奢崇俭论格格不入的消费思想也为后世提供了极具参考意义的理论来源.     

转轨时期中国消费函数解析

在新古典理论的框架内,以最新的协整理论和误差修正模型建立中国的消费函数模型。根据误差修正模型及其回归结果可知:中国居民消费行为可以用过度敏感性、生命周期特征来解释。     

扩大农村居民消费的途径——基于农村居民消费函数的研究

深入研究和分析我国农村居民消费函数及其特点,有助于我们把握消费者的行为特征及其规律,为制订刺激农村居民消费政策提供理论依据和政策建议。利用协整和误差修正计量分析方法构建我国农村居民消费函数模型,将有利于更加清晰地分析农村居民消费行为特征及主要的影响因素。     

基于博彩实证的前景理论价值函数分析

前景理论对赌博、保险行为的解释主要依赖于权重函数，而一些研究对权重函数及累积前景理论提出有力质疑，这表明问题的关键可能在于价值函数。为此，本文以福彩为实证研究对象，针对前景理论的相关理论逻辑，对价值函数的形态展开实证分析。实证研究的结果表明，价值函数曲线不是简单的S型，而是存在多次反转，类似于前景理论S型价值函数和Markowitz通用财富理论效用函数的一种混合结构，这意味着风险态度会随着损益额的增长而出现多次反转。     

信贷行为中的不完全信息动态博弈

我国信贷市场中银企双方的借贷行为可视为不完全信息动态博弈。本通过运用博弈理论，对我国信贷市场中银企双方在信用贷款、抵押担保贷款和存在伪装成本与惩罚成本的条件下的行为及市场均衡进行了分析，并讨论了市场的运行效率，提出了优化信贷资源配置、改善市场运行效率的几点建议。     

消费习俗对固态奶茶消费行为的影响及营销策略——以福州地区为例

每个地区都有其独特的消费习俗,影响着消费者的消费行为,甚至成为这个地区的一种社会风尚和精神风貌。随着潮流文化、时尚文化的传播,新型生活方式在年轻人的生活圈中盛行,从固态冲泡奶茶的流行可以折射出地区消费习俗的倾向。地区消费习俗可以从文化、社会、市场、环境等方面影响消费心理与行为。企业只有用心挖掘消费习俗内涵,创新产品核心价值,提升消费者满意行为,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,占领先机。     

我国城镇居民低消费的实证分析

考虑到消费对经济的拉动作用,本文研究了我国29个省市城镇居民的消费行为.首先对全国城镇居民收入消费进行建模,了解我国的整体消费情况;其次对我国29个省市城镇居民的收入消费建立平行数据模型,分析出各省市居民的消费行为存在较大差异,从居民收入和边际消费倾向两个方面分析得出近十年来我国居民消费一直低迷,消费需求不足.而低收入者过多和居民"重收入、轻消费"的行为是消费需求不足的主要原因.针对我国城镇居民消费低迷的现状,政府应充分发挥在收入再分配上的功能,更好地完善分配制度,提高中等收入者比重,进一步拓宽消费领域,改善消费环境,倡导文明合理消费,从而提高社会平均消费倾向和居民的边际消费倾向,把居民消费水平提升上去,发挥消费对经济的拉动作用.     

组织经济学:一个新兴的研秦剑究范式

组织经济学以新古典经济学中的个人利益最大化为出发点,结合信息、不确定性、交易成本与合约等要素,对组织现象和组织行为做出了新的、系统的解释,使组织理论提高到新的层次,成为新的学科。而提供一个整合性的框架介绍与比较组织经济学领域内出现的交易费用经济学、代理理论、合约理论等组织分析的经济途径与实证结论,有助于增进学者对本领域的理解。     

企业对待不公平感的处理优化方案——亚当斯公平理论的心理行为分析与决策

目的/意义揭示企业员工在公平感缺失后,员工可能产生的六种减少公平感的行为和心理变化,帮助企业了解如何管理和引导这些行为与心理变化,使公平感更有利于企业发展,而非阻碍。方法/过程亚当斯的公平理论是一种重要的过程型激励理论。随着研究的不断深入与发展,公平理论的发展共经历了结果公平、程序公平、互动公平等三个重要的历史阶段,公平理论存在的问题是理论性强而实践性弱。加入行为管理和管理心理学内容,逐个分析公平感缺失后可能出现的心理变化和行为改变,从具体情况入手,提高公平理论的实践性。同时加入员工幸福感和沉默行为等变量进行分析,阐明公平感的作用。结果/结论互动公平的确能够有效帮助企业建立企业文化和氛围,减少员工因公平感缺失而形成的行为改变,同时“五改一离”理论有助于深度剖析员工行为,帮助企业领导正确引导员工的心理变化和行为,为企业管理保驾护航。     

行为资产组合理论：理论基础、内容及对异象的解释

行为金融理论于20世纪80年代兴起，它通过将行为因素引入决策过程从而对传统的金融理论做出补充。谢夫林(Shefrin)和斯特曼(Statman)在现代资产组合理论的基础上提出了行为资产组合理论，该理论是行为金融的理论基础之一。行为资产组合理论的基础包括安全第一组合理论和安全、潜力和期望理论。内容分为单一账户资产组合理论和多重账户资产组合理论。行为资产组合理论能够对市场中的一些异象做出合理的解释。     

组织支持感与员工创新绩效:一个跨层次的调节模型

组织支持感和员工创新绩效之间的关系,现有研究结论存在一定的争议。通过对414名员工及其直接领导进行配对取样,基于社会交换理论和情境力量理论,构建一个多层次被调节的中介模型,探讨组织支持感对员工创新绩效的影响机制和作用边界。研究结果显示:组织支持感能够正向影响员工创新绩效;员工建言行为在组织支持感对员工创新绩效的影响过程中起到中介作用;领导者政治技能在组织支持感对员工建言行为的影响过程中起到跨层次的正向调节作用。