商标翻译和跨文化因素探析

商标是商品的代表符号。在国际商业竞争中起着举足轻重的作用。应该注意英汉商标的翻译方法和翻译中的文化因素问题,以期使品牌在目标市场中能够获得文化认同。     

捍卫品牌九策略

“打江山容易，保江山难”，我国企业的平均寿命３－５年，而国外发达国家却具有上百年的品牌，WTO的加入，国内品牌的“短命”现象更加日益严重。笔者结合中国国情，特提出捍卫品牌策略，供参考。１、商标注册后再作广告商标是商品的标志甚至是企业的标志，它是树立商品形象和企业形象决定性的一个环节，一个企业如果没有自己的商标，也就等于把市场拱手相让。目前，国内众多的企业，在产品开发上相当过硬、品牌命名和商标设计上也相当出色，唯独就是没有注册自己的商标，既得不到法律的保护，大量的广告投入后，产品又不能四处通行，甚…     

如何打造强势服务品牌

强势服务品牌是具有专用商标的服务,服务商标持有者以高质量的、独特的服务方式和服务延伸全方位地满足消费者的多方面的需求,使消费者对服务企业的形象、竞争能力、服务水平给予认同,成为其忠实的消费者,从而达到扩大销售、占领市场的目的。目前,这种新型营销手段受到了企业的青睐和欢迎,成为企业塑造品牌的新卖点。强势服务品牌的特征分析消费者对服务品牌的印象,强势服务品牌一般表现出两大特征:服务品牌定位、保护、宣导;服务品牌差异     

企业的商标国际注册策略

据国家商标管理部门最新统计，中国商标在国外遭抢注每年超过100起，品牌抢注触目惊心。商标一旦被抢注，一方面是企业无形资产的损失，另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步伐，要么长期不能进入国际市场，要么花费几百倍甚至几千倍于注册费的高价钱买回商标使用权。     

媒体速览

中国企业商标海外频遭抢注中国企业在海外市场上正成为商标侵权行为的受害者。相对于外国企业在中国经常遭遇的知识产权问题,这一动态令人意外。最具戏剧性的案例之一是,两名华人在加拿大提交商标注册申请,企图注册逾60家中国企业的名称和标识。他们针对的公司包括中国投资公司、中国银行,以及一些传统品牌,如饮料制造商王老吉等。商标专家表示,这只是冰山一角。北京一家知识产权代理公司合伙人吴琼表示,"准备向海外扩张的每一家大型或知     

商标战略如何走进企业?

正一、企业商标普查,摸清商标企业家底。近年来,我区企业流动性非常大,不少商标企业外迁,尤其是有些培育成功的著名商标企业也纷纷迁往周边区县,不仅是我们的商标数据不完善,更直接影响了我区的品牌发展。因此,开展商标     

以城市品牌提升城市名气

我们必须进一步抓好商标品牌工作，提升产品的市场竞争力，拉动产业优化升级，在沿海开放中抢占制高点，叫响“品牌丹东”新形象。利用商标品牌加速企业发展，是企业做大、做精、做强的必由之路。     

文化创新：企业发展之路——庄吉集团企业文化建设扫描

庄吉集团组建伊始，就肩负起重塑温州服饰形象的历史使命。5年来，庄吉品牌从温州名牌，到浙江省名牌、浙江省名商标，到中国十大男装品牌的,无不与企业化建设息息相关。事实证明，企业化的创新推动企业的发展壮大，而企业的品牌创新，又促进了企业化的不断发展。     

王建新项目策划部分案例及职位

河南赢想力营销策划咨询有限公司以“策划民族企业,成就中国品牌”为已任,成立于2005年,由河南省著名策划人、实战营销策划专家、中国十佳杰出策划专家王建新先生领办。赢想力倡导“成始于谋,赢源于思”的创新策划理念,贯彻“开放包容、合作共赢、创新整合、立品立牌”经营思路,汇集了河南省内众多的实战派高级策划人、高级设计师、营销咨询师、品牌顾问师、高级培训师等精英人才共同加盟,已成为河南省著名营销策划机构之一,是河南省中小企业民营企业管理咨询团主力成员单位。赢想力以品牌策划及品牌营销策划为主,帮助企业进行全方位品牌策划服务,含：品牌命名、产业创意、品牌包装服务(商标、专利、海外公司等包装策划)、品牌CI、VI设计及画册、包装设计、品牌传播、品牌推广及品牌促销活动策划、企业营销培训服务。首席营销策划师王建新,自1992年开始从业策划至今,十多年如一日,精研市场经济条件下的企业营销规律,身经百战,硕果累累,曾帮助十多家企业30多个项目进行企业战略策划、投资策划、产品营销策划、招商策划及渠道维护策划等。     

我国出口企业急需提升自己的品牌战略

品牌是消费者及公众对某一特定事物的综合感受和评价。品牌,包括产品、商标、企业家和企业品牌,它不仅仅引导消费者购买,提高市场占有率,还有利于新产品进入市场。受法律保护的商标,还可遏制不法竞争者。其内涵的商品质量和市场价值是企业参与竞争的无形资本,一个享有盛誉的品牌,是企业的巨大财富。在国际营销的大环境中,品牌战略尤其重要。     

山东金沂蒙生态肥业有限公司 加强自主创新 引领肥料产业发展新方向

山东金沂蒙生态肥业有限公司是一家专业肥料生产企业．拥有固定资产近3亿元．员工1000余名。主要产品为双塔复合肥、氨化造粒复合肥、硫酸钾复合肥、高浓度复合肥、有机／无机复合肥和陷肥等。产品荣获“中国化工卓越品牌中国质量万里行”“质量跟踪品牌”“最受农民喜爱的农资品牌”等荣誉称号，金沂蒙商标获中国驰名商标；企业荣获全国民营化工明星企业、国家重点高新技术企业．打假扶优重点保护企业、全国消费者满意单位等荣誉称号。产品远销日本、韩国及欧美等国家。     

品牌战略凸显亨通核心竞争力

<正> 近年来,亨通集团通过实施品牌战略,全面提升企业核心竞争力,在通信线缆行业普遍低迷的市场环境下,亨通凭借技术创新和管理创新,勇立市场潮头,综合实力居全行业之首,率先进入中国企业500强。最近,"亨通光电"商标荣膺中国驰名商标,"亨通"品牌被世界品牌实验室等国外权威机构认定为中国     

品牌英文命名策略探究

品牌命名国际化是企业创立国际品牌,积极参与国际经济竞争与合作的必然要求,语言学界及企业界有必要认知品牌命名国际化的意义与内涵。本文阐述了品牌英文命名的意义,分析了国际品牌命名的原则,探讨了品牌英文命名的策略,旨在为创立国际品牌服务。     

区域旅游产业集群品牌构建的风险与对策——以粤北区域为例

旅游产业集群品牌虽能提升产业竞争力,但是作为公共物品,容易导致区域内旅游企业品牌寄生现象,产生"多米诺骨牌"效应,给旅游产业集群品牌建设带来负面影响。通过经济学角度的分析,确认在粤北构建旅游产业集群品牌存在此类风险,要规避粤北旅游产业集群品牌建设中的这类风险,需要政府、旅游企业和行业组织等各方面齐心协力,通过申请注册旅游集群商标、建设旅游集群商标使用资格认定与监管体系、设计与传播旅游产业集群品牌形象等多渠道开展旅游产业集群品牌建设活动。     

承续百年玻璃文明 再造百年长青基业

作为工业品制造企业,金晶集团十分注重品牌建和企业形象塑造,遵循品牌塑造的规律,通过品牌策划、品牌管理、品牌运营,不断扩大企业的知名度和美誉度,为金晶的持续健康发展提供了有力支持。1.高度注重商标的使用管理。集团早在1985年就开始重视品牌建设,把企业商标注册及管理工作纳入企业日常管理。     

外来的和尚更会念经吗?——外国式品牌命名研究述评与展望北大核心CSSCISSCI

外国式品牌命名(foreign branding)是运用外语拼写或发音的品牌命名策略,采用这一策略的品牌称为外国式品牌。在品牌家族中,这些"外来的和尚"是否更会念经?由于相应的理论探讨较为缺乏,且结论不尽一致,导致企业在运用外国式品牌命名策略时缺乏有效的指导。本文希望通过对以往研究的总结归纳来提炼规律,并指明未来研究主题。首先通过品牌原产国和品牌来源的有关文献明确了外国式品牌命名的内涵,阐述了这一策略的理论基础。在此基础上,本文分析了外国式品牌的单独作用、与原产国的交互作用,以及产品、消费者、发达国家和发展中国家背景等调节因素的影响。最后,文章提出了未来四大研究方向,即发展中国家品牌在国际市场上的外国式品牌命名、非西方的外国式品牌命名、无明确国家指向性的外国式品牌命名,以及全球品牌视角下的外国式品牌命名问题。     

中国企业商标海外频遭抢注

中国企业在海外市场上正成为商标侵权行为的受害者。相对于外国企业在中国经常遭遇的知识产权问题，这一动态令人意外。最具戏剧性的案例之一是，两名华人在加拿大提交商标注册申请，企图注册逾60家中国企业的名称和标识。他们针对的公司包括中国投资公司、中国银行，以及一些传统品牌，如饮料制造商王老吉等。     

技术类注册商标在构建高科技品牌战略中的作用

随着经济全球化和知识化的快速发展,世界各类产业的技术优势和知识优势正在逐步转化为商标优势和品牌优势,进而转化为企业的市场竞争优势。越来越多的中国企业认识到打造拥有自主知识产权的品牌对于企业自身持续发展的重要作用。品牌战略对于一个企业来讲是一个复杂的系统工程,涉及到企业生产和经营活动的方方面面。本文以技术类注册商标为切入点,论述其在构建企业品牌中所发挥的作用。     

宁波商标崛起——宁波商标发展如火如荼

商标,是区别产品或服务的一种标志,是浓缩企业产品服务质量和文化内涵的一个载体,更是展观城市经济发展和城市品位形象的一张名片。近年来,宁波提出了创建“创新型城市”的目标，实施了品睥发展战路．落实了各项品牌发展举措，崛起了一大批强势品牌仓业和品牌产品．各层次商衍梯队更趋健全，商标品牌经济在经济总量中的比重不断上升，实现了商标与城市品牌经济的良性互动和跨越发展宁波商标的“崛起”已成为了这座城市的另一种展示而市工商行政管理局最新披露的《宁波商标发展报告》，更是对宁波的商标发展做了一次详尽的梳理。[编者按]     

企业理念

中国商标正进入被境外抢注的高峰期目前,中国商标已进入了被境外抢注的高峰期,据统计,已有15%的内地知名商标在境外遭抢注。驰名商标、知名商标和原产地保护产品名称是境外抢注的热门。抢注中国商标的主体主要有两类:一类是专门为了抢注商标、进行商标炒卖而成立的公司,比如加拿大就有“老字号商标转让公司”,专门抢注国内的老字号商标;另一类是和中国企业具有竞争关系的外国公司,出于竞争的目的抢注商标,以压制中国企业在某些具有丰富潜力的国际市场的发展。为了有效应对商标被跨国抢注的狂潮,中国企业可以采取以下措施: