由可口可乐广告语谈品牌定位

在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中．广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。     

广告的文化定位策略

当世界进入物质文明高度发达的二十世纪９０年代末。尚未成熟的中国广告怎样对企业或其它组织尴尬和困顿的生存处境给予深切的关注,值得迫切思考与解决。从广告定位理论、文化角度与策略高度对广告作一全新的诠释。     

广告定位的基本策略

在品牌繁多、讯息扑面而来的现代社会,广告必须给产品一个恰当的市场定位。成功的广告定位必须科学地确立有效的广告主题,积极地寻找有利的定位方式。广告主题的确立不外乎产品本身、消费心理和时代内涵三个方面;定位方式也可分为领导者定位、细分定位、重组定位和转类定位等四种方式。在综合分析市场状况的基础上,使用最简化的讯息,确定产品的市场宣传位置。     

论城市形象的广告定位

城市形象广告定位是建立城市形象的重要手段之一。本文在对城市形象广告定位内涵详细阐释的基础上,分析城市形象广告定位的优势性、认同性、文脉性、比较性四个原则,并提出了广告定位策划的科学性、延续性问题是城市形象广告定位成功的关键。     

广告定位的方法与策略分析

一个商品,能否真正引起消费者购买行为的出现,不仅看其能否满足消费者的需要,更要看其广告定位是否准确。可见,准确的广告定位对于企业来说具有重要的意义,在广告定位的过程中,一定要找准受众心智空白点,且要针对特定的人群,只有这样,定位才能准确、科学,才能有助于企业进行科学化经营管理。     

汽车广告卖什么？——主要汽车品牌广告语评析

按照一般人的理解，豪华轿车的广告应该着力宣传品牌的尊贵血统和豪华配置。然而我们却看到，宝马强调的是它的驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是它对生命安全的保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。     

好产品该怎么吆喝——关于广告语设计的思考

广告语是许多企业在产品推广过程中必然要加以运用的,然而有的企业运用很到位,也有的企业在运用过程中存在着诸多问题,针对广告语的设计,本文联系实际谈了一些看法,并提出几项建议。     

跟进者的广告定位策略——挤占市场空隙

在同类商品中具有“领导者品牌”影响力的只是可数者，其它的跟进者为获得市场份额，可采取观念空隙定位、性别空隙定位及价格空隙定位等策略，争取更多的消费者。     

OTC药品广告定位策略研究

随着我国药品分类管理制度的实施,我国药品市场结构开始发生变化,非处方药作为一种特殊商品展现出了十分广阔的市场前景。文章从OTC药品市场的特点分析入手,分析了广告在OTC药品营销中的重要作用,以及OTC药品广告定位策略研究的理论基础,在此基础上提出了OTC药品广告定位的具体策略。     

试论广告定位

广告定位是以商品定位为前提的。成功的广告定位是建立在准确地理解和把握商品定位的基础之上的。恰当的广告定位能增强广告的针对性,强化广告效果起到事半功倍的作用,从而减少广告费用支出,提高经济效益。     

现代广告监测的定位及其创新

现代广告监测的定位并不仅仅体现在为广告监管提供科学的数据,更加重要的意义体现在其对于我国"政府主导型"的广告监管体系的创新与完善.通过创新广告监测理念及其延伸服务,可以提升广告监管的主动性和预见性,有效整合广告监管资源,更好地服务于广告行业的发展.     

广告文案，如何策略思考

写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。     

日化产品广告定位策略的选择与应用

广告定位是广告宣传的基础,是促销的重要环节。消费者对于不同的日化产品的关注点和关注程度是不同的,因此日化用品的广告定位要抓住这些规律,选择恰当的广告定位策略,使广告宣传能够打动消费者,在促销中起到应有的作用。     

浅谈广告策划的定位策略

广告定位策略是指在众多的产品机会中，寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告宣传手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。     

企业的品牌定位与广告策略探讨

品牌定位决定广告策略,广告策略对品牌定位有反作用。品牌在定位时有许多因素需要考虑,如品牌名称、品牌个性、品牌质量、服务、企业形象等,它们对品牌定位的成功与否至关重要的影响。广告策略是建立品牌最有效的途径之一,在广告的长期诉求中注意情感和“名人”效应的运用将会对品牌的定位起到事半功倍的作用。     

生态位现象与广告的定位策略

源于俄罗斯微生物学家格乌司的格乌司原理即生态位现象,揭示了物种竞争环境下的和谐共生原则,同时也适用于企业竞争的市场环境,基于“生态位”现象的广告定位策略,避免了生态位的重叠,为处于劣势的产品和处于弱势的中小企业,提供了有利的理论依据。     

企业品牌定位广告策略的实现与分析

品牌定位决定广告策略,广告策略也会对品牌定位产生积极的影响,研究实现品牌定位的广告策略是企业营销成功的关键。在企业的市场营销过程中,正确的品牌定位是有效提高企业产品的核心竞争力、发挥产品经济价值的重要手段之一,而广告策略是建立和推广企业品牌的最有效方法。     

论广告语设计中的语用预设策略

利用语用预设进行广告语设计是提高广告语创意和创作水平的有效语言策略之一。语用预设作为一种语言运用机制,在广告语设计中发挥着重要作用。它可以简化广告语的言语形式,使广告语充满策略性,还可以拓宽广告语的语言创意思路,增强广告语的说服力和促销力。     

广告新定位:制造产品

<正> 在商品匮乏时代,人们购买商品主要是为了物本身的消费,以满足自己的生理需求,如充饥、御寒等。而在商品丰富时代,生理需求的满足已不是问题,这时人们消费商品就不仅仅为了满足生理需求,还要求得心理上或精神上的满足。托夫勒早在1970年就指出了这一点:“我们正从满足物质需求的制度迅速过渡到     

滋润的感觉，由你作主——露露广告语征集活动富媒体广告赏析

总述：这是一则为露露饮料广告词征集投票所做的富媒体广告，广告需要通过出色的创意来吸引网友关注并参与到活动当中来。 创意背景：露露集团对整个广告词征集活动的要求是要突出露露饮料”男润肺，女润色”的特点。“男润肺，女润色”是露露产品打动消费者的一个功能定位，如何把这个功能定位转化为一句有销售力的广告语？对此，消费者更有发言权。