强势品牌建设略谈

现代市场竞争在一定程度上是品牌的竞争。谁能创建强势品牌，谁就能掌握竞争的主动权，在竞争中取胜。因此，创建强势品牌就成为企业立足之根本，发展的不竭动力。一、强势品牌的创建强势品牌是一个全优的综合概念，是在品牌、款式、质量、价格、服务和市场占有率等方面对消费者提供最忠诚服务和满足的品牌，即在市场竞争中具有杰出表现，得到相关顾客公认的能产生巨大效应的品牌。强势品牌代表了企业的整体竞争力，对消费者具有强大亲和力，其创建是一项科学的系统工程，它既需要企业自身的努力，又需要有舆论等外部因素的助推，并最终取得…     

如何营造服装强势品牌

随着国民经济的发展,服饰文化越来越受到人们的重视,如何营造服装强势品牌显得至关重要。本文论述了品牌的作用及争创强势品牌的战略,为服装品牌形象的竞争提供一些可参考的方法。     

汽车营销发力点

最适合强势、弱势汽车品牌的营销战术该如何量身定制?内忧外患,中国自主品牌的压力更大了!在合资、外资品牌的强势反击下,自2008年以来,自主品牌的市场份额在2007年下半年出现近年来首度被日系超越,尽管其他外系品牌也有市场缩水的情况发生,但是自主品牌的阵地陷落更为明显。     

管理前沿

市场营销五步建立强势品牌营销专家GregSatell总结了建立强势品牌的五步法:1.诚如克莱顿·克里斯滕森教授指出的,产品是为顾客打工的,不要     

宁波商标经济效应分析

一、商标发展概况近年来,宁波市委、市政府提出了创建“创新型城市”的目标,实施品牌发展战略,落实各项品牌发展举措,崛起了一大批强势品牌企业和品牌产品,各层次商标梯队更趋健全,商标品牌经济占经济总量的比重不断上升,实现了商标与城市品牌经济的良性互动和跨越发展。截至2006年,全市累计拥有国内注册商标32053件,     

汽车营销：不仅是技术问题更是产业战略问题

从目前来看,中国汽车营销呈现出非常鲜明的春秋战国时代的特征。尽管目前强势品牌看起来仍然在市场中占据领导型地位。但是,弱势品牌或者相对强势品牌,也有巨大的增长机会。中国今天的汽车工业,还远没有走到几个品牌定乾坤的时代。目前所有的品牌,都还有一定的发展空间和机会,关键看产品本身的外形、品质和价格、渠道、品牌形象塑造等营销技术,能否有效的运用和整合,以及企业有没有一个持续稳定的发展策略给予支持和推动。     

我国纺织行业走品牌战略突围道路的研究

纺织与人类生活密不可分,大到沟通贸易,小到穿衣打扮。我国是纺织大国,在纺织业上有着悠久的历史,发展了近千年的纺织使得我国成为世界数一数二的纺织产量、加工的大国。纺织业的兴盛可以带动经济的增长,纺织的品牌可以使纺织业持续繁荣,纺织行业的强势品牌能带动整个纺织业的向前发展。名牌产品是人们生活的重要部分,不同的人对名牌产品的需求不同,名牌产品更多的是一种身份的象征。企业生产名牌产品,实施名牌战略,类似于一个电声乐队,要具备几项基本的要求。本文针对我国纺织行业总体及品牌的现状做了基本分析,以雅戈尔服装品牌作为成功案例,为我国纺织业建立强势品牌提出几点建议。     

建设女装强势品牌须重视情感定位

当消费者与品牌之间建立了情感关系,消费者就有了对品牌的忠诚度,从而有了支撑品牌生存的根本。阐述了女装强势品牌更应定位于情感;情感定位要求发展品牌个性;定位于情感的女装品牌能否成功的关键在于"文化";女装品牌如何与消费者发生情感共鸣。     

差异化提升服务品牌

企业之间的竞争越来越表现为品牌的竞争。着力打造工程服务强势品牌,对施工企业的生存与发展起着至关重要的作用。     

品牌规划是企业发展的大事

什么是品牌？笔者认为：品牌是一个比较广泛的概念,它是一个企业或经营者的产品和服务、经营理念、形象标识、目标受众诉求等的综合体现,是目标受众长期感知的积累。品牌的载体主要是产品和服务,品牌只有注册商标才能得到法律保护,才能走得久远。一．强势品牌是企业乃至国家的软实力一个强势品牌能够深深打动广大消费者感官认知,它不仅仅是企业的软实力,也是一个地区乃至国家实力的象征。     

米皇：新派羊绒的典范

作为羊绒服饰行业后来者的米皇，面对北有鄂尔多斯、鹿王、雪莲，南有珍贝等强势品牌的竞争格局，经过深入的行业分析及消费者调研，于2005年提出了新派羊绒的战略定位。     

重视企业品牌建设的战略意义

从国家统计局中国行业企业信息发布中心提供的２００２年消费品市场调查结果显示，消费市场的总体趋势是购卖力向名优品牌倾斜，强势品牌的市场综合占有率不断提高，消费者对品牌的忠诚度也越来越高，这种趋势在家电、食品、服装类产品方面表现得十分明显。随着我国市场经济的逐步完善，我国工业品销售特征也已出现向名优品牌凸显的趋势。在未来的市场中，企业在同样保证产品质量和满足顾客需求的情况下，谁拥有了名优品牌，谁就拥有了市场。因此，品牌的建设是企业发展不可缺少的重要一环。一、品牌的价值品牌作为一个产品和一种服务的名称…     

浙江省助推品牌创新

为全面展示浙江省品牌创新的成就,促进广大企业创自主品牌、做强势品牌,充分发挥品牌的示范作用,进一步推进“品牌强省”建设,4月13日下午,浙江省工商局与国际商标协会共同举办“2008浙江省品牌创新大会”。     

解读梦舒雅——中国女裤最具实力品牌之谜

2005～2006年的“CHIC”盛事,梦舒雅以“中国女裤领军品牌”的姿态强势入主“中国国际时装周”、“CHIC静态展”、强势冠名“中国女裤产业高峰论坛”,成为中国最具权威机构发布的“中国女裤行业调查报告”中最具实力的品牌。从1998年9月,中国第一家女裤专卖店——梦舒雅郑州银基专卖店诞生到如今,不到十年时间,梦舒雅女裤以女裤业领军品牌的傲然姿态,以不断完善的技术创新能力和卓越的企业管理能力,在顺应着整个行业发展之大势的同时,走出了一条属于自己的发展、壮大、做强之路。     

“诚信”贵在“常态”

有专家指出，21世纪现代企业的战略重点之一是尽一切可能创造强势品牌，而建立强势品牌的基础是信用，是靠信用凝聚起来的用户忠诚度。因为市场经济是信用经济．只有信守承诺的企业和品牌才能获得用户的信赖，才能拥有用户的忠诚度，从而赢得市场占有率。     

总成本领先VS品牌竞争力领先

市场竞争实质上是品牌的竞争，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是发展成熟与否的标志，是综合实力强弱的集中体现。     

提升中国自主品牌汽车的品牌力

随着中国汽车领域开放程度的提高,国内汽车市场开始进入高速成长期,其中代表着中国民族汽车工业的自主品牌汽车开始崭露头角,并在短短几年时间里飞速发展,成为中国车市不可忽视的一股新生力量。中国车市的品牌力时代已经到来,面对大品牌占绝对主导的中国汽车市场,目前尚处于弱势的中国自主品牌汽车应该如何应对?关键在于提升品牌力,打造强势品牌。就如何提升中国自主品牌汽车的品牌力,作者从品牌定位策略、渠道构建策略以及品牌国际化策略三个方面进行了阐述。     

名牌引领发展 勇树行业标杆

<正>品牌是现代企业重要的无形资产。一个成熟的品牌,不仅是企业创造共赢、走向成功的法宝,同时也是引领行业发展的标杆。多年来,克胜集团大力践行名牌战略,成功打造了行业领军的强势品牌。2004     

警惕品牌换标表面化

正一、品牌换标的现状随着商品经济的发展,经济全球化的趋势,以及市场竞争的加剧,国内外一些品牌为了自身更好的发展,打造更加深入消费者心中的强势品牌,开始通过重新设计其品牌标志,以建立新品     

打造石化产品强势品牌

随着全球经济一体化和品牌经营、品牌竞争新时代的到来，我国市场开始呈现出国际竞争国内化与国内竞争国际化的新格局。石化企业之间的竞争已经从简单的产品竞争、价格竞争逐渐升级到品牌的竞争。品牌建设成为石化企业获取竞争优势的一个重要影响因素。中国石化要想赢得市场，就必须拥有自己的强势品牌．才能真正参与国际、国内竞争，并在竞争中最终取胜。