品牌与做人

在我心目中品牌和做人是一样的,即你这个人在朋友心目中到底有多少的份量,这是你本人的品牌。同样,一个企业在老百姓的心目中到底有多大的份量,这就是企业的品牌。这个份量需要经过时间的考验,比如我和你交流后认为你很漂亮,很想和你喝茶,结果却发现从你身上得不到东西,我更愿意去跟一个与我谈起来很有感觉的人交流。这个道理说明一个企业的产品如果包装得很好却没有内涵,是不会有良好的品牌形象的。     

品牌需要怎样的广告代理

广告主与广告代理合作树立品牌时,应该如何经营才能获得更高的投资回报率。这是我们今天的主题。现在我想先介绍一下我们公司,说明一下我们为何能站在一个独特的角度来谈这个问题。首先,胜三公司并不是一个广告代理或是品牌顾问公司。让我们看看广告市场——“客户”是从“代理”那儿购买它的专业服务。而我们是站在两者之间,帮助客户评价和     

21世纪的语言

Mark认为,今天的品牌,要学会用＂非消费者＂式的语言与人对话。今天,我想谈的话题是关于语言。如今我们正在用新的字母表来进行传播交流。从A到Z,这个字母表是传播新世界的组成部分之一。我们每天都用它进行对话,与人联系,分享我们的经历,     

加快国际贸易中心建设中的两个问题

今天的大会交流发言都很有质量,各位同志结合自己分管的工作,但又不局限于分管工作，从全局的高度来发表意见，谈了一些观点,讲得都很好。有很多本来我也想说,但我发觉我想讲的各位领导同志都讲到了,而且讲得更具体,更深入，分析得也更全面，我就不重复了。我想今天在总结之前,也作一个发言，主要谈两个问题。     

王永:让中国更受尊敬是我们的历史使命

上次我去拜访东华社长,他说,王永你想做几年品牌。我说,我不想做几年,我想做30年。为什么要做30年?因为我觉得再过30年我就退休了,到那个时候可能有更厉害的人再往下推,这是在人民大会堂表达我的心愿。今天我站在这里非常高兴,我们提出这么一个口号,叫“塑造品牌中国新形象,构建世界品牌新格局“。可能有人讲,品牌中国产业联盟刚刚成立怎么可能说这样的大话呢?我想请大家回忆一下,在两百多     

几点感想

大家从各个方面谈了科学发展观问题，谈的很好。在这里，我想说一点题外话。     

中国品牌，谁来定义？

21世纪会是“中国品牌”的世纪吗?企业在谈品牌，营销在谈品牌，学考在谈品牌，老百姓——终端消费者在谈品牌。这次品牌的热潮，对于口国企业，对于中国经济，究竟意味着什么，     

中国品牌需要学会“讲故事”

受前面两位的启发,让我反思了一些问题。我谈四个方面,第一个是中国建构品牌之虚;第二个品牌建构之误;第三个是品牌的阶段;第四个是品牌的元素。我是在前两位的基础上形成这样的思考,中国的品牌虚在哪里?首先叫卖是不是品牌?广告语是不是等于品牌,我的很多客户都强调广告语,我不禁要反问"你记得住可口可乐的广告语吗?"、"你记得住百事可乐的广告语吗?"、"你记得住     

成功商业地产对开发商的现实要求

实际上这个题目是基于我们最近做了一个研究,在这个研究的基础上,我想跟大家讨论一些关于商业地产开发商该朝什么方向走。我记得上一次商业地产发展论坛也谈到,商业地产最终主要是地产,所以我想就开发商今后一个发展动向,谈一些个人的观点。     

秋交会将于10月11日开幕

有两件事深深印在我的大脑中。一次跟澳洲一家大型啤酒集团谈合作，他问燕京啤酒在北京市场的占有率达到多少，我说达到了65％，他又问你在河北达到多少，我说不到10％，他说不到10％那怎么行，我说河北有豪门啤酒、唐山啤酒、钟楼啤酒，有非常多当地知名的品牌，要把市场占有率一下子提到跟北京似的，那几家啤酒怎么办呢?他张嘴就说，吃掉它。后来我想，你今天过来不就是吃我来了吗?     

建立品牌的第一步——品牌愿景

如果缺少了品牌愿景,或者愿景浮于表面,品牌就会毫无目的地漂移,营销方案很可能前后不一致,缺乏效果。品牌的建立首先始于一个品牌愿景。你绝对需要一个清晰有力的描述来展现品牌的雄心壮志:希望让品牌在客户、员工和合作伙伴眼中代表什么?它将最终决定营销计划中的品牌建设元素,并将在很大程度上影响其他因素。我的个人建议是:讨论“有抱负的形象”这一概念时,我将其贴上“品牌标识”的标签,在我的新书《Aaker on Branding》中,我把标签换成了“品牌愿景”。其实我早就想这么做了。     

开幕辞 数字化大背景下的中国广告业

今天我们站在数字技术大背景下来讨论中国广告业如何应对行业的转变,对此我想谈两点想法。     

互动

一线记录无种何来好参?在东北采访时,一个教授在饭桌上出了个主意:想跟高丽参斗,最直接的方法是引其种,在中国种植,然后另立品牌。这路子虽没有"振兴中国参"这样响亮,但作为捷径未尝不可,毕竟有了属于自己的,稳定的优质参种,才有可能谈品牌,谈饥饿营销,谈高利润。其实,中药材模糊的价值评估,不但给各类资本提供了丰富的炒作题材,还足以给"仿制"提供比一般工业产品方便的空间。但为什么没有人这样做?     

小心品牌“中毒”!

每每看到这些品牌“壮举”不禁让我扼腕痛惜：又一个老板要赔上一笔血汗钱了。因为要想转型升级做品牌,绝对不是那么简单的一个公式。     

品牌诊断把准五道脉

营销界,有人把品牌比作打仗的武器,也有人将品牌比作喝酒划拳时的酒量,我想说:品牌是命根子,是营销人员的命根子,更是市场的命根子。营销实践中,无论碰上     

反其道而行:粘粘乎乎做品牌

谈到品牌,一万个学者有一万种解释,一亿个消费者有一亿种理解,我曾经说过,品牌存在的唯一目的就是为产品创造附加价值,为企业带来增值利润,我想这个说法,应该没有一个企业家不认同     

气质术

我谈论品牌之道已经多年，今天我却想从另一个角度谈论品牌：如何创造个人品牌，怎样运动我们的品牌智慧去帮助你创造一个“人”的品牌。就好像产品一样，成功的个人品牌可以增强您的竞争力、您的差异性，更能提高别人对您的认同，从而增加您的成功机会。     

创业防骗(三) 诈骗“三步走”

有一次,南方某贸易公司想经销我们的产品,业务员去了以后,说那家公司业务量挺大,想让我去一趟。当时正好我出差路过,就很爽快地答应亲自去谈那笔生意。我一看,那家公司在当地来讲算是有些规模。去了以后我直奔主题,问他们是哪个单位要热水器,想先去现场看一看,正好能根据情况进行指导。     

品牌微博

什么是更有效率的、更经济的、更符合我们国家利益创造财富的方式呢？当然是造品牌,造品牌比造产品更有效率,更符合我们的科学发展这个大的方向。所以我想第二个观点就是说加强品牌建设,     

对大城市的区应不应设一级财政的探讨

大城市的区,应不应该设一级财政? 直辖市的区是一级政权,既然是一级政权,我认为就应该相应地设一级财政。我想联系北京市西城区的情况谈一些看法。