企业品牌形象老化问题的研究

一些企业出现品牌形象老化，主要原因有产品开发缺乏创新意识，品牌的视觉元素陈旧老化，品牌的推广传播没有持续力，品牌推广策略在执行中表达手法落后，品牌的定位与消费者的需求或企业的发展不相吻合等。针对这些因素，在产品创新、品牌可视元素、整合品牌形象、品牌定位等方面采取相应措施，使品牌形象焕然一新。     

关于我国啤酒企业品牌营销的思考

通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化.     

企业品牌战略的民族化和个性化

从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略经营中应注重品牌的民族化和个性化.只有民族化的品牌才能得到国际社会的认同.只有不断的创新才能体现品牌的个性化.以吉林市企业为例,在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上认为,提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择.     

我国零售企业自有品牌的创建战略

自由品牌的创建策略包括自有品牌定位、自有品牌命名和自有品牌形象塑造.本文通过对这些策略进行介绍,为中国零售企业的自由品牌创建提出了建议.     

用品牌节目打造品牌频道——东方卫视《舞林大会》的品牌策略

本文对东方卫视《舞林大会》的定位、个性创意、形式创新、品牌营销等品牌策略进行分析,提出了用品牌节目打造品牌频道的理念,为电视娱乐节目打破同质化的桎梏、在发展中不断寻求创新、从而树立电视频道的品牌形象提供了有益的启示。     

我国家电连锁品牌忠诚度研究

家电连锁市场竞争逐步趋向于行业整合阶段,提升品牌忠诚度已成为家电连锁企业在激烈竞争中赢得长久发展的法宝.运用品牌忠诚度理论分析家电连锁品牌存在的问题,指出家电连锁品牌竞争同质化、品牌忠诚度管理不善、不重视品牌文化建设等已严重影响顾客满意度及品牌定位建设的问题.运用公共关系树立品牌形象,引导顾客对品牌的正面态度,转换消费者的偏好和习惯,是当前家电连锁企业培育品牌忠诚度的关键措施.     

论品牌标志符号对品牌形象构建的重要性

品牌竞争力已是当今企业获得市场份额的有效途径.品牌竞争力的树立,离不开对品牌形象的构建.除了企业的理念、行为、质量、信誉外,品牌视觉符号在品牌形象创建的过程中占有非常重要的地位.企业应重视品牌视觉核心形象的树立.当然准确反映出品牌的个性理念,并最有效传达企业品牌形象的标志,是品牌设计策划者的目标与责任.一个具有魅力的品牌标志符号,将带来品牌的形象力和竞争力.     

乡村旅游品牌化战略初探

近年来,乡村旅游正悄然兴起并迅猛发展。在乡村旅游发展过程中,走品牌化的发展道路,不仅能为旅游企业带来巨大的利益,也能为旅游者带来更多的价值,因而成为乡村旅游发展的必然选择。然而,在乡村旅游的发展过程中还存在着不少诸如品牌意识淡薄、品牌开发缺乏统一规划、品牌形象不够鲜明、基础设施严重落后等有待解决的问题。找准品牌定位、搞好品牌形象设计、深挖品牌文化内涵、注重品牌推广、加强品牌管理等一系列的品牌化战略实施对策,是解决这些问题有效手段。     

品牌战略与企业策略的选择

在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，认为提高品牌意识、搞好品牌定位、塑造良好品牌形象、综合运用多种竞争手段是企业品牌营销的必然选择。     

企业形象与品牌营销

在买方市场条件下，企业竞争已从产品竞争升级为企业品牌营销乃至整体形象的部分，企业必须借助企业形象 、品牌形象、产品形象等为核心组成的形象力来选择相应的品牌形象，锻造强劲品牌，以“形象”立市，因此，务必重视调查研究，找准定位，推动光环效应，通过形象整合及品牌锻造，从而开展营销活动，提升市场竞争力。