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《商业经济(哈尔滨)》2019,(12)
进入新时代,我国企业的品牌建设呈现勃勃生机,中国企业品牌建设已缩小了与全球领先品牌之间的差距。与十年前相比,全球品牌总价值500强排行榜中,中国上榜品牌占比由3%增加到15%;在前100名中,中国上榜品牌有21个。在新时代,加强品牌建设对我国企业具有重要意义,加强品牌建设使企业铸就生存与发展的灵魂,有助于企业形成较强的凝聚力,促使企业在竞争中不断地壮大,促进企业显现更多的无形资产,也为企业创造名牌提供有利条件。 相似文献
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品牌是一个企业在竞争中取胜的重要法宝之一,也是企业生存与发展的无形资产。近年来,随着越来越多外资的进入和对企业大规模并购的出现,在中国出现了一种新的并购方式——消灭式品牌并购。该文从外资对中国品牌的消灭式并购的现状入手,剖析了消灭式品牌并购的目的,并对中国企业的应对策略作了相应的探讨。 相似文献
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正品牌,是企业形象与信誉的综合体现和重要的无形资产,品牌竞争力已成为决定企业能否在国际市场立足的主要因素之一。当前,我国已成为全球货物贸易第一大国和第二大经济体,在经济贸易领域占有举足轻重的地位。然而,整体上,我国企业的品牌在世界上影响力较弱。《福布斯》杂志发布的2013年度全球最具价值品牌百强排行榜中,没有一个中国品牌。因此,在中国企 相似文献
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品牌的logo代表了一种理念、一种精神,也是一个品牌重要的无形资产。了解国外品牌企业logo的寓意,对于中国品牌企业有着重要的借鉴意义。 相似文献
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《商场现代化》2017,(10)
21世纪,市场竞争愈加激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始意识到,品牌是竞争制胜的法宝。作为企业重要的无形资产,品牌资产在企业总资产中占据的比重越来越大。对品牌资产进行评估,对企业如何运营其品牌具有重要的应用价值和意义。目前中国品牌发展之路正处于关键时期,中国企业品牌管理任重而道远,运用Interbrand模型对企业品牌资产进行评估,其详细施行方案的研究变的尤为必要,只是Interbrand法在品牌价值评估上虽然提供了基本假定和评估思路,但是对关键指标的确定如品牌作用指数、品牌乘数、无形资产等的确定没有明确,对实际企业品牌价值评估工作带来了一定的挑战。 相似文献
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探讨外资的消灭式品牌并购以及中国企业的应对策略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是一个企业在竞争中取胜的重要法宝之一,也是企业生存与发展的无形资产。近年来,随着越来越多外资的进入和对企业大规模并购的出现,在中国出现了一种新的并购方式——消灭式品牌并购。该文从外资对中国品牌的消灭式并购的现状入手,剖析了消灭式品牌并购的目的,并对中国企业的应对策略作了相应的探讨。 相似文献
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随着企业间的竞争日益加剧、产品同质化越来越高,品牌成为比产品本身更重要和更持久的无形资产与核心竞争力,逐渐转变为和竞争者相抗衡的利器。Hettich公司于1999年进入中国以来,面对中国市场环境的独特性,始终发挥不出强大品牌的优势。从Hettich公司家具五金品牌营销的现状出发,通过重要环节的优化与改进,探索其品牌营销的可持续发展策略。 相似文献
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吴伯凡 《21世纪商业评论》2007,(12)
中国企业在全球化竞争中要想完成从单纯制造产品到创造品牌转变,必须完成对品牌的世界观(品牌不是营销工具而是战略资产)和方法论(品牌是无形资产,但也是可以通过特定的方法进行量度和管理的资产)的转变。 相似文献
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<正> 面对国家实施西部大开发的历史机遇,当中国即将加入世贸组织欲一展东方巨人风彩之际。一个昔日广为人知的卷烟品牌,在陕西省烟草公司和宝鸡卷烟厂共同研制开发下,以全新的面貌隆重面市,给卷烟市场注入了一股新的活力,也为企业创造了新的经济增长点。同时有机地将老品牌的声誉和无形资产与高科技成果紧密地结合起来。实现了品牌无形资产的嫁接和延续,再塑了老品牌的全新形象。 宝鸡卷烟厂,是西北地区规模最大,效益最好的卷烟企业,一九四九年建厂,与共和国同龄,是我国36个重点卷烟 相似文献
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彭韧 《21世纪商业评论》2007,(12):50-52
"购房者不会为企业品牌买单",这项戒条挫掉了房地产企业建构品牌的信心与动力,不得不接受企业无形资产在项目结束时一次次清零的命运。可一旦戳破这层思维天花板,万科发现,中国的购房者不仅愿意为良好的企业品牌支付溢价,甚至可能成为忠诚的终身客户。 相似文献
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浅论无形资产与品牌资产的区别 总被引:3,自引:0,他引:3
本文在现有对品牌和品牌资产的认识上,对品牌发展阶段、品牌资产与无形资产的区别重新认识和界定,提出品牌发展的五段论,对企业品牌建设提出了几点启示。 相似文献
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提高我国高新技术企业品牌资产价值策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文认为,高新技术企业的竞争不仅包括产品和资本的竞争,更重要的是无形资产尤其是品牌资产的竞争。我国高新技术企业提升品牌资产价值的主要途径,一是加强与大专院校、科研院所的合作,向国外先进企业购买专利与专有技术,提高企业的研发与创新能力;二是有效地利用各种融资渠道,提高企业融资能力;三是通过提高员工待遇实现高效知识管理;四是注重品牌内涵建设与品牌保护;五是肩负起支持国家实现可持续发展的社会责任,充分挖掘现有无形资产的潜力,不断开发、创造新的无形资产,实现品牌资产价值增值。 相似文献
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中国品牌价值评价还有许多工作要做:一是要使世界各国达成五维一体的共识,需要从横向上补充质量、服务、技术创新和无形资产4个国际标准;二是要从纵向上向产品品牌、企业品牌、区域品牌、国家品牌等延伸。首先我特别想强调的是:要建立中国特色品牌价值评价机制。我们始终坚持"科学、公正、公开、公认"的评价原则,所谓科学,即有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产5个评价要素,对品牌价值进行评价已达成国际共识; 相似文献
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品牌是企业最重要的无形资产,已经成为企业在竞争中的重要武器之一。中国自加入WTO之后,中国企业面临着不出国门的国际竞争。在市场竞争越来越激烈、产品同质化程度越来越高的情况下,中国企业越来越关注品牌的作用。但是,国内许多企业在运用品牌战略时却出现了许多问题,其中一个问题就是品牌延伸的盲目性。文章围绕我国企业品牌资产的现状、品牌延伸存在的问题、品牌延伸策略建议三个方面,主要就我国企业如何进行品牌延伸的问题进行初步的探讨。 相似文献