论企业营销形象内在素质的塑造

企业营销形象是市场竞争的重要内容，然而，由于人们对营销形象在理论上的认识误区，以致于影响了企业营销形象的良好塑造。其实，企业营销形象的塑造不只是外在表现的塑造，更重要的是企业内在素质的塑造。企业营销形象内在素质的塑造主要包括营销管理形象、营销人员形象、营销实力形象、营销产品形象四项内容的塑造。     

区域营销理论形象学派述评

区域营销的形象学派主张将区域营销理解为区域形象的形成与传播过程,认为区域形象对区域产品的购买者有着非常重要的影响,区域营销往往要从地方形象设计开始 这一流派从心理学、统计学、区域经济学等视角出发,进行了大量的形象测量、设计与实证研究,为区域营销理论与实践发展提供了扎实的素材     

呼伦贝尔旅游形象营销策略探析

旅游形象营销对促进目的地的旅游资源开发、 吸引旅游消费者、 发展地区经济等具有现实的意义.本文以游客对呼伦贝尔旅游形象等各组成因素的感知为研究对象, 通过问卷调查与分析, 针对呼伦贝尔旅游形象营销推广过程中存在的问题提出具体的措施和建设性的意见, 即注重传播途径; 规范旅游形象; 提升旅客的体验价值和进行智慧旅游营销等.     

频道包装是增强频道形象的重要手段

“包装”一词原于商业营销理论。主要指厂家或商家对投入市场的产品进行外观上的一种修饰．其目的是美化商品，唤起消费者购买欲望。电视频道包装，则指的是通过运用声音、图形、图像等手段，对电视频道整体形象进行设计和宣传，以此塑造和巩固媒体品牌，从而扩大影响力、增强竞争力，赢得更大的市场份额。     

区域营销与甘肃马铃薯产业集群的发展研究

文章以甘肃马铃薯产业集群的发展现状为基础,从区域营销的角度,分析了甘肃马铃薯产业集群的各个区域营销主体,如政府、企业、公共机构和个人在马铃薯产业发展中所起的作用,并指出马铃薯产业集群的可持续发展对区域营销主体提出了新的要求。最后,文章从地区形象、产业形象、企业形象和产品特性四个方面提出了塑造甘肃马铃薯产业集群区域形象的对策建议。     

借助体育赛事提升地区形象的策略研究

大型体育赛事活动对提升地区形象的作用已经得到国内外学者和城市管理者的广泛认可,但是纵观以往的赛事并非所有举办地都能够成功借助体育赛事提升地区形象,尤其是一些观众关注度相对较低的国家级、省级赛事.因此,为了更好的帮助我国城市有效借助国家级、省级体育赛事提升地区形象,本文在对以往营销赛事问题的分析基础上,提出了借助体育赛事提升地区形象的几点建议.     

企业文化营销——21世纪的营销模式

一、文化营销的概念文化营销系一组概念,简单地说,就是利用文化力进行营销,是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下,所形成的营销理念,以及所塑造出的营销形象,两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。     

绍兴城市旅游形象及其营销策略探析

城市旅游形象问题的研究受到旅游理论界和业界的极大关注.文章通过对绍兴旅游资源具体情况的3方面:"历史传承"、"所处旅游区位"、"游客感知"等加以分析,指出了绍兴城市旅游形象的具体定位,并在此基础上进行初步的设计,最后提出推广绍兴城市旅游形象具体的营销策略.     

COVID-19疫情影响的旅游目的地形象修复策略研究

COVID-19疫情的爆发和蔓延对中国旅游业发展产生了负面影响,如何对旅游目的地形象进行修复已成为现阶段国内旅游复兴发展的重要议题。文章结合"source, message and audience"旅游目的地形象修复策略,揭示COVID-19疫情期国内旅游营销为旅游正面形象的维护所做的努力,为疫后旅游目的地形象修复策略的选择和制定提供参考。     

文化营销赋予蒙牛价值创新

所谓的文化营销就是给予产品一种文化内涵，利用文化力进行营销，指企业营销人员在企业核心价值观念的影响下，形成的营销理念，以及塑造出的营销形象，两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。文化是塑造企业形象的利器，给予品牌以丰富的个性化内涵。