垄断平台视角下的社交网站双边市场定价模式分析

双边市场理论是近年来产业组织领域研究的最新热点和前沿理论。社交网站行业具有典型的双边市场特征,平台的定价和盈利模式一直是平台企业关注的焦点。本文构建基于垄断平台的定价模型,分析社交网站媒体平台和软件平台的定价模式。结果显示,在社交网站媒体平台,平台企业向广告商定价总是高于其提供的服务成本;在社交网站软件平台,平台企业可能出现同时向两边用户进行补贴的情况。     

用户社交网站购买虚拟物品态度影响因素的实证研究

文章应用结构方程模型对消费者使用社交网站购买虚拟物品的态度影响因素进行了实证分析,结果发现,购物环境的感知有用性、感知匹配度、感知乐趣对在社交网站上购买虚拟物品的态度有直接影响,信任、感知易用性与主观规范对使用社交网站购买虚拟物品没有直接影响,同时,提出社交网站开展虚拟电子商务的对策建议。     

基于社交网站传统媒体营销的策略研究

虽然社交网站在中国大陆起步晚,但是近几年取得了突飞猛进地发展。中国的企业开始越来越多地关注社交网站营销的巨大潜力并纷纷采取行动,利用社交网站开展营销活动。国内首次从媒体营销的视角对社交网站上传统媒体公共主页进行研究,希望通过比较研究的思路掌握基于社交网站的传统媒体营销的策略。     

互联网2.0时代社交网站企业的估值研究

互联网2.0时代的到来,使社交网站企业快速兴起。社交网站企业较传统企业的差异性,给社交网站企业的估值定价带来了难题,传统的企业价值评估理论体系已经不再适用于社交网站企业,急需探讨适用于社交网站企业的新方法。本文在对前人研究成果进行概述与分析的基础上,尝试从一个新的角度思考并探讨社交网站企业的价值源泉。运用梅特卡夫法则,借鉴国泰君安证券研究部提供的网络企业定性估值公式,结合市场法,得到一种可以定量计算社交网络企业价值的新方法。以新浪微博作为实例,分别用传统的DCF模型和基于梅特卡夫法则的估值方法对其进行价值计算,最后将两个结果进行了比较分析。     

社交网站用户群体的稳定关系研究

随着信息技术和网络应用的发展,网络社区成为人们社交生活中越来越重要的一部分。网络社区的典型代表就是提供社会性网络服务的网站——社交网站。在目前的网络社区中,社交网站风头正劲。用户群是社交网站最珍贵的资源,却面临着严重流失的危险。同时,社交网站的用户具有极强的互动性,将社交网站的用户看做一个具有持续、稳定的互动关系的群体来研究,增强用户群体的内聚力是保持社交网站丰富用户资源的有效途径。     

论社交网络与企业战略之间的关系

文章主要通过了解社交网站和企业战略的内涵和作用,研究社交网站与企业战略之间的关系,发挥彼此的带动与制约作用,更好地促进社交网站的发展和企业战略的实施。     

SNS网站的盈利瓶颈分析及盈利模式展望

目前,SNS市场竞争激烈且同质化严重,许多SNS网站发展进入瓶颈期。面对中国的SNS市场,企业如何挖掘出市场潜力,迅速将概念转化为实实在在的收入,成为当务之急。本文以中国社交网站的盈利模式为切入点,在于通过对社交网站盈利模式瓶颈的研究分析找出我国社交网站目前存在的问题,为当前SNS网站盈利模式的发展提供有建设性的思路,以期促进我国社交网站的持续发展。     

社交网站使用强度和社会比较对妒忌情绪的影响

目的:调查大学生社交网络的使用现状,考察社交网站的使用强度和社会比较对大学生产生妒忌情绪的影响。方法:此研究在现有研究的基础上,使用社交网站使用强度问卷、妒忌问卷、社会比较量表,对肇庆学院随机抽取的500名在校大学生进行调查研究。结果:社交网站的使用情况在性别上存在显著差异,即男生最经常使用的社交软件的好友数量显著多于女生,女生在每天平均花费在社交网站的时间、情感投入程度都显著高于男生。向上社会比较不存在性别和文化水平差异,但在城镇和农村存在着显著差异,即城镇向上社会比较倾向高于农村。社交网站使用强度、向上社会比较与妒忌情绪两两之间存在着正相关(p<0.01)。     

社交网站成员参与动机的实证研究

文章以国内的社交网站为对象,利用深入访谈、焦点座谈会和探索性因子分析方法分析了中国用户的社交网站参与动机。研究结果表明社交网站的成员参与可以分为六大动机：社会强化动机、社会联系动机、信息性动机、审美动机、追求时尚动机和娱乐动机。在此基础上,文章还对社交网站的运营提出一些有针对性的建议。     

基于顾客视角的B2C网站品牌资产影响要素实证研究

利用关系范式研究顾客视角下的B2C网站品牌资产影响要素有重要意义。顾客视角下B2C网站品牌资产影响要素金字塔模型。社交体验及关系价值对B2C购物网站品牌资产有着重要意义,品牌资产包括顾客感知和顾客行为两个层面。     

外部信息和内在价值对无人驾驶汽车用户信任和态度的影响

为研究社交媒体对无人驾驶技术潜在用户态度的影响。本文在理论研究基础上提出融合TAM理论双路径模型,并构建社交媒体对潜在用户态度影响因素假设理论模型。通过调查北京市两所高校的356名高年级学生样本,利用Smart PLS 3.0进行计算验证该模型和假设。结果表明,社交媒体不直接显著影响潜在用户对该技术的信任和态度,但以技术信任和感知有用性、感知易用性、主观规范效应为中介作用显著影响态度;社交媒体显著影响潜在用户对无人驾驶技术的易用性认知和主观规范,并以易用性认知和主观规范效应为中介显著影响有用性认知;感知有用性和主观规范效应均能以直接或间接效应显著影响态度,感知易用性只能以感知有用性和技术信任为中介显著影响态度;模型研究还发现技术信任和感知有用性是人们对无人驾驶技术态度变化的主要影响因素。     

传统媒体社交网站营销效果实证研究——以“人人网”为例

新媒体时代传统媒体的发展面临新的考验,媒介融合成为传统媒体＂再度出发＂的起点,也成为学界研究的热点。本研究以社会关注度和使用度较高的＂人人网＂为研究平台,以＂人人网＂中的传统媒体为研究对象,通过实证分析的研究方法对传统媒体的营销方式加以研究,希望促进传统媒体在社交网站上的应用开发,最终提出建立根植于社交网站的媒体营销新构想,同时本文也是学界和业界首次以新媒体中的社交网站为研究起点对传统媒体的营销效果进行的实证研究。     

2008：聚焦的一年

（1）社交网络能赚钱，移动社交网络最赚钱 尽管总有人说“这不是商业活动，只是潮流罢了”，社交网站可以赚钱已经是不争的事实。去年11月日本著名社交网站GREE上市，市值超过10亿美元，日本五个上市的社交网站中，GREE和DeNA都是以移动社交网络为主要业务的。所有亚洲社交网站（包括日本的Mixi中国的腾迅）利润率都在30％到60％之间。个性化与数字化产品在B2C大众社交网络高居赢利榜首。     

被支持还是被监控？网络半透明对情感承诺的双刃剑效应

社交媒体的广泛应用使组织网络呈现出新的表现形式——网络半透明,即组织中原本具有私密性或不可见特性的社交网络变得公开可见了。然而,目前相关研究主要集中在网络半透明的工具性结果上,对于其在情感承诺上的作用还知之甚少。根据赋权奴役悖论,本研究在社会交换理论的基础上构建了假设模型,提出网络半透明通过组织支持感知的赋权路径和通过监控感知的奴役路径,进而对情感承诺产生双刃剑效应。此外,研究认为,网络半透明的影响取决于员工的友谊网络中心性。中心性越低,网络半透明对组织支持感知的影响越强,对监控感知的影响越弱。本研究选取5家公司的211名使用社交媒体工作的员工进行问卷调查获得数据,并从实证上检验了假设模型。本研究关注网络半透明的双刃剑效应,有助于理解网络半透明产生的人际关系显性化对情感承诺的积极和消极作用,也为企业理解社交媒体使用过程中可能给组织带来的影响提供理论指导。     

武术圈与网络社会互动行为分析

社会互动理论能够运用到武术圈的网络社交媒体方面,例如脸书等社交网站的行为,以研究系统理论是否能够证明武术爱好者和利益相关者在网络媒体中的社会互动行为。     

它们为"开放"准备好了吗?

受到Facebook成功的鼓舞,风险投资基金在中国支持了大量社交网站的建设.不过对于那些抄袭Facebook上的各种有趣应用来吸引用户的社交网站而言,抢在开放而可能导致的应用服务同质化局面出现之前,强化自己的竞争力、创造出独有的社区文化和特质,乃是这些社交网站的当务之急.     

脸谱网公司的财务故事

正一、脸谱网的品牌故事21世纪互联网奇迹的创造者之一脸谱网(Facebook)是美国著名的社交服务网站,也是全球第一大社交网站及世界排名领先的照片分享站点。2013年美国知名科技博客网Business Insider根据互联网流量监测机构Com Score的统计数据列出的全球最大网站前20名榜单上,名列榜首的是脸谱网;2014年全球最具影响力的市场研究机构华通明略(Millward Brown)     

基于刺激-机体-响应（SOR）理论的推荐者社交网站效果研究

推荐者社交网站在提升消费者购买转换率方面起到了显著的作用。本文基于刺激-机体-响应（Stimulus—Organism—Response,S—O—R）理论模型,从消费者愉悦及唤醒两个方面,构建了推荐者社交网站影响消费者购买意向的概念模型,以揭示推荐者社交网站的作用机理。研究采用问卷调查的方法,研究表明,愉悦和唤醒均对消费者购买意向产生显著的正向作用;信息丰富度、客制化、视觉性对愉悦及唤醒分别产生显著作用,其中信息丰富化对唤醒产生了负向影响作用;经济性对愉悦产生了显著的正向作用,而对唤醒未产生显著作用。     

浅谈3D虚拟社区与社交网站的融合发展

SNS网站和3D虚拟社区都是Web2.0时代重要的组成部分,虚拟世界和真实世界的融通已经越来越深刻也影响到人们的生活。作为Web2.0发展过程中的重要产物,3D虚拟社区也遇到了现实的发展困境。在网络和社交相互渗透的大趋势下,研究SNS社交网站和3D虚拟社区的特点和发展,探讨两者结合发展的可行性。     

社交网络数据的分析及可视化技术

随着企业信息化的发展,数据可视化在社交网站上扮演着越来越重要的角色。数据可视化技术以更直观的方式表现数据及其结构关系,帮助用户理解大量的数据信息,发现数据中隐含的现象,提高数据的使用效率。对Java,SVG,ADOBE FLEX三种常用的可视化展示方法进行研究,比较分析其优缺点,并着重说明了ADOBE FLEX运用与社交网站!