GE:一端深化沟通,一端探索社会化——访GE大中华区公关传播总监李国威

正GE需要更有深度的一种沟通,不仅仅是以销售为目的。而要更深入地去探讨企业的理念、文化和全球化的经营思路等,需要舍弃纸媒等传统媒体,同时,需要一些更新的广告公司来为我们服务。作为全球领先的能源集团,GE每次都以生动鲜活的形象让人们从不了解到饶有兴味地关注和欣赏。在营销策略和方法上,他们也不像很多大品牌那样墨守成规呆板无趣。他们在做的,是B2B领域的突破性尝试,只为离消费者更近一步。《中国广告》:现在的传播环境下,广告公司要怎么做才能更好地为品牌服务?     

在品牌沟通上不断创造惊喜——访通用电气（GE）中国有限公司公关传播总监 李国威

即使是像GE这样横跨家电、航空、能源、金融、医疗、交通、媒体、照明等多类别的多元化技术公司，它庞大的身躯在快速前行时，也开始放下身段，关注中国的二三线城市。     

Nippon立邦：创造更多互动——访立邦中国区公关及品牌传播总监吴佳伦（Ariel Wu）

品牌主张从最初的“立邦漆处处放光彩”．“我的灵感我的立邦”转变为如今的“立邦为你刷新生活”,从“名词”变成“动词”,从“产品”向“服务”转型。这些都是立邦在新的市场环境下应运而生的改变。     

占据“大平台”：把握世博的延伸资源——访通用电气（GE）中国有限公司公关传播总监李国威

世博并不是一个独立存在的营销载体，如果能够放眼世博延伸的传播疆域，从事件辐射区的角度来规划，那么你的品牌策略一定会更加独到。     

品牌如何玩转数字接触点？——访实力传播中国区策略研究总监马红中＆策略资源总监梁锡贤

不论是生机勃发的微博,还是蓄势待发的移动互联,发挥营销作用的关键应是将这些数字接触点作为客户关系管理的手段,而非直接销售的目的。中国目前的数字媒体环境相当复杂,如何最大化搜索效果？微博这个营销平台到底该如何利用？智能手机的应用程序是否值得投资？如何在乱中取胜？实力传播策略研究总监马红中和策略资源总监梁锡贤或许会帮助品牌＂释义解惑＂。     

公关领域的创意之路 访奥美公关中国区创意高级副总裁朱浩

创意公关的发展空间很大，并更容易借助媒体产生影响力。创意的本质是围绕品牌的内容而创造。     

李国威：GE品牌中国“普化”

在过去的GE品牌推广预算中，形象广告占了总费用的80％。这好像是一件奇怪的事情。作为一家B to B企业，GE的目标受众都是企业决策者或者政府官员。有必要让更多的普通消费者知道GE的形象吗？     

企业社会责任下的文化营销传播——奥迪公司的一次公关营销活动分析

通过分析奥迪公司的一次公关营销活动,本文试图探究在泛营销时代企业如何通过富有创意的文化营销策略来履行企业社会责任,在达成营销目的的同时推动社会进步。     

如何帮客户创造事件——访实力传播中国区CEO郑香霖

没有大事件发生时,帮客户创造事件是我们的责任,这样才能推陈出新。 记者：2010年有很多品牌借助大事件营销,您怎么看待这种营销方式？郑香霖：2010年有很多大事件,我觉得有点太多,因为太多注意力就分散了。包括后来的亚运会,本来也是一个大事件。     

中国区整合营销总监——贾殷殷：达彼思141神勇的女海盗

说贾殷殷是一个海盗是因为她说达彼思141就像一群海盗的集合．他们行动很快，很自由。“Arthur（虞晨曦）很快，那么我就要比他更快，这样他就可以安心了”。因此，她，自然就是达彼思141最神勇的女海盗了。她觉得和达彼思141比起来。众多的国际4A公司则更像海军，虽然海军有更庞大的队伍和一套更严格的组织纪律．但当他们还在整队的时候，贾殷殷带着她的海盗们已经出发了。     

狩猎VS耕种——访上海李奥贝纳广告公司中国区执行创意总监李少蕙

李少蕙大学念新闻传播，毕业后当电台DJ，然后在香港达彼思、恒美、智威汤逊及李奥贝纳从初级文案做到高级创意总监，再加入纽约ADMERASIA．回到中国．在上海继续摘星，替上海李奥贝纳夺得中国第一个平面的0NESHOW金奖．和第一个香港4A广告奖的金帆大奖。     

赛欧，将公关进行到底——赛欧上市推广公关传播回顾

赛欧上市前后三年多的时间里，各种传媒报道数量超过6000次；赛欧公关被称为“赛欧”现象，令业者惊叹。     

立邦:创造更多互动——访立邦中国区公关及品牌传播总监吴佳伦(Ariel Wu)

正品牌主张从最初的"立邦漆处处放光彩"、"我的灵感我的立邦"转变为如今的"立邦为你刷新生活",从"名词"变成"动词",从"产品"向"服务"转型。这些都是立邦在新的市场环境下应运而生的改变。《中国广告》:在数字化传播的背景下,比起5-10年前,立邦在营销部门上是否发生了一些新的变化?您认为,品牌在新的传播环境下产生新的变化需求,是基于新生态下哪些要素的变更?吴佳伦:变化是一定会发生的。5-10年前,我们在品牌营销上还比较侧重于传统广告和公关的运用,但近些年,随着数字化时代迅速崛起,整体传播环境有了非常大的改变。为了顺应数字化的趋势,我们的营销部门也加大     

先见·淡抹·厚积——访Corbis高品（上海）公司中国区营销总监邬家德

新闻摄影由来已久，涉足其间者多如牛毛。而近年来．随着数码成相技术的发展．摄影创作的想象空间豁然开朗．一项崭新的业务也在全球应运而生．这就是定位于广告业用户的创意类摄影网上图库。其中的先行者之一，就是美国高品（Corbis）图像服务有限公司。     

环保的公关理念——访北京泛太传播集团董事长邓明

随着企业社会责任（CSR）理念的深入人心，越来越多的企业正将其付诸行动。北京泛太传播集团作为一个本土的知名公关公司，在10年迅猛发展的积淀中，对企业责任有了更加独特的认识与坚持。泛太传播总裁邓明也是无量善行慈善的董事长，其一引昌导的公关环保理念对业内人士颇有启发，并从另一角度诠释了公关公司应具备的企业贡任。     

国际著名品牌的中国公关策略:一个社会责任的视角

本研究以公共关系的社会责任伦理观为研究视角，探讨了国际著名品牌在中国的本土化公关策略。研究发现：第一，十大国际著名品牌在中国大陆的本土公关活动主要以公益性的宣传支持和慈善性的社会捐助为主，以政治性沟通合作和社区志愿者活动为辅，同时兼及伦理型商业实践和文化型娱乐活动，而关联性的公益营销较少开展。第二，社会责任型公关活动，在品牌关系建立、品牌文化推广、品牌形象塑造和品牌战略确定等四个方面，发挥了主要和积极的作用。     

先见·淡抹·厚积——访Corbis高品（上海）公司中国区营销总监邬家德

新闻摄影由来已久，涉足其间者多如牛毛。而近年来．随着数码成相技术的发展．摄影创作的想象空间豁然开朗．一项崭新的业务也在全球应运而生．这就是定位于广告业用户的创意类摄影网上图库。其中的先行者之一，就是美国高品（Corbis）图像服务有限公司。     

遭遇公关危机后品牌修复中的传播问题——光明能否再现“光明”

光明曾是牛奶产业中的老大。红塔曾是烟类的龙头。都在企业出现公关危机时被其他品牌迎头赶上。面对公关危机。品牌在营销传播中如何化解？     

痛定思痛，痛何如哉？——互动传播时代下的危机公关

曾几何时,在其他行业外资品牌疯狂蚕食中国市场之时,中国本土奶业品牌一度成为民族品牌的骄傲,拒帕马拉特、达能这样的外资品牌于门外。