专业动画频道的力量——上海炫动卡通卫视发展初探

开播半年多的上海炫动卡通卫视在国内动漫界频频出镜，备受瞩目。一举拿下五月中国国际动漫展和六月国际动漫节的开幕直播权后，又与VNU亚洲展览集团联手打造“上海卡通总动员”，向上海及全国的动漫迷展示了世界最新最炫的顶级动漫产品，率先为七月“上海动漫数码互动娱乐展示月”拉开了序幕；之后又与上海文广新闻传媒集团等联合主办“2005中国上海国际动画高峰论坛”，让国内外聚焦上海，营造上海动漫产业凝聚力，拓展动漫市场平台，进而打造“长三角动漫地带”。     

三辰卡通市场化先行者

依托“蓝猫”品牌,三辰卡通在4年发展过程中的市场价值递增了12倍1999年,“蓝猫”在湖南长沙悄无声息地诞生。一年后,它突然成了中国炙手可热的动漫明星,在全国1000多个电视台频繁露面,迷住了无数家长和孩子们。这只“蓝猫”,就是红遍大江南北的动画片“蓝猫淘气三千问”的主角。     

主动出击，借船出海——儿童动画片推广的一次尝试

当前，我国动画片市场正处在尴尬境地。一方面是大力发展动漫产业，据不完全统计，目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，有大约30个动漫产业基地，年产动画片近百部，超过5万分钟；而另一方面，国产动画片的播出渠道及播出效果还没有得到完善与呈现，不少制作完成的动画片被束之高阁，等待由“作品”到“商品”的“惊险一跳”。这种产业链的断裂，实质上是影响动画产业化发展的重要因素之一。     

动漫市场呼唤产业化

“动漫”自从进入中国市场以来，已深入广大青少年的生活之中，仅美国迪斯尼公司每年就有几千万美元的订单发到中国。业内人士估计这块市场的总值可能将近10亿元人民币，怎样才能具备进军动漫市场的实力?     

新动漫;一个被遮蔽的富有产业

2004年8月7日开幕的北京动漫嘉年华,每天都有成群结队打扮入时的少男少女鱼贯而入。现场的漫画展和大师签名,动漫书刊和周边产品展销,COSPLAY(动画和游戏角色扮演)大赛,动漫会员征招登记……真是摩肩接踵,热浪如潮。这样的动漫会展盛况在上海、广州、武汉、大连等地一再重演,不知就里的人都会纳闷——这么多狂热的动漫迷平时都藏在哪里呢?当国内电视台仍习惯于把动画片安排在儿童时段播出的时候,当国内卡通企业只擅长为14岁以下的观众生产制作低幼动画片的时候,当政府有关部门把动画片仅仅视为“未成年人思想道德教育”工具的时候,我们是…     

动漫“不差钱”？——中南卡通：诱人的动漫产业链

2009年4月28日,第五届中国国际动漫节将在杭州召开。回首2004年,国内第一批动漫企业应运而生,杭州市也提出要打造“动漫之都”。当年11月,《浙商》杂志专门制作了一期特别策划——《动漫：快意江湖的新奶酪》。如今,5年过去了,当初的动漫企业过得怎么样？他们从“烧钱”的动漫产业中挖到真金了吗？     

卡通专营店，抢先一步赚“热钱”——抓紧卡通热潮，抢先一步赚“热钱”

我们身边，正悄悄出现了一种新奇时尚店——卡通专营店。电影、电视、卡通书、网络等媒体的狂轰滥炸，在儿童和青少年中掀起阵阵卡通热潮：米老鼠、唐老鸭、铁臂阿童木、天线宝宝、十二生肖、蓝猫、小红马……我们惊呼：中国孩子的“卡通时代”来了!顺应这股卡通热潮，专门集中销售卡通玩具、卡通具、卡通音像图书甚至卡通生活用品和卡通收藏品等各色产品，不但能满足“卡通迷”们的狂热与痴爱，更不失为一个创业的新好机会。何不经营一家卡通店，抢先一步赚“热钱”?     

日本品牌的年轻化之路

日本是一个“洛丽塔情结”最为深重的国家。当年日本电器就是借“TOSHIBA新时代的东芝”的童声广告，打开了中国市场。如今，在网络和动漫推动下,日本文化率先开始年轻化。     

动漫企业应盯市场而非补贴

事件 我国动漫市场8年以来走的是一条“小手拉大手”的“低龄路线”。在第九届中国国际动漫节上,业内人士表示,低幼动画市场的蛋糕已经有限,“小手”已经越来越难拉动“大手”;只有向“合家欢”转型,我国动画才有更高的票房空间。     

宏梦卡通资源置换实现动漫产业化

迪士尼包括主题公园、图书影碟、服装与模型等在内的衍生产品链是中国所有动漫企业向往的利润流水线，宏梦卡通正是这一模式的实践者。凭借虹猫蓝兔等卡通形象，宏梦卡通借与其他行业伙伴合作开发的杠杆，尝试以有限的实力撬动图书、医药等多个衍生品市场。它面临最大的考验是能否持续创作受欢迎的作品，这是其扩张衍生品产业链的基石。