广告费要花在明处

我在小天鹅主管广告16年．与数百家国内外广告公司打过交道，借此机会和大家分享我的体会。     

电视媒体广告费如何财尽其用？

电视能够在短时间内将广告讯息传递给大量的消费者．电视媒体的受众接触率高达到90％以上。即使多种多样的新媒体出现、可选择的媒体大幅增加,电视媒体的主导地位仍未受影响。电视仍然是非常重要的媒体,广告主在电视广告商的花费占总广告花费保持在约75％。     

媒介策划找回浪费的另一半广告费

<正> 好创意+100万=1000万 一年之季在于春,对于“争春”的广告界来说,今春的阳光似乎格外明媚。美伊战争爆发、“非典”突现……世事纷攘之中,国内一些精明企业纷纷应势而动,通过加大广告投入,在短期内迅速提高了品牌知名度。细细品来,这种境况竟颇有些“银瓶乍破水浆进,铁骑突出刀枪鸣”的意味。     

日本广告的表现特性——从广告的不同发展阶段看广告表现的差异

日本的广告是随着报纸、杂志、广播、电视四大媒体的发展而发展的。随着时代的变迁,四大媒体的比重也悄然地发生着变化,与此同时各种媒体的广告表现手法、创意技巧也不断推陈出新。止于1950年的所谓的广告兴起期是     

媒体

福建广播影视集团正式挂牌成立福建省广播影视集团由福建人民广播电台、福建电视台、福建电影制片厂和福建省广播电视传输发射中心等20家实体单位联合组成,是一个以广播、电视、电影、传输网络、报刊出版和互联网站宣传为主业兼营科技开发、影视艺术、广告经营等其他相关产为的综合性新闻传媒集团。上海克顿伙伴管理顾问有限公司正式成立克顿公司的前身为实力传播(中国)克顿顾问部门,克     

日本零售商自有品牌50年创新发展及启示

日本零售自有品牌于20世纪60年代随着大型综合超市的势力扩张而出现,至今经历了三次热潮.日本自有品牌从最初廉价低质形象,逐步向高性价比、实用性、个性化发展,被越来越多的消费者认可.发展自有品牌已成为日本零售企业战略的重要组成部分,其在自有品牌商品的品质管理、开发机制、促销模式、包装设计等方面的创新做法,值得中国零售企业借鉴和学习.     

主流媒体广告投放增15％

尼尔森媒介研究发布的最新报告显示，2007年三大主流媒体——电视、报纸、杂志的广告投放总额达4415亿元，较2006年增长15％。电视媒体仍位居中国媒介行业的龙头地位，是各广告主投放的首选，占各媒体类型总额的82％，较上一年上升16个百分点。而报纸和杂志分别占据总额的16％和2％。     

我国媒体投放高速成长，4A广告公司进军二三线市场及媒体

据《2010年中国广播电影电视发展报告》统计,2009年,广播电视总收入达到1,8528,5亿元,同比增长17.06％。其中电视广告收入675.82亿元,占广告收入的86.45％,比2008年增加66.66亿元,增长10.94％,而这一数据比2007年的460.11亿元增长了215.71亿元,4A开始关注二三线城市市场及媒体。     

JWT智威汤逊大中华区及日本首席执行官＆北亚区总监 Tom.Doctoroff

1989年,唐锐涛先生在李奥贝纳（芝加哥）广告公司开始了他的广告生涯,1998年来到上海,并在目前已被品牌和传播业界公认的内地最好的广告公司之一的上海智威汤逊中乔广告有限公司担任董事总经理一职。     

以开放的姿态运营电视媒体

"广播电视的经营,必须从广告的单一经营向多元的产业化经营转变,寻找新的增长点,增加其它收入的成份,降低广告收入的比例。"在国家广电总局的会议上传出了这样的声音。 3月22日,江苏广播电视总台邀请了全国30家省级电视台、宝洁等全国大客户、国内各大广告公司、江苏名牌战略联盟企业成员、全国高校等各方面代表     

高露潔在日本岛上的促销

1．高露洁在日本岛上的促销 美国的高露洁牙膏在进入日本这样一个大的目标市场时，并没有采取贸然进入、全面出击的策略，而是先在离日本本土最近的琉球群岛上开展了一连串的广告公关活动。     

能玩转大众媒体的不一定能驾驶这个媒体——访传立上海总经理周斌

《中国广告》：近年来看,品牌赞助演唱会营销越来越频繁,很多电视、广播媒体也在利用自身的平台做演唱会,而一些广告公司也在这个市场找到了自己独特的运营模式,您怎么看待这个市场,对它的前景怎么看？     

传统广告公司如何应对新媒介的涌起

新的媒介环境下，传统的报刊电视媒体被互联网、移动电视、楼字分众媒体、户外大型显示牌、显示屏等新兴媒体包围着。广告由静态延伸到动态，由二维延伸到三维，由单纯的视觉延伸到视听综合。信息传播媒介的特征发生了明显的变化：阅读载体电子化、传播速嚏光电化、再现形式的多样化、传播内容多维化、信息消费互动化。大众媒介小众化趋势越来越明显。     

日本对“一带一路”倡议的认知与反应

为了推进"一带一路"倡议的顺利实施,既需要取得沿线国家的积极响应,也需要获得域外国家的理解和支持。虽然日本不是沿线国家,但是在塑造中国周边环境时,日本发挥着重要作用。为了探究日本对"一带一路"倡议的认知和反应,作者考察了日本媒体、学界、智库等的观点。总体而言,日本国内对中国的意图存在较大疑虑,认为"一带一路"倡议是中国拓展国际影响力的战略工具,将会影响日本在亚洲地区的经济利益和金融领域的领导地位。但是也同样有观察者指出应该积极参与"一带一路"倡议。日本官方没有做出明确表示是否支持和参与"一带一路"。但是,在实际行动上,日本政府积极巩固强化与"一带一路"沿线国家的外交关系,加大了在"一带一路"沿线的投资力度。为了消除日本的疑虑和误解,今后我们需要做好宣传,增信释疑,促进中、日两国在基础设施、节能环保、金融货币领域的合作。     

精准发现日本小资之旅

通过精确的媒体定位与受众区分,将全日空航空公司广告传达至目标用户,与全日空的＂美丽女孩＂小资日本之旅活动互相呼应,线上、线下全方位推广。     

数字

68亿广告费1192家A股上市公司在2012年年报中披露了广告费支出,上汽集团砸下68亿元,成为去年A股上市公司中打广告最大方的公司。包括上汽在内的4家公司的广告费支出超10亿元,堪称广告公司的"金主"。不过也有131家公司掷出大笔广告费,却换来净利润低于广告费的尴尬局面。     

拿什么吸引你：广播媒体的价值重审与营销机遇——访黑龙江人民广播电台常务副台长杨晶

在广播媒体的发展之路上,先后经历着电视媒体、网络媒体等多种多样新媒体形式的冲击,曾一度被定位为“弱势媒体”的广播媒体发展令人担忧。但是,多年过去了,“广播时代”并没有远去。相反,移动人口的增加、媒体融合趋势似乎已经为广播媒体带来了新的活力与生机。     

电视广告创意和表现形式如何与媒体特性结合

广告的最大价值是帮助广告主促销。因此．广告创意和表现形式都要为这一广告目标服务。如果广告创意和表现同时还能够与所使用媒体的特性很好地结合的话．则会增强广告的效果．有助于广告目标的尽快、更好实现。     

中国好声音 电视媒体“小阳春”

正《中国好声音》再一次刷新了电视媒体的广告纪录:从2012年7月13日开播仅仅20天里,广告费从每15秒15万元,飙升到每15秒36万元。节目走红,随之而来的是蜂拥而至的广告商,包括加多宝、娃哈哈、苏宁易购,晋江大饭店等。直到第四期,广告显然已是井喷之势。     

“2008《中国广播影视》金秋电视周”即将举行

近日,《中国广播影视》杂志宣布。由它与国内各大媒体联合主办的“2008《中国广播影视》金秋电视周”将于9月强势启动,权威发力,力图打造国内电视会展活动黄金品牌。作为旗下主体活动之一的“媒体品牌经营训练营”也将同步进行。该活动将为国内媒体品牌全面资源运营开启崭新的大门,推动华语媒体品牌经营革命性跨越,实现华语媒体品牌的整体突围。