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基于杨柳青古镇的运河文化渊源,分析大院文化和年画文化等文化的艺术特色,探求古镇最具代表性的文化表征;整理杨柳青古镇的民俗文化表现形式,探究其品牌文化的表征。在整合营销理论的基础下,科学的建构杨柳青古镇品牌文化,推导杨柳青古镇的品牌物质文化、品牌行为文化、品牌精神文化。提高杨柳青古镇的核心竞争力,以品牌文化战略带动区域经济发展。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(28)
在旅游品牌营销新价值时代,基于游客感知角度进行营销策略的研究,古镇文化旅游品牌价值可更好地得以彰显。本文依据调查数据,对沙溪古镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行深入分析,从而提出古镇文化旅游品牌营销策略:清晰古镇文化旅游品牌定位,明确古镇文化旅游品牌目标市场,加强古镇文化旅游品牌建设,加大古镇文化旅游品牌传播。 相似文献
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CIS理论是品牌文化建构必不可少的环节,二者均具有识别功能、信息浓缩功能、文化表征功能和附加价值功能。运用CIS理论建构天津杨柳青古镇品牌文化战略,即浓缩了古镇运河文化、大院文化、年画文化等地域特有文化,又为推导古镇的品牌物质文化、品牌行为文化、品牌精神文化提供了科学的古镇形象识别体系。从而提高杨柳青古镇的核心竞争力,以品牌文化战略带动杨柳青古镇区域经济可持续发展。 相似文献
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基于杨柳青古镇的运河文化渊源,分析大院文化和年画文化等文化的艺术特色,探求古镇最具代表性的文化表征;整理杨柳青古镇的民俗文化表现形式,探究其品牌文化的表征。在整合营销理论的基础下,科学的建构杨柳青古镇品牌文化,推导杨柳青古镇的品牌物质文化、品牌行为文化、品牌精神文化。提高杨柳青古镇的核心竞争力,以品牌文化战略带动区域经济发展。 相似文献
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伴随古镇旅游的蓬勃发展,国内古镇旅游开发方兴未艾.然而对于拥有众多古镇资源的中国来说,古镇开发的同质化、主题特色不明显、文化抄袭和复制是古镇旅游健康发展的阻碍因素.文章以安徽铜陵大通古镇旅游开发为实证案例,从古镇本土文化挖掘与文化落地视角,探讨江南待开发古镇如何实现差异化开发课题,为国内其他古镇旅游开发提供参考和借鉴. 相似文献
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古城镇的开发对策与建议——以凤凰古镇为例 总被引:1,自引:0,他引:1
张雪丽 《商业经济(哈尔滨)》2009,(24):110-112
凤凰古镇由于其独特的历史风貌和完整的历史文化保留,被西方旅游者称为“中国最温柔的城市”。但由于古镇开发受到外界影响,导致古镇丧失原有的特色。凤凰古镇交通条件差,严重影响古镇的可进入性,旅游行政主管部门对行业布局不重视,旅游业发展的环境仍需完善。开发凤凰古城旅游建设,应将民族文化渗透于凤凰古城旅游形象设计中,确立文化基调,体现文化格调,加强对凤凰古城资源的保护,把保护自然、历史文化资源与开发、利用相结合,使古镇既反映历史文化传统,又体现现代生活文化。 相似文献
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洛带客家传统文化转化为旅游产品链研究 总被引:1,自引:0,他引:1
洛带古镇的可持续发展需要进一步深入发掘客家传统文化资源,形成符合旅游市场需要的娱乐、购物、餐饮产品延伸链条,从而强化古镇客家文化特色、丰富古镇客家旅游品牌内涵、提升旅游消费质量。本文从洛带古镇的两个建筑符号"蜜蜂"、"兔子"出发,阐释了它们的文化内涵,并指出与古镇旅游业结合后可以构筑的产品链。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(29)
本文对苏南水乡古镇中知名度高的同里古镇和"旅游资源阴影区"的沙溪古镇进行对比分析,分析两镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的感知特征的差异,根据数据分析提出苏南水乡古镇文化旅游品牌营销战略建议。 相似文献
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以濯水古镇旅游规划设计为依托,探索滨水古镇码头旅游规划设计。归纳总结濯水古镇的码头文化内涵,提取码头文化设计元素,提出码头文化旅游规划表达方法和旅游规划内容,指导码头文化旅游规划设计实践。 相似文献
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民俗学中的建构主义,即把民俗研究的对象作为因社会的、政治的、经济的或文化的原因被建构或创造的事物来进行解释。七宝古镇作为上海的一处千年古镇,已被开发为深受游客青睐的旅游目的地。以建构主义视角观察这一古镇的旅游文化资源,会发现古镇的历史以及景点都是被建构出来的。 相似文献
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舒云久 《四川商业高等专科学校学报》2009,(1):71-74
火龙灯舞是成都地区保存较为完整的大型民间民俗体育文化活动之一,是四川双流县黄龙溪古镇的一张名片。身处黄龙溪古镇的学校创建校园火龙灯舞文化,不仅是对民间民俗文化的传承与发展,也便于学校教育的实施和校园文化建设。学校应从环境文化建设、制度文化建设、行为文化、火龙灯舞文化可持续发展几方面,打造“乡村古镇旅游文化特色学校”,从而走出一条“一校一品一特色”的办学之路。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(36)
本文从感知角度探究对古镇旅游形成的影响,运用问卷调查法对长汀古镇居民感知进行调查,得出如下结论:在经济方面的感知为普遍肯定和认同;在文化方面的感知为促进的同时存在破坏力;在社会方面感知为文明共进但略有不利;在环境方面的感知为压力和困难并存,最后提出古镇旅游发展的对策。 相似文献