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网络媒体的日益普及,让一个现实的问题越来越迫切的摆在传统媒体和广告主的面前:互联网重新定义了信息与人的交互方式,由于人们的注意力被海量信息充分分解,使得互联网广告的细分和精准成为现实。而传统媒体目标受众不够精准、客户难以正确把握广告效果、缺少互动性以及传播成本高成为制约传统广告发展的瓶颈。广告收入下降、订户减少已让传统媒体苦不堪言, 相似文献
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2013年,媒介和广告代理商的角色愈发模糊,逐渐兴起的包括移动广告、视频广告等在内的数字广告,凭借互联网的可测量性、交互性和细分性,正在不断分食传统媒体的广告收入,加速行业洗牌。2013年当之无愧地成为传统媒体及相关机构生死存亡的关键一年。 相似文献
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随着我国经济发展带来的消费升级以及新的传播技术应用,传统广告被重新定义,传统媒体的广告经营模式也随之而变。广告信息传播模式由"对话"变迁为"叙事",媒体的广告价值得到重构。媒体叙事成为当前传统媒体再造广告模式的核心思路之一。 相似文献
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随着信息技术的进步和新媒介形态的多元,网络媒体和移动媒体发展迅猛,传统媒体面临挑战。传统媒体过度依赖广告和广告行业集中度过高等问题在这一背景下显得尤为严重,转型已成为传统媒体的必由之路。 相似文献
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转型背景下南方报业多元化发展实践 总被引:1,自引:0,他引:1
随着信息技术的进步和新媒介形态的多元,网络媒体和移动媒体发展迅猛,传统媒体面临挑战。传统媒体过度依赖广告和广告行业集中度过高等问题在这一背景下显得尤为严重,转型已成为传统媒体的必由之路。 相似文献
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新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析 总被引:1,自引:0,他引:1
基于传统媒体的发展,新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径,由此改变了广告市场的现有模式,并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业,其市场发展模式受到新媒体发展的影响,产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角,探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响,从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。 相似文献
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新媒体的迅速崛起,改变了传媒行业的格局,对传统媒体的广告经营形成巨大冲击,本文对大数据时代传统媒体与新媒体的广告经营策略进行对比,分析传统媒体在大数据时代如何在广告经营方面进行创新,寻找突围之路。 相似文献
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网络视频广告与传统媒体广告的征战已然拉开序幕,也许,对于互联网将取代传统媒体的预言还为时尚早,但在两者的博弈中,互联网广告新形式、新模式的层出不穷显然是传统媒体所无法比拟的。 相似文献
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正移动互联网时代,品牌必须随时保持兴奋状态,抓热点、拼关注……此时,原生广告是一个很好的选择。随着移动互联网的普及,原生广告(Native Advertising)越来越受追捧。原生广告是基于互联网内容融合而生的广告,传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。原生广告是指与媒体内容相结合的广告,具有趣味性、话题性,易 相似文献
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“掌上舆论场”的形成,有一部分是依赖于传统媒体的进驻。近日,有一则消息给传统媒体打了一针强心剂,入驻搜狐新闻客户端的《参考消息》获得百万元级别的广告收入,成为首家在搜狐新闻客户端实现广告百万元级别赢利的媒体。记者在查看搜狐新闻客户端上的《参考消息》时发现,每隔10条左有的新闻摘要就能看到一条广告投放。这让传统媒体对与新闻客户端合作的明天充满了信心, 相似文献
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作为传统媒体行业,广电行业的常规经营模式是通过收视率吸引广告客户,靠广告收益实现赢利。而好易购打造的全新形态的虚拟通路商业零售平台,则成为新一代广电人在新的经济形式下利用自身频道资源的优势探索出的新的盈利模式。[编者按] 相似文献
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随着传统的五大大众媒体日渐饱和,在现代广告变换多姿的背景下,传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大,利润不断下滑。另一方面,不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点,营销推广时更加精准化,得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同,新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。与此同时,城镇化比例越来越大。媒体技术的飞速发展,新型媒介形态多姿多彩,广告商也越发重视受众的需求。 相似文献
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网络广告市场具有极大的潜力,二线城市网络广告正在向传统媒体广告发难,已经是不容置疑的事实。但是,单就网络广告市场在所有广告市场份额中所占比例而言,目前还没有形成与传统媒体广告势均力敌的态势。 相似文献
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2011年,中国报业广告市场经历了高开低走,先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据,2011年中国传统媒体广告市场增长12.9%,报纸广告增长11.2%。与2010年相比,传统媒体广告市场增长基本持平,而报纸广告增长率却下降了 相似文献
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现实中,很多人都没有正确理解和使用广播,它的感染力和价值依然被低估,需要让客户了解他们未曾察觉的价值。媒体战争中,2014年依然延续着"新强旧弱"的格局。新媒体继续强势,不断蚕食着传统媒体的市场;同时,传统媒体"节节败退",大有"兵败如山倒"之势。然后,我们"意外"地发现,广播却是传统媒体中的"另类",在传统媒体整体不利的环境下,广播广告却逆势增长。梅花网《2014年上半年电台广告投放报告》显示,2014年上半年,平面媒体广告投放量持续呈下滑趋势;户外媒体投放量与2013年同期基本持平,微跌2.5%;网络媒体广告投放继续保持高速增长,涨幅为19.8%;传统媒体中电台媒体广告投 相似文献