形象代言的三个选项

随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其他各界的知名人士作为企业的形象代言人，但与此同时，明星代言也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。事实上，企业形象代言人的选择不只是名人代言一种，为了控制风险、降低营销成本，企业还可以选择虚拟代言人。     

当企业头撞“艳照门”

用明星来代言产品或者做企业形象代言人，利用他们的形象、人气、民众召聚力等，勿庸置疑是能够提高企业（产品）的知名度甚至美誉度的。问题的关键在于选择明星代言品牌的原则是什么？     

从消费者行为分析角度 探寻明星广告促销的成功因素

“广告花的钱如此巨大，广告的作用如此重大。广告方案在实施前，只是一套思想或一个创意，人们没有客观的量化的标准去评论它，而它的瞄准目标又是如此的云谲波诡”而明星广告的双刃较一般广告更为锋利。有人认为以明星作表现主题，可以展示实力，继而激起目标市场顾客对企业和产品的信心；而且，依靠明星的影响力和信誉更能打动消费者，获取消费者的信赖。特别是明星的大批FANS就直接是目标市场顾客时，作用更为明显。也有人认为明星广告成本太高，而且一旦明星出点事，比如绯闻，产品形象乃至整个企业形象都会受损。还有人认为是否用明…     

企业形象代言的双赢与双杀

三鹿奶业事件再次引发了社会对“企业形象代言”问题的广泛关注。明星代言、名人广告又一次成为社会聚焦的问题。对此问题的正确认识以及对“企业形象代言”的合理与有效使用，既是社会公众特别是企业界的期盼，更是维护广告市场健康发展，建立良好市场经济秩序的必然要求。     

靓丽形象 企业的第四资源

如今,实力企业约请演艺界体育界明星出任形象代言人很稀松平常,不过,企业形象自有其深刻丰富的内涵,并非明星代言人所能涵盖。企业形象是社会公众对企业性质特点的总体印象和评价,是企业自身的行为及形象在公众心灵上的投影,反映着社会公众对企业的认可程度,体现了企业的声誉和知名度。企业形象已经被认为是排在人、财、物之后的企业第四资源。     

明星代言广告的法律规制亟待完善

众所周知,广告是一种信息传播活动,能向公众传递商品或者服务信息．进而使潜在的消费者对商品形成明确的概念．诱发购买欲望,促使其发生购买行为。近年来,明星代言广告已经成为广告界的潮流。一方面它借助明星的影响力和知名度,向公众推荐产品,或者作为企业形象的象征,进一步提高企业的知名度;另一方面,它利用一般消费者对明星的崇拜、模仿心理,带动大众购买、消费某种商品,以提高市场占有率。由于明星代言广告具有如此效应,因此深受广告主、广告经营者的欢迎。而明星在整个代言活动中也可以获取几十万、几百万、甚至上千万的报酬,可谓名利双收。     

艳照门拷问品牌控制力

当明星的公众形象遭到颠覆，与之前代言产品的契合度也出现偏差，企业最明智的态度是主动、勇敢、积极地强调自己的品牌特点和性质。另外还要向制作手段及内容创新方向发展，而不再是依靠与产品或企业特质并不靠谱的明星。     

农庄经济只是噱头？

“农庄经济”究竟是一个噱头，还是一个成熟的产业？ 当企业家不如当农场主，一拨拨的明星企业家撸起袖管去养猪种树不亦乐乎，连投资大师罗杰斯也连连看好中国的农场、山庄投资。     

读者信箱

网易商业频道调查你对中国企业家的整体公众形象打多少分? 80-100 6.0% 60-80 30.0% 60以下 63．0％网友xixihaha863认为企业家需要形象．但是没有必要太刻意去追求形象。在企业形象和企业家形象相冲突的时候．企业的形象应是第一位的。如果一个企业的企业家形象要超越企业的本身形象．那他不如去当明星拍电影好了。     

李素丽出任城外诚形象服务大使

北京城外诚家居文化广场以诚信铸就品牌而享誉京城。2003年金秋时节,全国劳动模范李素丽被城外诚家居文化广场聘为企业形象服务大使。如今企业请演艺界明星做代言人司空见惯,而请全国劳模做企业的服务形象大使在全国还是第一次。这不仅改变了企业品牌代言人由影视、体育明星一统天下的局面,也在国内开     

正确认识和理顺企业文化与CIS的关系

在企业文化建设和企业形象塑造中．许多企业或把企业形象当作企业文化，或把企业文化与企业形象塑造割裂开来，不仅在理论和概念上存在模糊现象，而且在企业文化建设和企业形象塑造实践上也存在诸多不当甚至失误之处。所以必须正确认识和理顺企业文化与企业形象（CIS）的关系。     

幕后高手

当探听到威廉姆斯·金·巴辛格那光彩照人的晚礼服出自阿姆萨拉·阿贝拉之手后,福克斯、金斯顿等明星也纷纷效仿,向阿姆萨拉订货。阿姆萨拉因此也成为晚装世界新崛起的明星。大牌影视明星们都认为她设计     

微博在企业形象管理中的应用及效应分析

微博热已席卷全球，不少知名企业也纷纷借助这一新型传媒塑造外部形象。企业微博通过发布企业动态、招聘信息等内容，为企业形象的塑造带来不少益处。文章在模糊综合评价模型分析框架下探究微博对塑造企业形象的效应，以期为企业形象管理提供合理化建议。     

浅析如何用企业形象打造企业闪亮名片

企业形象是指社会公众对企业的认识和评价。完美的企业形象是企业一种无形的资产，是企业成功的前提．也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。企业形象不会很快给企业带来经济效益．但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会得到社会效益转化而来的经济效益。     

十年前，大明星在做什么

当明星是许多人的梦想，但成功并不容易。冰心有此慨叹：“成功的花，人们只惊羡它现时的明艳。然而，当初她的芽儿，浸透了奋斗的泪泉，洒遍了牺牲的血雨。”是的，每一朵花的绽放，都须经历严冬的磨砺。明星的成名路，更不会例外。大红大紫的明星，十年前他们在做什么？     

明星敲响交通安全警钟

许名明星都拥有自己的座驾，也要经常的东奔西走，和车打的交道多了，关于明星与车的故事也就多起来，带给明星们的麻烦也自然不少。就让下面的明星们为我们敲响交通安全的警钟吧!     

CEO龚海燕：世纪佳缘将成“正果”

即使倒退到五六年前，当婚恋交友网站仍是VC竞相追逐的“香饽饽”时，世纪佳缘也很难算是其中的一个“明星”项目。按CEO龚海燕的话来说，没有VC相信她能把这样一个网站办起来。     

关于塑造企业形象的思考

企业形象如同产品包装，包装好坏影响一个产品实际价值的实现，包装新颖显示个性，产品价值就能实现，甚至会增值，企业形象也是这样。大量事实证明，卓越的形象不仅是企业巨大的无形资产，也是企业发展生产，拓展市场，必不可少的条件。     

明星素质和社会责任

“做女人难，做名女人更难”，曾于上个世纪80年代很是流行。如今，哪个明星要说“做明星难”，只怕会招来铺天盖地的嘲笑。每年艺校招生报名挤破了门，如同抢彩票大奖一般：“超女”选秀更是吸引了无数怀揣一夜成名之梦的少男少女蜂拥而至；明星出场费少则几万多则几十万、明星财富排行榜上的“天文数字”，更是让地球人都知道当明星实在是个不错的差事。     

胖子多 骗子多

减肥市场是明星们不愿丢掉的一块肥肉，肥得流油；明星们又是减肥市场诱导消费者的一记钓饵，香得冒泡。明星们因为有了这块肥肉，口袋里装了个盆满钵满，减肥市场也因为有了这记钓饵捞了个肚满肠圆。明星们给减肥产品当代言做广告，前前后后持续了足有七八年之久，跟走马灯似的，你方唱罢我登场没完没了，先是某男性音乐家扯着嗓子标榜肉掉了十斤，又是某女演员自吹自擂膘减了八两，弄得广大胖哥、胖姐、胖弟、胖妹们争先恐后加入减肥的大军的行列。结果呢？除了明星赚了，厂家发了，经济增长点有了，胖人们依然是总减不瘦，减瘦又费，于是…