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十八万买个﹃上榜品牌﹄●子路日前,记者从有关方面获悉,北京戴梦得宝石公司花了18万元荣获中国质量检测协会推荐的“戴梦得珠宝”“上榜品牌”,且在中央电视台“东方时空”栏目多次播出。作为珠宝首饰,质协推荐仅此一家,别无分店。因此,北京戴梦得宝石公司对外宣... 相似文献
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品牌,特别是民族品牌作为一个提升中国企业乃至中国竞争力的重要因素,在“十一五规划”中得到了更普遍更高层次的关注。从只生产产品到重视品牌,到自有品牌,中国企业的品牌之路走得十分漫长,也十分顽强。因此,确定民族品牌的发展方向,对于一个国家、一个地区、一个企业皆具有重要的现实意义和长远意义。 相似文献
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有人认为,只要产品能卖得出去,能赚到钱,还做什么品牌呀?这是典型的小农经济思想,鼠目寸光,井蛙之见。我们可以不做品牌吗?不能。我们不可以不做品牌,我们一定要做品牌。 相似文献
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一直来,中间产品在品牌建设上受到的关注远远低于终端产品。中间产品的品牌建设一直被处于产业链中间环节的制造企业忽视,愿意在品牌建设上下大功夫、花大投入的企业甚少;拥有品牌后,能用心经营、发挥品牌应有作用的企业就更难寻觅了。而善于应用逆向思维的“马桥经编”却将中间产品的品牌建设工作开展得有声有色,并成功打造了区域名牌。 相似文献
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钱祖煜 《中国民营科技与经济》2006,(11):58-58,60
越来越多的全国性品牌开始了区域扩张、其越来越明晰的区域采略使得一大批原来日子过得不错的区域品牌倍感压力。通过对区域品牌的SWOT分析,从增强营销技术等七个方面提出了区域品牌突出重围的营销策略。 相似文献
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过去的十年中企业界和新闻媒体都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度,可我们却只能用一首流行歌曲的歌名为形容它,叫做“糊涂的爱”。为什么呢?一是消费者糊涂。品牌本来是为了消费者现场购买方便,而消费得对商品的实际价值缺乏鉴别能力,全凭认识价值购物,这就是只能被品牌牵着鼻子走,比如,浙江生产的领带换了洋品牌就能以十倍的高价卖出。人们的品牌消费知识远未达到成熟的境界。二是企业糊涂。20世纪90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度,现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌,可以是怎么创品牌,这个问题一直困惑着大家。钱花了不少,品牌价值却不高,有品牌,却没有市场;还有就是谁当标王谁死得快。中国企业对品牌的需求迫切,热情高涨,这固然是一件好事,但由于对品牌特性的认识模糊,操作技术不到位,导致了品牌构建上的诸多失误。 相似文献
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有人说,创建一个品牌是一项艰苦卓绝的工程,但要毁掉它却往往就在一念之间。如今是一个大变革的时代,对许多品牌来说,激流勇进未必能占得先机,而稍一踯躅,就可能遭遇灭顶之灾。不骗你,你看看下面这些品牌,哪一个不是风靡全球、万人瞩目,但是2012,它们的结局会怎样呢?也许,将与我们挥别。 相似文献
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如今随着全球市场竞争的日益加剧,产品的同质化倾向越来越明显,尤其是同类产品在外观和性能方面都表现得相当接近。产品的同质化使得消费者的选择感性化,即由一般产品的选择转向品牌的选择,也就是说,消费者选择的是有情感依托的品牌,而非单纯的产品。在这种情况下,品牌化就被许多企业提上了日程。在品牌观念的指引下,如何设计品牌运营模式, 相似文献
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家纺是传统纺织业中利润相对较高的一个版块,市场上大多数的家纺品牌定位却十分相似,“情、爱、家、梦”是主流诉求,都采用以消费者情感为导向的定位方式。差异小,缺少品牌独特性。不过,本文主人公却能从中国的传统文化中借力,在创业之初便走上了一条“用文化铸就品牌”的道路,并将其发挥得淋漓尽致,在行业中异军突起。 相似文献
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由于众所周知的原因,相比于市场开放年份较早的南方沿海经济发达地区,西部地区经济发展的速度是比较缓慢的,相对来说,也是较为落后的。这种经济发展阶段、发展水平的不对称性,在企业品牌的运作方面也表现得非常明显和突出。比如,享誉国内外的海尔、华为等品牌力较强的企业,大都诞生在市场环境较好的沿海发达地区。而西部企业,却鲜有强势的企业和品牌出现。从这个角度来讲,西部企业的品牌之路是任重而道远的。 相似文献
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可口可乐公司的老板曾自豪地说:多少年来,我们卖的是水而顾客买的是品牌。名牌产品蕴含的高附加值只有被公众所认可,才会做到价位高而又销售得多。“海尔”集团总裁张瑞敏说:“市场经济下,世界的版图是名牌的国界。可口可乐也好,柯达、富士也好,说到底是一种品牌、... 相似文献
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所谓品牌,并不是指产品或商品,也不是一些名称、名词、符号、图案或它们的简单组合,它包括着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个维度的市场含义,是体现在产品之外的消费者得到的收入与满足。品牌产品不仅有较大的经济价值与心理价值,更能体现出一个企业的实力、形象。一个受消费者爱戴的品牌,其产品一定是在品质和服务上做得比较出色的。因而对于一个企业来讲,树立自己具有良好信誉的品牌对于其在市场上获得竞争优势是十分有利的。中小企业却因为各种原因在这方面占尽劣势。 相似文献