中小企业从刘翔退赛学什么

对于刘翔退赛对其代言品牌有何影响及刘翔本人的商业价值等问题，很多人都发表了自己的意见，那么中小企业应从刘翔退赛中学什么呢？     

起亚营销是“弃武从文”，还是“文武兼备”

从刘翔到林丹，东风悦达起亚是被业内认为很擅长体育营销的企业。但东风悦达起亚今年却把上海爱乐乐团副团长、著名指挥家张亮作为K5的品牌代言人。     

消费者生成广告对顾客品牌选择影响的实证研究

生成广告对顾客品牌选择产生了重要的影响。基于消费者视角,调查了170位顾客,采用实证分析的方法,借鉴理性行为理论,研究了消费者生成广告对顾客品牌选择的影响。研究发现,顾客对消费者生成广告的感知效用、信任程度和主观规范都正向影响顾客对生成广告的态度,进而对顾客的品牌选择产生影响。同时也发现主观规范对顾客品牌选择意向影响不显著。根据结论提出如下启示:创造个性化的生成广告,提高感知效用;规范管理,提高信任度;合理利用生成广告,实现口碑营销。     

供电企业品牌传播的思考

<正>品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌的传播战略涉及许多方面,其中,与品牌力密切相关的两个内容,一是广告,二是公共关系。广告与公关不仅是品牌信息传播的主要途径,而且在传播中还会建立品牌文化与品牌联想等,创造品牌新的价值。     

模式之战 服装品牌角逐商业模式正当时

为什么他的品牌蒸蒸日上,而你的品牌却石沉大海?有人顿足捶胸:既生瑜何生亮?你是生错了时代,还是看错了时代?有人自己生产商品进卖场数十年如一日地"打"品牌,有人一掷千金不惜血本投广告"砸"品牌,还有人在以迅雷不及掩耳之势"造"品牌……同处一个时代却造就了命运迥异的"国王"、"乞丐",在当今供给过剩的WEB3.0时代,是品牌角逐商业模式的时候了!     

品牌!汽车营销的重中之重

<正>品味2014刚刚到来,各大车企摩拳擦掌,如何让自己的品牌在新的一年里更加深入人心?也许下面的基本书会有所帮助。《广告人手记》--广告圈内最前沿的理念《广告人手记》作者叶茂中。中国著名营销策划专家和品牌管理专家,与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄。叶茂中阳刚如火,善于广告定位,堪称策划之霸。《广告人手记》记载了叶茂中作为行销与广告策划人实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现在企业,从广告到营销,从本体到载体,叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅,深     

左表冠的意大利航海表

他拒绝媒体的见面和采访，除了YouTube上为自己品牌做的广告，媒体上很少看到关于他的报道。终于费尽一番周折，在巴塞尔，我们见到了冯塔纳，有幸对这个为人低调、设计高调的设计师进行了独家专访。     

品牌的营销策略与其目标群体的相关关系——以某网络品牌为例来进行分析

本文通过调查问卷的方式来收集一些数据,通过数据分析找出某网络品牌的目标群体与其销售模式之间的相关关系。从品牌的营销策略的两个方面(广告策略和销售策略)分析得出:品牌的广告策略影响其目标群体的品牌认知,而影响品牌忠诚度的重要因素之一是销售方式。     

奇瑞：优生优育

2012年元旦,达喀尔拉力赛场上,不再有威麟的身影。 而就在一年之前的2011年元旦,威麟双星车队第二次参与达喀尔拉力赛,比赛首日已经7次征战达喀尔的“中国车王”卢宁军就因意外而退赛,这似乎是一个不祥的兆头,2个月后,威麟事业部就已经被取消,威麟品牌收归奇瑞销售公司运营。     

国内动态

耐克起诉争"刘翔"商标国家工商行政管理总局商标评审委员会早前拒绝了美国耐克公司将"刘翔"中文名字注册为商标的申请,随后美国耐克公司将商评委诉至法院。日前,该案在北京市第一中级人民法院正式开庭审理。商评委代理人认为,上海刘翔实业有限公司于1986年注册的"刘翔牌"商标,"牌"字的显     

刘翔、“刘翔牌”、反向混淆及其他

正据报载,2006年,刘翔授权耐克公司将其姓名、形象进行商业化使用。随后,耐克公司向商标局申请在第25类(服装、鞋、帽)上注册"刘翔"系列文字、拼音、图形商标,其中包括一个刘翔签名体字商标。此后,商标局陆续批准部分以"刘翔"为核心元素的商标,但文字商标     

太平洋机电集团的品牌发展战略

一、品牌的含义及其在市场竞争中的作用 世界著名广告大师大卫·奥格威曾对品牌作过深刻的描述[1]:“品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。”     

“功能”的竞技

作为全球最大的纤维和聚合物综合生产商之一的英威达公司日前宣布,旗下多款功能性面料产品获得了知名运动品牌李宁的青睐,并被用于其新近发布的"赤鳞"系列专业比赛服中。而该系列比赛服是李宁品牌为多支中国国家运动队备战伦敦奥运会特别研发的。飞人刘翔也于近日宣布,将身着史上迎风阻力最小的新战袍"陆上鲨鱼皮"跨越"伦敦碗"的10个栏架。     

你的广告有个性吗?

用广告吸引消费者的注意．对企业来说是天经地义的事情，包括平面的和电视媒体上的。广告的作用无非是传达品牌的理念．扩大品牌的知名度，在如今眼球经济仍然盛行的时代，乏味的广告无法调动人们的感官，只有独特的有新意的才能直接产生经济效益。服装的广告更是如此。[编者按]     

论品牌延伸对市场份额和广告效率的影响——基于Smith-Park模型的实证分析研究

Smith-Park模型是国际上知名度较高的品牌延伸效果测定模型。本文选择江苏地区的40家消费品生产企业为调查样本,利用该模型分析了中国市场企业采取品牌延伸策略对品牌的市场份额和广告效率的影响。验证了在中国市场品牌延伸受延伸产品原品牌的特征、延伸产品的特征以及延伸产品的市场特征干扰状态;当市场上竞争者较多时,品牌延伸对市场份额的相关影响比市场上竞争者少时要大;市场份额和广告效率都不受延伸产品之间的相似性的影响;母品牌强度与延伸产品市场份额呈正相关,但却不影响广告花费的效用;现金流上的差别会随着时间的变化而变化等结论。本文的研究系统地验证了SP模型对我国制造业行业的市场适用性,并通过实证研究修正了SP模型的部分参数偏差。     

伦敦雾品牌广告亮相中国预热CHIC

艾康尼斯中国有限公司与伦敦雾(中国)有限公司日前宣布,伦敦雾(London Fog)品牌广告将正式亮相中国市场。该系列广告由好莱坞炙手可热的影星伊娃·朗格利     

消费者需求及在服装平面广告营销中的应用

随着服装品牌竞争态势的日益升级,服装业进入了品牌营销的时代,服装广告作为品牌营销的重要一环,已成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。在服装营销中,只有深入挖掘消费者的需求,在服装平面广告中体现这种需求,才能更好地发展服装广告营销策略。     

快消品包装广告与城市品牌推广

采用快消品包装广告形式进行城市品牌推广,这在国内外学术界里是一项前所未有的创举。因为快消品包装广告是一项业已存在而未被学术界定义以及研究的新鲜事物,而将城市营销与快消品包装广告结合起来则更是一个未知的探索领域。我们可以尝试利用传播学和设计学理论来分析以快消品包装为载体的广告的各项媒体特征,在结合前人对城市品牌推广所面临的问题的基础上探讨二者结合的可行性以及操作方式。     

家纺品牌遭遇攻坚罗莱攻城拔寨求突围

广告大战是中国企业攻城拔寨的常规战术,就在保暖内衣、羊绒衫、健美衣等广告硝烟中,家纺行业却鲜有企业投放广告。现在,这种状况可能要成为历史了。5月17日,床上用品行业2005年度市场综合占有率冠军——罗莱家纺在北京宣布启动系统化品牌战略,以便尽可能多地去切分行业高速成长的蛋糕。就在家用纺织行业平均利润率不到6%的情况下,罗莱这一举动在行业内引起关注,会不会有众多家纺品牌跟随,就此成为引人注目的悬念。对于大多数消费者来说可以随口报出的家电品牌,至少可以有4～6个,羊毛衫品牌也可以达到3～4个,而对家纺品牌,报出的品牌不会超…     

品牌折射打造国际化品牌形象

下图是是著名香水香奈尔5号的广告。这两款广告时隔25年,而此间却没有发生任何变化。香奈尔品牌仿佛凝结为独一无二、始终不变的形象。