新媒介新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教育研究会第六届学术年会重要观点摘编——杨海军：媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题

作者认为，媒介融合是当前中国广告业面临的最大实际问题，媒介融合打破了中国广告业的生态。他认为媒介融合的提出和实施将对传媒业的改革、文化产业的振兴和信息社会的构建产生深远的影响，并且使中国广告在理论和实践上面临着前所未有的变革，也带动了具有中国特色的广告理论创新，这是中国广告业个性化、品牌化和独立化发展的重要保证。     

中国民航广告的改革与发展

改革开放20多年来,我国的广告业取得了历史性的飞跃,随着中国广告业的迅速发展,市场化、国际化程度的不断加深,广告已越来越成为经济发展与人们生活中不可缺少的部分,作为广告业中的新军,中国民航系统的广告业近年来异军突起,媒介的经营和建设已经初具规模,民航对外发行的的报纸杂志已有十余     

融合化的广告业形态

技术创新导致了媒介融合的产生,在媒介融合形态下,广告业形态也发生了融合化的变革.本文基于媒介融合形态特征,从广告产业空间、行业生产关系、广告功能、广告活动模式、广告业运作模式、广告业核心竞争力等方面探讨了广告业形态的变化,指出广告业的融合化特征.     

媒介融合背景下广告策划创新研究

随着网络及数字化技术的发展和普及,网络、媒体及通信出现了融合的趋势,媒介融合之后,对受众、媒介消费等都产生了不同的影响,广告业是与媒介紧紧相连的产业,由此,媒介融合也给其带来了比较大的影响。在传统的广告遥作中,任何一家媒体都可以有效的实现广告传播的目的,但是在媒介融合的背景下,单一的媒体刊播广告将不会在有传统时期的效果,因此,必须要对广告策划进行创新。本文中,介绍了媒介融合的表现形式,分析了媒介融合对广告策划的影响,最终提出了有效的广告策划创新策略。     

“大广告产业”之变

从上世fg80年代以来,全球广告业就开始了并购活动,但初期的并购基于广告业自身的发展逻辑,即对规模化和产业链优化的追求,并购的公司类型从早期的广告公司扩展到中期的广告上下游公司。进入21世纪,在媒介融合大潮下,本来血液中已充满扩张欲望的广告业进一步向广告关联产业渗透,广告业从产业规模及行业跨度上都超出了原有的范畴,形成了新的“大广告产业”形态。     

陈培爱：中国广告教育的社会危机及对策

作者在文中提出了一个很严肃的问题，就是在当前中国广告业不断拓展，高校广告教育的迅猛发展形势下，中国的广告业、广告教育正经历危机。作者认为，当前相当多的消费者不喜欢广告，中国的广告面临公众信任的危机。造成广告业缺乏社会公信力的三大原因来源于广告业的三大主体：1媒体未能抵制不良广告；     

巧用广告资源 收获营销实效

在传媒界有一句话,"广告是以实效论英雄的."简单来说,广告实效是指广告经过媒介传播之后,给企业带来怎样的影响. 近年来,中国广告业进入了飞速发展时期,各类广告媒介风起云涌,我们无时无刻不在各类信息的笼罩和包围中.     

中国植入式广告发展分析

植入广告是艺术发展与市场营销的完美结合。近年,随着中国经济、媒介行业的发展,中国植入广告市场高速发展,无论是行业规模、植入方式和合作方式,都有了不小的变化,但同时也暴露出一些问题,本文就此分析了中国植入广告业的发展情况和应注意的问题。     

广告媒介竞争的白热化与建立ABC组织的必要性

广告业做为直接服务于市场经济的新兴产业，媒介之间的竞争愈益激烈．在市场经济逐步建立和完善的条件下，建立有效客观的媒介评价制度和体系将有利于广告业的发展和改革。     

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的＂事业＂及＂产业＂双重属性或曰＂二元结构＂以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于：广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。     

中国植入广告的发展研究

自改革开放以来，随着互联网、电影、广告行业的发展，植入广告的植入方式有了不小的变化，植入媒介亦从最初的唯一媒介变为现在的“百花奇放”，如：电影、微电影、游戏等等。本文对比国外植入式广告发展轨迹，分析了中国植入广告业的从改革开放至今的发展情况以及存在问题。     

2008的聚合效应

2008年，中国的广告业马上就要走到30年这个坎了，这几年对于中国广告业来说非常重要，原来广告主一直在研究如何细分受众，但这一两年有一个必须要重视的趋势就是——聚合，在细分受众的同时出现了重聚，传播出现了新平台，媒介的新旧融合，国内外媒体的经营融合，营销出现了不能忽视的新变化。     

“4C”广告创世纪

距2005年12月10日，中国全面对外开放广告市场，允许外商在中国建立独资的广告公司，已经将近一年，这一年中国广告业与其它行业一样面临着全球化的竞争。中国广告业迎来的是一个开天辟地的新时期，与之相应广告业本身也将经历一次蜕变。     

中国广告业数字化发展内涵初探

媒介数字化已经不再只是停留于理论构想,而是已经落实到人们日常生活的方方面面。媒介的数字化究竟会对当今的中国媒介构成形成怎样的冲击,进而又会对中国广告业产生怎样的影响?本文分析了中国广告业数字化几个发展内涵。     

广告如歌——中国广告业30年札记（下）

中国广告业已经跨过30年的门槛,在这30年不长的时间里,中国广告业取得了飞速的发展。本文聚焦这30年,讲述了中国广告业不同凡响的历史进程中不该遗忘的细节。     

中国广告观念变革与运作形态

中国实施市场经济改革,使中国广告业观念发生裂变。深层的观念裂变,给中国广告业巨大驱动力。中国广告体制的深刻变革,给中国广告的运作上勃发了生命力。重视中国广告业的现状及走势分析、研究,使中国广告业在市场经济中发挥更大作用。     

广告如歌——中国广告业30年札记（上）

中国广告业已经跨过30年的门槛,在这30年不长的时间里,中国广告业取得了飞速的发展。本文聚焦这30年,讲述了中国广告业不同凡响的历史进程中不该遗忘的细节。     

北大举办“亚洲广告业的创新与广告教育论坛”

亚洲广告业的创新与广告教育论坛于2006年5月20日和21日在北京大学生命科学院报告厅举行。本届论坛由北京大学新闻与传播学院广告学系与时报广告金犊奖组委会联合主办。论坛以“亚洲广告业的创新与中国广告教育问题”为主题，着重探讨新的时代背景下，如何借鉴亚洲其它国家特别是日韩等国广告业的发展模式的经验，     

知乎原生广告文案的内容生产策略研究

知乎作为中国最大的UGC网络社区，其原生广告得益于平台特点，取得了较好的发展和广告效果，为了探寻其内容生产策略，给其他平台广告以及其自身发展提供参考，本文采用了内容分析法和文本分析法，对其原生广告文案进行研究分析。研究认为其原生广告做到了三方面较好的融合：与媒介环境的融合、与媒介内容的融合、与用户需求的融合，从传统广告商对待用户的零和原则转变为了互惠共赢的原则，值得广告相关从业者效仿和学习。     

加拿大广告标准委员会组织结构及其程序

一、广告标准委员会的组织结构1．1宗旨广告标准委员会是由广告业和公众代表组成的独立的自治性团体，其职能和目的是引导、监督、促进、鼓励遵守广告业标准和广告业道德准则。广告标准委员会以广告基金会董事会顾问的角度发挥作用。1．2广告标准委员会的组织结构广告标准委员会由一名志愿者主席和19名拥有表决权的志愿者成员组成（工作人员是无表决权的成员）。19名具有表决权的成员是由广告基金会化＊n与各界协商产生的。其中：4名成员是广告主代表、4名成员是广告经营者的代表、4名成员由赞同（加拿大广告标准准则）的媒介或者媒介协会推…