解读开心网(kaixin001)

开心网4月份"买卖朋友"组件上线,用户达1万人;6月份"争车位"组件上线,用户升到10万;其后的3个月,用户飙升至500万;到今年7月份时,注册用户超过了4000万,日均浏览量超越10亿。并宣称以每天20余万新增注册用户的速度持续增长。在Alexa全球网站排名中,开心网位居中国网站第十位,居中国SNS网站第一名。开心网如此受欢迎也带给我们一些思考。     

今天，你送茶了吗？——立顿传情下午茶 互动营销案例分享

当白领们还在沉迷于开心网上的虚拟互赠礼物时,有些人已经先行一步开始了送实体的礼物．这便是立顿传情下午茶。     

十字路口的开心网

一个名为王萍的网友在开心网上发起了一项投票,以了解用户在开心网上的使用感受。最终投票人数达到102566人,有51156个网友称“车子懒得挪”,78601个网友称“房子好久没有买和装修了”,而“争车位”和“买房子”曾经是开心网极受欢迎的游戏组件。网友对开心网的厌倦可见一斑。根据艾瑞公布的监测数据,在2008年6月至2009年3月,包括开心网在内的休闲交友网站人均月度访问天数,在高速增长后已逐渐放缓。     

真假匡威

1908年美国人摩尔·匡威（Marquis M.Converse）在美国马萨诸塞州创立康沃斯公司（Converse Inc.）,制造专业篮球鞋。1917年,世界上第一双ALL STAR帆布鞋在美国康沃斯公司诞生。康沃斯公司高度重视品牌的知识产权保护工作,自2005年起开始在海关总署对其旗下的商标进行了知识产权海关备案。真伪匡威鞋可从以下几方面识别：     

开心网的游戏营销

圣诞节，在开心网上收到一份来自好友的虚拟礼物。点击出现礼品盒的Flash动画，盒子打开，一款E72手机以浮动页面的形式出现在屏幕中央，手机屏上写着：“送你E72，让你整个圣诞一酷到底。”旁边还有“玩转游戏，赢E72手机”的活动链接，顺手点击，进入了手机制造商的官网。明知是个广告，但是有来自朋友的圣诞祝福，也不妨看一看。应该说，开心网的用户是一个对广告有甄别并对有空子就钻的页面广告无情屏蔽的群体，如果没有“礼物”的情感加分，很难让他们做出这种主动接受广告信息的行为。     

社交网络传播特性及其中心性分析

用户资源是开展社交网络营销最关键的因素,因此,要充分利用社交网络开展图书营销,就必须研究信息在社交网络用户之间的传播模式,了解他们对营销服务的反馈和影响;另外,还要研究社交网络用户的关系以及他们的群体特性、需求特性以及消费行为模式,从而有效地为广大用户提供具有针对性的、个性化的、有深度的营销服务。本文通过对开心网上相关出版社的＂粉丝＂社会网络分析,探讨了如何利用社会网络分析工具研究出版社的粉丝中心性,从而找到出版社核心的用户资源,并提出应该着重利用开心网建立出版社的品牌形象和口碑,其次才是产品的推广和营销。     

“开心”的背后

去年夏天开始，“开心网”开始从小范围内传播，以飓风之势在全国扩散，席卷了全国上至大小白领，下至90后的学生圈。截至今年6月，中国式社交网站“开心网”在15个月时间内迅速发展到3000万用户，页面浏览量达7亿。与此形成鲜明对比的是，这个网站在2008年3月起步时的数据：300名种子用户，300万元的投资，8个人的团队。     

开心网与机构的合作前景

“一拍即合”,无论申花足球俱乐部还是Hit FM（中国国际广播电台旗下音乐类型电台）,开心网的不少合作伙伴在谈到与开心网的合作几乎都提到了这四个字。从2009年6月15日第一家机构人驻,到目前已经有160多家机构进驻开心网。     

开心网能开心多久?

<正>开心网:是一个在线社区,它目前的定位是娱乐化,主要用户是白领或大学生这类有聚类的圈子的人。在开心网上可以有自己的迷你博客记录生活中的点点滴滴,方便快捷的发布日志,上传图片,与好友一起分享信息。我的经管院的好友圈子里,比较流行的秀自己的方式是上传音乐和照片。美女照和     

新华社与开心网合作 暗战互联网视频主导权

7月1日，中国的国家通讯社新华社开始在欧洲的一些超市和中国大使馆播放英语电视新闻节目。在这行动前，由新华社音视频部打造的“新华社电视”在6月16日已经以“机构用户”的名义登陆了SNS公司开心网的首页。这次入驻开心网的“新华社电视”除了即时发布最新的电视新闻外，还将模仿美国CNN与FACEBOOK的合作模式，在开心网上建立自己的“粉丝”群，借助社交网站点人气、交互和评论功能来提升还处于起步阶段的“新华社电视”的影响力。据了解，今年年底电视节目日首播量将达到480分钟的新华社音视频部，长期以来一直缺乏足够的终端出口和销售渠道，为改变这一情况，新华社一直在寻求新媒体业务的出口。除了与开心网的合作外，新华社还将探索将海量的视频资源向视频网站、门户网站来出售。截至7月4日，“新华社电视”现在在开心网上的粉丝已经超过了20万。而新华社根据电视报告动态不断更新的新华社十大主播、十大电视评论员、海内外十大出镜记者也成为粉丝心目中的“明星”。     

开心网:拓展社会化商务

开心网2008年3月份上线之后,在没有做任何市场推广的情况下,用户呈几何级增长。2009年开始在营销方面有所动作,但也只是从无到有的摸索。2010年第二季度开心网实现了规模盈利,并在三季度、四季度保持强劲发展势头,收入成倍增长。从人员、架构到支持,从产品、策划到销售,我们着手整个框架的搭建,并在上海、广州     

高薪技术项目

网吧经营新模式软件公司寻合作 项目简介：为网吧提供最好的管理和应用软件，实现网吧管理和应用软件的免费化，从而换取网吧的用户机资源，让广告商和网民买单。     

SNS网站的价值：人际网络的激活

2010年5月20日,开张两年有余的开心网（kaixin001.com）高调宣布其注册用户突破8000万。对于有3亿网民的中国来说,这个数字显得意义深远。开心网完全靠口碑传播就在一年内风靡大江南北,为我们彰显了Web2.0时代的互联网营销方向。     

老国货浴火重生

最近一段时间,一些淡出人们视线许久的国货老品牌有了新动向:2010年上海世博会,回力鞋出现在世博特许商品专卖店里,受到国内外客人的追捧。8月底,以莫文蔚为代言人的百雀羚草本系列广告占据了各大电视台的黄金时段,此前主要面向低端消费者的百雀羚开始向中高端化妆品市场进军。9月9日,永久自行车官方淘宝店开张,主推复古又新潮的新车型"永久C",在年轻人聚集的豆瓣、天涯、开心网、新浪微博等网站火成一片。     

社区广告:未来广告发展趋势

近几年,国内外的SNS网站(Social Network Service,即社交网络服务)发展迅猛,以Facebook、MySpace、人人网、开心网等为代表的中外SNS网站将互联网带入了社交网络营销传播的时代。SNS虚拟社区由于其独特的商业魅力——集聚人气、拥有互动体验和丰富组件等特点,迅速得到用户的认可和广告主的青睐,成为品牌或产品信息传播过程不能忽视的广告营销传播平台。     

开心网“封杀”之后

开心网创始人程炳皓曾经度过开心的一年。在过去一年的时间里,开心网拥有了2700万活跃用户、接下了近10家“回头客”的广告单。然而最近他恐怕有些不开心。     

SNS营销元年

近两年．国内SNS网站发展迅猛．以人人网、开心网和51.com为代表的SNS网站已覆盖中国互联网近一半的网络用户。同时，新浪、搜孤、中国移动，中国联通、腾讯、阿里巴巴等新煤体企业也开始涉足SNS。根据CNNIC最新《2009中国网民社交网络应用研究报告》．中国互联网用户达到3.38亿，其中SNS网站用户规模这1.24亿。     

社交网络变身进行时

在抢车位、偷菜、钓鱼等社交游戏的驱动下,国内社交网站出现了爆发式增长,开心网是其中的佼佼者。但随着用户对社交游戏的热度下降,社交网站的用户数量也骤减。据公开资料显示,开心网注册用户的变化由2009年8月的4000万,增加到2009年12月初的接近7000万，再到现在的8000万。     

匡威性格“你制造”

涂鸦、玩原创音乐、搞全球创造性活动,匡威的举动不时提醒消费者：匡威要乐观、要自由、要叛逆、要原创、要艺术,匡威是流行文化的坚定支持者!匡威的个性本应如此。     

运用SNS社交网络 创建营销新渠道

<正>"今天我又被某某举报了","我又被人买了,被迫去挖煤4小时"……这是最近许多办公室白领的见面常用语。不用奇怪,这些话源自一家SNS网站——开心网上的两个小游戏:争车位以及朋友买卖。开心网自成立短短数月后,依靠"争车位"、"朋友买卖"等几个简单的组件以及病毒式的传