“乖乖狗”童鞋品牌策划纪实

随着内外部环境的变革，中国营销力量的崛起，在历经十几年发展后，1998年闽南大部分企业进入了二次创业阶段，开始朦胧意识的品牌运作之路，而此时儿童品牌的春天却一直没有到来。如今品牌消费意识形态及儿童市场的不断成熟，许多行业巨头甚至国际跨国企业已经意识到儿童市场巨大的潜力与商机，2003年对于儿童用品产业是一个重要的转折时刻。     

塑造旅游产业集群品牌的思考

产业集群成为区域经济发展的重要阶段和必由之路,而产业集群品牌的塑造是旅游企业打开市场、赢得竞争力、取得利润的重要保证,也是实现区域经济发展新突破的重要保证。本文从旅游产业集群的概念入手,分析了塑造旅游产业集群品牌的意义,阐述了旅游产业集群品牌与旅游企业个性品牌的关系,最后提出了塑造旅游产业集群品牌的几点思考。     

品牌旅游企业塑造之研究

品牌是企业竞争的一种重要工具,对企业发展至关重要。如今我国旅游业蓬勃发展,更需注重品牌旅游企业的塑造。本文首先论述对于品牌的理解和品牌概念的六个层次,并分析消费者对品牌青睐的原因,在此基础上,从品牌塑造的视角,阐述我国旅游企业面临的主要问题,最后提出从定位、品质管理和企业文化三种主要的途径塑造我国品牌旅游企业。     

浅谈品牌塑造——以李宁体育用品品牌为例

品牌塑造不仅能给企业带来巨大的利润附加值，而且也是企业稳健发展的根基，这也是许多企业对品牌看重的原因。企业要在激烈的市场竞争中获得长足发展，就必须拥有自己独特的知名品牌。本文在对品牌含义及其作用进行阐释的基础上，以李宁体育用品品牌为例，探讨了该品牌的塑造途径和方式，以期对深入研究企业品牌塑造途径起到一定推动作用。     

浅析品牌推广要有针对性——基于力士和玉兰油沐浴露电视广告推广调研

拥有好品牌的产品往往让向消费者对其生产企业产生好感,并促使消费者对该企业的其他产品产生认同感,从而提高企业的整体形象。品牌作为企业的"脸面"已经演变成为各大企业为适应现今消费市场环境而重点把握的方向,并成为企业提高整体形象参与市场竞争的重要手段,因此,对于企业来说,有针对性的进行品牌推广就显得尤为重要。     

论互联网企业的品牌塑造

互联网企业是随着计算机技术和因特网技术的普及和发展而风靡全球的．互联网企业提供的是虚拟产品和服务，品牌对于互联网企业尤为重要。文章介绍了互联网企业品牌的重要性，从市场调研、品牌定位、品牌设计、品牌推广等方面提出了互联网企业品牌塑造的方法。     

电视媒体品牌塑造及营销促进——湖南卫视品牌经营实践

随着市场经济的发展，中国企业对品牌有了越来越强烈的认识：品牌已经成为了企业竞争与发展的重要资源，品牌能够为企业带来源源不断的丰厚的利润。品牌的塑造一般要经过知名度——满意度——美誉度——忠诚度的过程，品牌塑造的最终结果是要形成品牌的忠诚度，这在蓬勃发展的中国电视传媒领域，同样如此。     

家居美学营销研究

家居美学营销突破传统的理念,从美学的高度塑造品牌,体现着企业的战略远见.美学营销让产品更有销售力、品牌更有生命力,使企业在激烈的市场竞争中取得优势.     

基于儿童市场肯德基的品牌竞争力研究

把肯德基品牌做成中国餐饮业的第一品牌,甚至是全世界最受欢迎的餐饮业品牌,这与肯德基以本土化策略打动消费者、以个性化服务满足顾客需求、公益事业塑造良好品牌形象的儿童市场营销策略是分不开的。国内企业应借鉴肯德基以高知名度的品牌优势使品牌形象深入人心、以独特鲜明的品牌标识打造个性品牌、以情感营销赢得顾客信任;规模化发展提高市场占有率的品牌竞争力策略,树立自己独特的儿童市场品牌形象,提升品牌文化内涵,增强品牌竞争力,提高产品品质不断创新。     

网络品牌塑造策略研究

随着互联网的发展,通信技术的进步,网络应用服务不断增多,越来越多的企业选择网络营销方式.随之,中国市场营销迎来了网络品牌时代,网络品牌将直接影响现代企业长远的发展.因此,在信息时代网络品牌塑造战略成了企业市场营销战略的主要组成部分.本文通过阐述网络品牌概念、特点、意义,分析了网络品牌对企业的影响,并提出了企业可以选择的几点网络品牌塑造策略.     

从飘柔的成功看品牌建设

品牌建设是企业提升利润空间,取得稳定客源的重要举措。随着我国经济的不断发展,人们生活水平不断提高,消费者对于产品的品牌要求也随之提高。如何在激烈的竞争中树立自身品牌,提升利润空间成为企业发展的关键问题。本文通过对"飘柔"品牌建设的分析,探索品牌建设的有效措施,以求为企业品牌建设提供有益经验。     

浅析定位与企业品牌的建立

中国经济近20多年来取得了巨大的发展,但同世界发达国家相比,我国的本土企业明显缺少国际性的强势品牌。国内品牌不够强大的原因很多,在当前经济形势下,产品定位不当是重要原因之一,产品缺乏合适的定位已日益成为许多本土企业建立品牌的"瓶颈"所在。因此,定位理论的建立对于国内企业营销活动具有一定的指导意义。     

论公关与品牌形象的塑造

在市场经济高度发展的大数据时代,一个企业如果只有实力已经不足以在激烈竞争中存活。"酒香不怕巷子深"已经是过去式,一个企业如果想做大做强就必须塑造品牌文化。而铺天盖地的商品广告已经使得观众麻木难以引起购买者的消费欲,商品广告的营销效果已经衰退,但其在播出时间和登载版面费用却日益增加,在这样的背景下,有很多企业都转换了思维,把注意力放在公关广告上。现今是一个网络信息爆炸的时代,新媒体的出现给公关对品牌塑造既提供了机遇又发出了新的挑战,本文论述了新媒体时代公关对品牌塑造的机遇和挑战,并提出了可行性策略。     

服务企业的品牌培育研究

品牌是取得竞争优势的有力武器,通过品牌来提升服务的价值,已经成为服务企业的一个必然选择。本文分析了服务企业品牌建设的必要性,以及与产品品牌相比服务品牌的特点,并在此基础上提出了一个服务品牌的培育策略,对于目前我国服务企业的品牌建设工作具有重要意义。     

品牌沟通——打造个性

国内企业的品牌意识在不断加强,品牌建设也取得了一定的成果,但很多品牌却只各领风骚三五年。品牌形象急速老化、品牌缺乏生命力是现阶段国内很多企业的通病。相比而言,跨国企业品牌中却有很多享誉百年而不衰,品牌形象不但一点不显老,反而能与时俱进。这是因为品牌个性延续了其品牌形象的生命。那么如何塑造具有鲜明个性的品牌呢?这需要品牌的深度沟通。     

服务企业的品牌培育研究

品牌是取得竞争优势的有力武器,通过品牌来提升服务的价值,已经成为服务企业的一个必然选择。本文分析了服务企业品牌建设的必要性,以及与产品品牌相比服务品牌的特点,并在此基础上提出了一个服务品牌的培育策略,对于目前我国服务企业的品牌建设工作具有重要意义。     

雇主品牌构建与战略人力资源优化——以可口可乐雇主品牌构建为例

现代企业面临战略同质化、智力资本化、工作人性化等挑战,企业间人力资源竞争日益激烈,人才管理已经成为企业战略重要的组成部分,通过塑造雇主品牌,吸引、激励、留住人才,推动企业品牌、产品品牌的建立和发展,最终获得超额附加价值,对增强企业竞争力具有十分重要的意义.文章基于战略人力资源管理视角深入剖析雇主品牌内涵和多维价值,探讨在人力资源管理流程中将雇主品牌与企业战略相联系,实现雇主品牌与产品品牌、企业品牌协调发展的路径.研究指出,为更好地构建雇主品牌,优化战略人力资源管理,企业要先有“品”,后有“牌”,有效吸引和保留人才;要内外兼修,全方位塑造雇主品牌;要打造雇主品牌的价值生态链,实现可持续发展.     

关于三星、联想品牌塑造战略的辨析研究

随着企业赖以生存和发展的市场环境的激烈变化,市场需求日趋多样化,"品牌需求"日渐普及化,使企业的组织发展面临着越来越严峻的挑战,品牌塑造显得尤为重要。本文以三星、联想两大集团的品牌塑造模式作为研究对象,比较分析两种战略的市场适应性,探讨了品牌战略的选择与企业自身条件紧密契合的重要性,总结出企业品牌塑造的关键在于品牌塑造战略的制定要满足企业综合因素的约束,整合利用已有资源,不断加强品牌形象,提高自身竞争力,从而获得企业良好发展。     

浅析品牌塑造中的“顺风车”策略

品牌搭乘"顺风车"现象已成为打造和发展品牌的一种策略手段,被广泛运用于企业营销实践中,并取得了良好的效果。本文旨在对品牌搭乘"顺风车"这一策略进行较为详尽和具体的分析,为我们在今后的实践中成功地塑造和发展品牌,提供更为宽广的思路和更有效的途径。     

产品售后服务与品牌塑造

售后服务是整个商品交易过程的一个重要组成部分,它是顾客"购买的利益"的一部分.如何做好售后服务既是保障顾客全部购买权益的基础,同时也是企业建立良好形象、塑造企业品牌的要素之一.本文分析了售后服务对品牌塑造的重要性和中国企业售后服务的现状及原因,并提出了相应的售后服务管理对策.