试谈精准化招商会的组织和效果

招商会是招商引资的主要工作方法,30多年来虽有提高,但基本上仍是传统的开法,存在方式老套,各会同质,形式作用大于实际作用,邀请嘉宾难,评价不高等问题。随着精准化招商引资的实施,精准化招商会成为必然要求。本文从招商会的4个阶段,22个工作环节因素和6个不同的作用影响方面,比较分析了传统式和精准化招商会的不同,是一篇有一定理论深度,紧密联系实际,更有工艺化作用,对当前招商引资工作有较大指导作用的文章。     

大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。     

精彩之上 无限期待——访中国贸促会南京市分会会长、南京市会展办主任尹文

近几年,南京会展业有哪些喜人成绩,在发展之路上呈现出哪些亮点?未来南京会展业的发展,有怎样的远景蓝图?作为南京市会展业发展的见证人,中国贸促会南京市分会会长、南京市会展办主任尹文给了我们最好的解答。     

中国新广告评选

中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海秘书长:聂艳梅设计统筹:徐阳方明项目成员:江漪徐碧楹庄颖李杰郑琳朱婕周欣谊本月点评: 从本期始,本栏目增加了对电视广告的评选,旨在更全面地捕捉创意经典,更及时地反映新的创意元素和表现风格,并努力在最短的周期内,择取精要,以飨业界。本期的三支"七喜"广告,是为亮点,其创意极具想象空间,"节目是自己安排的",既吻合电视形式,又传达出"七喜"独特的内涵个性,大话小说,耐人寻味。另外力波啤酒的胖子篇,也可圈可点。抗非典公益广告在本月度广告中所占比例较大,但是从创意角度看,还是有"急就章"之憾。其中"手"篇,以朴素真实见长,但是看多了,却也生出些不耐看的感觉。SARS的意外到来,阻断了诸多行业的商业扩张和市场推广,相形之下,本月度的广告量有明显的萎缩。平面广告的创意略显单薄。     

Effie China执行主席 贾丽军博士

Q:不论现是场的反响还是后期微博上的热议,今年的艾菲奖确实办得很不错,请贾博士谈谈本届艾菲奖与以往有哪些变化?A:总得来说今年艾菲奖以其独特价值区别了国内的其他奖项,与国际大奖接轨,达到了全球顶级奖的标准。概括为三点:把原有的一个广告颁奖打造成一场"用创意创造价值,以广告推动经济"的跨界盛会;从Mainland China到Greater China;艾菲奖的影响力从代     

我错过的190亿美元

<正>Facebook用190亿美元收购WhatsAPP,把"微信类"应用的热潮炒到了巅峰,而在微信的推动下,腾讯的市值从500亿美元,一度突破了1500亿美元!在这个背景下,赵建文的故事更显失意:他早在2006年便提交了类似于"微信"的专利方案,但创业数年,创意终未能落地。是创意太超前还是资本太势利?是因为创业环境不成熟还是创业者的不够"接地气"?事实上,创意,从来不是创业的全部——创业者不能被理想化的诗意宠坏。     

“盒子”释放创意

在这样一个举国呼唤创新的时代,源自民间的创意是怎样通过一只床头柜大小的木盒而获得展示并实现经济价值?一个小小的盒子竟能将创意贮存与释放,作为创意平台"疯果网"的灵魂人物,王三石又是如何将web2.0模式的核心精神巧妙地应用到实体展卖当中,用富有创意的方式来实现"创意"的买卖?     

新传播形势下创意的困顿与机遇

"新传播形势下创意的困顿与机遇"是个很好的题目。我之所以这么说,是因为有人注意到了在目前新的传播环境中,创意面临着新的问题。每个时代都有自己的特征。时代的特征决定着人们的价值判断。这就不能回避一些基本的问题:当我们把创意和广告相联系的时候,我们是否清,楚我们所说的创意到底是什么?我们又是如何判断我们心中所谓的"创意"和"广告创意"的价值呢?     

户外广告的创意特性——劳双恩谈户外广告

龙玺广告奖大革新,把原来的创意奖一分为几,头炮是户外广告。革新是好是坏,现在言之尚早,因为"好心可以做坏事",大概香港人最懂这个,也可能是"因祸得福"。所以到底是好是坏,不在于构思本身,而是获得大家多少的支持。 "成王败寇",很多人看一个创意奖成功与否,是看收到作品有多少。但我认为衡量一个创意奖成功与否,不应该只看"量",还要看"质"!如果您问我,龙玺户外广告奖特别吸引人的地方在哪里?我会说:"这个奖的竞争会来得更原始,更血淋淋。"     

商业休闲街区的创意文化探索——成都宽窄巷子历史保护街区改造中的得与失

休闲商业街需要有鲜明的地方文化主题,而且这种主题已经成为了一些城市和景区的核心旅游项目,并且成为了一个城市的亮点。现在城市和景区的建设已经到了从观光旅游到休闲度假的转型过程。现在,具有创意文化的商业休闲街区对游客更有吸引力,同时在城市建设中的地位越来越高。我们可以利用创意思维对街区独特的文化底蕴与现代化的生活方式进行融合,更要考虑到环境保护、地域特色、场地精神等要素。从而产生出对大众而言都很喜欢的文化创意的产品,或者在街区内吸引大量的民间艺人和具有文化艺术创意资源,从而带动街区服务业和其他行业的发展。     

山西省文化创意产业发展现状及未来展望

文化创意产业以其高知识性、高附加值、强融合性的特点,成为新世纪经济发展的一个亮点,被认为是二十一世纪全球经济一体化的"朝阳产业"。近年来,文化创意产业日益成为地区经济发展的重要引擎。文化创意产业在山西省也初具规模,是山西省创新发展战略的重要产业,在转变经济增长方式,扩大内需、促进可持续发展、构建和谐社会等方面显示了非凡的意义,应成为未来产业的重要调整方向。但是文化创意产业在发展中还存在不少问题亟待解决。为此,山西省应有针对性地制定文化创意产业健康、持续发展。     

创意与创意脑研究

目前绝大部分对于"创意"这个领域的研究,多半是从"广告的创意策略"、"广告创意设计"等方面来探讨,鲜少从另一个看似陌生、但却息息相关的"创意脑"的层面,去探讨创意的起源与方法学.本论文将从这个领域去探究:在人脑的结构中,创意是怎么运作的?创意是怎么受阻的?如何在脑中排除创意受阻的因素,建立新的创意路径?本研究从脑结构与...     

拥有了创意产业园区，就拥有了创意产业？

在英国首次提出创意产业这个概念之后,世界各国都纷纷聚焦在创意经济上。最近两年中国创意产业园区如雨后春笋般建立起来,也让我们着实感受到了这种风潮。以上海为例,上海的创意产业园区不论在数量上、面积上,还是发展的速度上,在国内都可算名列前茅。从2005年4月上海市政府对第一批18家产业园区授牌以来,上海现在的创意产业园区已有75家,可见速度之快。而且上海的创意产业园区越办越大,据报道,2006年11月22日,上海借2006年度国际创意产业活动周之机推出第四批创意产业集聚区,全部27家园区的总建筑面积超过100万平方米,接近前三批48家创意产业园区建筑面积总和。在这场创意大潮中,每个人都要上去淘把金。中国的许多城市都在争先恐后地办创意产业园区。似乎要发展创意产业,就必须先要有一产业园区。但我们也不禁要问,拥有了创意产业园区,是否就拥有了创意?是否就能从实质上促进创意产业的发展。     

做创意的脑子不该停下来

记者:大家都知道 BBDO 是注重创意而著称的世界一流的广告公司,那么您作为上海 BBDO 执行创意总监是如何去保持整个团队的创意水准的?余:在现实生活里,基于各方面的因素,创意人未必能做出最近乎完美的广告,这对有热忱的创意人员是一定的打击。毕竟当初入行也完全是本着这般对创作的期望。日子久了,在每天忙着应付繁重工作量的情况下,很多原本不错的创意人会不知不觉地退化了。这对创意人员是非常可悲的,甚至是残酷的。作为一家广告公司的创意总监.我的一个重要的责任就是提升每一个创意人员的水平。除了在平时的工作上不断地要求好的创意,我也必须制造机会让同事们有更好的发挥空间。我的做法并非所谓的"飞机稿"。我要求同事们针对我们现有的客户,本着对它们品牌,策略的认识,在工余的时间多想更有创意的广告。     

陈庆伟:携手世博锻造时尚第一拖

<正>10月15日,主题为"飓风出击,赢领世博年·宝人新风尚拖鞋2010年财富招商会"在泉州召开,宝峰新国际泉州宝峰鞋业有限公司董事长郑六和,宝峰新国际泉州宝峰鞋业有限公司总经理陈庆伟,宝人拖鞋代言人著名影星李小璐,著名制片人刘燕军等参加了本次招商会。     

论创意装中的简洁

关于服装设计中的创意类一直缺乏较为全面系统的论述,而"简洁"是在创意服装中最为感兴趣的设计点,通过阅读专业著作、设计类杂志;研究相关历史背景;分析搜集的大量服装图片,对创意服装中的简洁设计有了更为全面的认识。对创意服装中简洁这一表现形式进行了研究,通过对创意服装的分析,阐述了当前创意服装的表现形式以及对服装设计的重要影响;提出了什么是简洁设计?简洁的方法有:造型简洁、功能简洁两种。简洁这一表现形式与时尚元素的结合,给于人们超凡脱俗的魅力;运用"简洁"来引领创意服装的潮流。     

天机云锦在南海——记2000年南海市高新技术招商会

一次全方位的选择与吸纳今年5月12日至14日,南海市召开的"2000年南海市高新技术招商会",在这为期三天的招商会中,数干客商云集南海,盛况空前。其招商引资项目囊括了第一产业、第二产业,以及信息、旅游、商贸、房地产等第三产业。其中,与香港华懋集团合作发展的信息产业、龙光集团年产28万吨高级铜板纸项目,以及占地220公顷,备受海内外关注的"东方数码城"、电子电器、手提电脑等高新科技项目最引人瞩目。正当我们从高新科技、信息产业这一独特的角度去审视南海市的这次招商会时,南海市副市长区邦敏的发言作了一个很恰当的概括,他说:"南海市的这次招商会是一次投资与创新的大发动,通过这次活动,我们一方面介绍南海,引入资金和高新技术。另一方面我们也引入新的意识,新的     

让酒店不再只是一个睡觉的地方,“觅你”驾到

酒店是传统的行业之一,在这一行业里,有极大的创新空间吗?谢文忠和伙伴们用实际行动给出了肯定的答案。他们这群不折不扣的"疯子",把酒店做得如此与众不同,让每个房间都有创意,都给人惊喜。他们的"觅你"主题酒店已经开到第5家,家家生意火爆……     

世界巧克力梦公园的创意营销魅力

正是北京市政府看到了这一项目蕴含的文化创意亮点，才让世界巧克力梦公园有了落地鸟巢旁边的机会。     

主动进化,成就创意的伟大 2019中国·4A创意节在沪隆重举行

12月7日至8日,由中国·4A主办、中国商务广告协会指导,2019中国·4A创意节在沪盛大揭幕。为顺应此次"主动进化"的主题,组委会特意选址在富有老上海历史特色与底蕴的船厂1862艺术中心,"创意之光"再次为老船厂焕发"新面貌"。作为2019中国·4A创意节活动的重要版块之一,中国创意视野(China CreatiVision)邀请到来自海内外的30余位业界大咖。而来自中外创意界的大咖们,也充分感受到了来自江浙沪地区的近500位现场观众们爆棚的热情,与大家一同分享行业洞察、传播见解和创意佳作,全场内容干货满满、亮点不断、掌声迭起。