电视媒体如何突破广告销售的瓶颈

广告传播模式在很大程度上决定了电视媒体参与竞争的战略思路．确保电视媒体的传播模式对广告商产生影响．同时要有足够的影响可以改变广告商的广告传播模式．这实际上是一个问题的两个方面．应该成为电视媒体突破广告销售瓶颈的首要课题。     

媒体广告，请爱护自己形象

近日，某卫视台由于在播放电视连续剧《还珠格格&;gt;时频繁插播大量广告，引起观众强烈不满，一观众愤然将该电视台告上法庭。这件事情引起了我对媒体在广告操作中正确对待自身形象的几点思考。     

广告媒体计划初探

<正>一、广告媒体计划的含义和内容广告媒体策划——根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者,而为此所做的策划,这就是广告媒体计划。媒体计划是广告整体策划中的一个重要组成部分,媒体计划指导着广告媒体的选择。确定媒体目标是广告媒     

电视媒体广告费如何财尽其用？

电视能够在短时间内将广告讯息传递给大量的消费者．电视媒体的受众接触率高达到90％以上。即使多种多样的新媒体出现、可选择的媒体大幅增加，电视媒体的主导地位仍未受影响。电视仍然是非常重要的媒体，广告主在电视广告商的花费占总广告花费保持在约75％。     

电视广告创意和表现形式如何与媒体特性结合

广告的最大价值是帮助广告主促销。因此．广告创意和表现形式都要为这一广告目标服务。如果广告创意和表现同时还能够与所使用媒体的特性很好地结合的话．则会增强广告的效果．有助于广告目标的尽快、更好实现。     

广告媒体计划初探

一、广告媒体计划的含义和内容广告媒体策划——根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者,而为此所做的策划,这就是广告媒体计划。媒体计划是广告整体策划中的一个重要组成部分,媒体计划指导着广告媒体的选择。     

媒体计划要素：确定有效暴露频次

媒体策略的基本考虑有三方面的内容:广告对象、广告次数和广告时间。这三者转化到媒体指标上,即是到达率(Reach)、暴露频次(Frequency)以及持续性(Continuity)的确定。在固定媒体预算条件下,这三个变数如有一个增加即会迫使其他的减少。有些学者提出,暴露频次最能左右广告效果,建议媒体计划应以     

净化银屏，媒体先行

当大量违背社会道德规范的垃圾广告成为了媒体。尤其是电视荧屏的主角之时，受考验的不仅仅是广大受众，同时也是媒体。媒体在依靠广告盈利之时，必须考虑到在这一过程中自身品牌形象的塑造。倡导绿色、健康营销环境的建设，是媒体，尤其是受众覆盖面最广的电视媒体杜绝挑衅社会道德规范、有违社会责任的广告，持续性建设媒体形象的重要准则。     

广告：或者成为内容或者远离内容

如今,越来越挑剔和难以捉摸的消费者们让营销环境日趋复杂。广告为适应媒体环境变化,不断改进传播和影响效果,因而发生的时空分布调整也更加普遍和繁杂。其间有两种趋势值得关注,即广告或者成为内容,或者远离内容。 广告成为内容的现象并不罕见,不少户外视频媒体基本成为全广告媒体,广告就是这些视频媒体播出的全部内容,有些已成为电视媒体广告的重要竞争对手。同时,随着植入广告的兴起,广告成为节目内容的一部分也变得更加普遍，这种内容营销模式为电视传播创生了更大的广告市场空间，特别成为一些影视剧、大型活动或者季播类节目的重要收入来源．因此对植入广告效果的评估也日趋重要。     

全国理事会（排名不分先后）

引力媒体传播机构是中国一级广告企业,以传统电视媒体媒介策略、计划与购买为核心,集网络营销、品牌管理、公共关系、影视创意和平面设计等服务为一体的综合型全案公司。