个人品牌内涵及其塑造流程研究

本文首先分析了品牌化这一过程,然后界定了个人品牌的内涵,最后分析了个人品牌的塑造流程,主要包括五个环节:进行个人形象和资质评估、进行个人品牌定位、设计个人品牌识别系统、进行个人品牌传播、树立目标个人品牌。     

IQ之外还有多少个Q？——6个Q提升你的个人品牌竞争力

在品牌时代．竞争的本质已经从实体竞争转向品牌竞争。国家的竞争力表现拥有多少世界性的强势品牌上，企业的竞争力表现企业所拥有的品牌是否具有竞争力上，同样个人的竞争力体现在个人品牌的竞争力上，成功的个人品牌为一个人所带来的影响力的价值往往是其他个人资产所无法比拟的。而个人品牌竞争力是由六个“商数”构筑成的。这些商数从个人的物质层面、精神层面、人格高度共同构筑了个人品牌体系。     

基于现代营销理念下的品牌店设计原则探究

品牌店已经成为我们商业生活中重要的组成部分,那么品牌店的设计是不是只要做到够"新"够"酷"能吸引眼球就好了呢?品牌店不只是设计师展现个人才华的舞台,它更是品牌与消费者交流的舞台,为了设计出让商家和消费者都满意的空间,在设计中要遵循一些基本的原则。     

品牌有多强 国家就有多强

扁平世界是品牌的世界。 中国品牌必须快速崛起和强大。这里面包含国家品牌、产业品牌、区域品牌、企业品牌和个人品牌。     

如何像迈克尔·杰克逊一样成为品牌偶像

猫王埃尔维斯·普雷斯利早已是音乐之王。杰克逊为自己加冕为"流行音乐之王"。个人生活方面的瑕疵蚕食了他的专业品牌资产,但从来都没有让他的品牌声誉一扫而净。     

谁都不能淡定的莫言热

品牌原本属于营销管理理论范畴,是一种商业行为符号,借用到社会学领域建立个人品牌,是一种时代的要求、现实的必然。21世纪最重要的竞争是人才竞争。在这种竞争的环境中,要脱颖而出,自身必须有"闪光点",才能在浩瀚的信息海洋中万众瞩目,而这个"闪光点"就是个人品牌。因此,"个人品牌"价值比什么都重要,     

让企业为个人品牌“背书”

<正>常言说"大树底下好乘凉"。作为营销人,如何让"大树"给你带来价值呢?营销人运用企业品牌为个人品牌"背书",往往能达到"大树底下好乘凉"的效果。名牌企业,提供给营销人一个良好的施展舞台,营销人以此为"跳板",可以顺利实现"鲤鱼跳龙门"。     

品牌从自身开始

独特的个人品牌,不仅是个人的符号,更是企业的符号和无形财富口可乐的总裁说,如果某一天早上醒来,可口可乐公司被大火烧了个干净,但仅可凭"可口可乐"这四个字,一切马上就可以重新开始。这就是品牌的力量。同理,一个人,有了名气,有了属于自己的品牌,有了自己的身价,此生就没有真正的失去!个人品牌能增强一个人职场竞争力,可以使你的客户放弃心理戒备,是你获得有形收入的无形资本,让你在职场拥有更多的话语权。比如马云、柳传志、冯小刚、赵本山等。所以,美国管理学者     

品牌内涵新视角:基于人的角度

学术界对品牌内涵的研究并未取得根本一致,相反众多学者从不同的视角得到很多品牌内涵的不同构面。但相关研究基于人的视角却十分有限,本文正是基于人的视角来研究品牌内涵,并首次提出"品牌性别"、"品牌色彩"、"品牌性格"和"品牌品德"四个因子,并构建了品牌内涵四因子模型。这个研究结果从新的视角揭示了品牌的内涵,蕴涵了重要的管理意义。     

品牌建设,意识与高度的升华

<正>中国的品牌链(国家品牌,产业品牌,区域品牌,企业品牌和个人品牌)目前还处在起步和创建阶段,中国的企业众多,但卓越的企业家却是凤毛麟角,而且品牌意识与高度普遍不足,中国品牌群体崛起的道路任重而道远。当GDP高速增长的同时,中国却没有诞生出几个高价值的品牌时     

佰草集的成功秘诀

<正>目前,国内高端日化市场被外资品牌垄断,终端市场被合资企业占领,本土日化品牌仅靠低端市场生存发展,前景堪忧。但是上海家化旗下品牌佰草集却是个例外,它围绕"中国第一套完整意义上的现代中草药个人护理用品"这一定位,经历了十余年的品牌经营与建设,如今已成功走出国门,成为了位于法国香榭丽高端化妆品丝芙兰店的"当家花旦"。佰草集的成功之道值得我们学习和借鉴。产品定位中草药,奠定品牌发展基调。21世纪的到来,伴随着地球环境的恶化,各种与日常生活休戚相关的产品安全质量     

开创企业第三种品牌：雇主品牌

雇主品牌强调的是将个人品牌意识融入企业品牌建设中，并推行至企业内部每一个雇员的品牌竞争意识。[编者按]     

公司品牌和个人品牌PK的杀戮

公司维护品牌利益是正确的，个人品牌要发展要膨胀也没有错，向上看，就是出路。     

恒洋 个人品牌营销没有标准答案

个人品牌营销顾问和创业者,20年来恒洋的身份在这两者间来回切换。现在,他把个人品牌营销当作新的创业,他的最新身份是个人品牌管理顾问公司--节制创始人、CEO。恒洋给自己的定位是,个人品牌创业者。每次见客户,恒洋都会说:永远不要让别人定义你的品牌,个人品牌营销没有标准答案。     

产品品牌与企业品牌浅析

本文阐述了对品牌的理解,提出了产品品牌定位于"变"的五个价值方案,提出了企业品牌定位于"不变"的六个要素:即功能、服务、安全、质量、寿命成本和交货期。同时还分析了产品品牌间的竞争规律和企业品牌与产品品牌之间的相互关系。     

企业家品牌代言初探

企业家形象与企业品牌建设的关系密切,现代企业应充分认识企业家品牌代言的重要意义,同时企业家品牌代言应慎重考虑企业家形象代言适用性;不断提高企业家个人素质;须以优质的产品和服务为基础;代言形式应适当。     

“老字号”的品牌延伸解析

随着市场的发展、营销环境的变化,"老字号"的生存受到了挑战,面临着衰退和消失。"老字号"纷纷采用品牌延伸策略:一方面能够充分利用"老字号"的品牌资产,另一方面可以通过品牌延伸来激活"老字号",促进"老字号"的发展。借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从品牌延伸的动因、前提、风险、策略几个方面来解析"老字号"的品牌延伸。     

浅谈职业经理人个人品牌的打造

21世纪是品牌凸现的时代,对职业经理人来说,打造成功的个人品牌是他们通往成功之路的必选方式。只有有了个人品牌,职业经理人才能快速有效的在职场中实现他们的价值。对我国的职业经理人来说,在市场经济条件下,打造个人品牌也是他们必选之路。要想打造成功的职业经理人个人品牌,在具备职业经理人必备的职业能力和品质特征基础上,要结合自己的价值观和特性作出准确定位,然后有目的、有步骤地推销自己,最后还要作好个人品牌的维护工作,让你的品牌形象逐步走向成功。     

“妙管家”是否会成为纳爱斯的屠龙手

随着消费升级、中产阶层崛起,家居护理系列需要有更多的中高端品牌来适应市场。消费者对个人生活舒适度的要求越来越高,日化洗涤用品也将朝着安全、方便、绿色的方向加速发展。因此,在宝洁一次次剥离盈利状况不佳的业务,以达到集中优势品牌抢占市场的目的的同时,国内洗涤用品行业的龙头企业纳爱斯却选择了"增肥"——2015年5月9日纳爱斯集团以4亿人民币全资收购台湾妙管家,试图通过台湾品牌"妙管家"进入家居清洁领域,完善纳爱斯家居清洁产品线,开拓新的利润点,并凭借中高端品牌"妙管家"提升其品牌形象抢占不断扩大的中高端市场。但妙管家的并购是是否能成为纳爱斯的屠龙手,目前尚是未知数!     

"世界工厂"为何缺乏世界品牌

中国作为"世界工厂"还缺乏自己的世界品牌,其原因固然与中国经济融入全球化较晚等因素有关,但更重要的是中国品牌自身的质地问题。中国品牌与世界品牌相比,在品牌产权、品牌市场、品牌产品、品牌价格、品牌渠道、品牌传播、品牌信誉和品牌管理等方面还有较大的差距。本文就前4个方面的问题作些分析。