网络营销背景下的中小企业品牌塑造策略

随着21世纪网络营销的日益发展和品牌竞争的日渐加剧,中小企业要想持续发展并壮大,应当运用正确合适的网络营销策略去打造品牌。本文从中小企业的实情出发,在深入研究相关品牌理论和网络营销理论的基础上,详细分析了我国中小企业借助网络营销打造品牌存在的问题,并提出了相应的对策。     

中小企业的品牌经营战略

现代市场经济的发展表明,如今市场已进入品牌竞争时代,品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。这一点正如美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特所言:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的惟一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。”根据全球著名管理咨询公司麦肯锡公司的分析报告,《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产,品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。另据国际权威的资产评估机构调查估计,企业的无形资产可以是有形资产的4～5倍,品牌价值可以是年营业收入的2～4倍。品牌的无形资产比有形…     

中小企业构建品牌的策略分析

通过对中小企业在构建品牌过程中,自身的优势与弱点及所面临环境机会与挑战的分析,提出了中小企业构建有影响力品牌的四大核心策略以及价格、渠道和人员三个辅助策略。     

浅析中小企业品牌经营战略

当今，国内外市场已经进入品牌竞争时代，以品牌为核心的企业重组和资源重新配置已经成为一种趋势，年底，中国将正式加入WTO，随着跨国公司的进入与国内企业集团的成长，中小企业处于狭路求生存的窘境，实施品牌经营战略将成为中小企业构造核心竞争力的重要途径。     

中小企业网络的战略价值

通过发展外部联系、扩展企业网络 ,以谋求生存与发展 ,是当代中小企业成长的显著特点和重要途径。中小企业网络的战略价值在于使中小企业获取成长所需的关键资源和能力 ,并以此为基础 ,为中小企业提供战略期权、创造竞争优势、拓展发展空间。     

企业如何建立和推广网络品牌

在互联网时代,如何在网上经营品牌,已成为每个电子商务企业亟待解决的问题。文章主要论述了网络品牌的内涵,建立了步骤以及经营网络品牌的主要工具,并指出在网络品牌创建中需要注意的问题。     

基于网络的中小企业信息系统战略研究

文章述评了国外学者对于中小企业信息系统战略的研究成果,包括信息/系统成功模型、扩展化3D模型和3-S模型。在此基础上,提出了中小企业应该基于网络进行信息系统构建的观点。这对于我国中小企业在当前的网络环境下提高信息系统战略的有效性,从而提高企业运行效率具有重要的借鉴意义。     

浅议中小企业如何构建自己的营销网络

中小企业是推动我国经济发展的一支重要力量,在我国国民经济中承担着繁荣经济、技术创新与劳动就业等重任。我国是一个中小企业大国,但又不是一个中小企业强国,中小企业发展面临诸多困难,营销网络不力是其一大方面。由于营销网络不畅最终影响了中小企业的成长。中小企业必须结合自身特点,利用环境机会,结合各种营销网络模式的优势,规避各种营销网络的劣势,选择适合自身发展的营销网络模式,形成自己的营销网络。     

中小企业协同创新网络的构建

以中小企业为核心,基于协同理论和创新网络理论构建了中小企业协同创新网络模型。对网络中的创新主体进行了识别,并根据各主体的作用不同,进一步将网络结构划分为客观资源层、资源转化层和主观行为层。在分析协同创新网络特征的基础上,阐明了中小企业协同创新网络的协同效应。     

略论中小企业的品牌营销策略

主要论述了中小企业进行品牌营销的基本内涵与策略。认为品牌的实质是能给其拥有者产生增值和长期竞争力的一种无形资产。实施品牌营销是中小企业走出产品同质化困境的有效措施,应重点把握品牌创建、品牌运用和品牌维护三个环节并提出了相应对策,其核心任务是培养和提高消费者对企业及产品品牌的忠诚度。     

集群下中小企业创业网络的构建研究

集群内创业网络的构建,有助于新创中小企业在网络中获取创业机会、创业资源以及利用完善的创业机制,提高其创业绩效。为此,本文在分析集群下中小企业创业网络节点的基础上,研究如何在集群下构建中小企业创业网络,以及集群下中小企业创业网络的动态性特点。     

蔡林记品牌建设对中小企业品牌建设的启示

品牌竞争逐渐成为市场竞争的主体,品牌也成为推动企业发展的无形力量,建立自己的品牌比经营的手段更为重要。分析蔡林记的品牌发展历程、建设现状,着重在质量和管理规范等方面探讨蔡林记品牌建设过程中的经验教训。并在品牌定位、质量管理等方面进行总结,希望对中小企业的品牌建设有所启发。     

我国中小企业品牌建设攻略

中小企业在我国市场经济主体占据着重要地位,发展我国市场经济首要任务也就必须提高中小企业综合实力,提高其在国际市场的竞争力.如何提高中小企业竞争力,品牌的建设是关键经营者最重要的是树立品牌观念进行品牌建设,否则在激烈的市场竞争下也难长久保住自己的市场份额.因此,树立适应时代发展的品牌观念,是中小企业在日益激烈的市场竞争中得以生存和发展的关键.     

浅谈中小企业如何培育自主品牌

品牌是企业生存和发展的关键所在。中小企业应该意识到树立自主品牌的必要性和紧迫性,将自己的企业培育成强势品牌,加速我国经济的发展路径,提升"中国制造"在国际上的知名度。     

我国中小企业自主品牌建设研究

本文分析了我国中小企业自主品牌建设的现状和问题,针对中小企业自主品牌建设和发展提出相应的对策,进而构建相应的自主品牌竞争力评价体系。     

我国中小企业网络营销探析

随着科学技术的发展,信息化和网络化步伐的加快,社会跨入网络经济时代,网络营销作为中小企业新兴的营销方式应运而生,也给企业带来了新的市场竞争优势和可观的经济收益。但是,由于中小企业自身条件的局限性和我国信息化起步较晚,在我国中小企业网络营销的发展中还存在着一些问题。本文分析了我国中小企业发展网络营销的现状,探讨解决我国中小企业开展网络营销的对策。     

中小企业区域品牌营销策略研究

当今社会经济发展中,中小企业的推动作用是不容忽视的。中小企业的区域品牌成为越来越多的地方政府重点打造的对象。在品牌管理理论的指导下,对中小企业区域品牌营销策略展开研究,指出目前中小企业区域品牌营销过程中存在的问题,分析其原因,并提出有针对性的对策与建议。     

中小企业如何做好网络推广

网络推广是网络营销的核心,是网络营销的一种手段.本文主要探讨中小企业网络推广的目标、客户群及网络推广方式的选择.     

中小企业的网络战略

国际互联网作为一种新兴的信息技术,它为中小企业拓展了更大的生存空间。在传统的经济发展模式内,企业的发展受制于企业的规模、品牌等多种要素的制约,而国际互联网为我国的中小企业提供更广泛与全面的信息技术与资源支持,使之摆脱束缚,可以用低成本进行网络促销与广告宣传。我国中小企业可将企业的产品品牌、式样、规格与性能乃至包装与价格做成图文并茂的主页,放到国际互联网的服务器上,可覆盖全球１６０个国家地区,让各地客商更直接地查询企业的信息,扩大企业产品外在的宣传力度。目前世界各国均有很多企业在网上查询中国出口产品的信息,…     

浅析中小企业开展网络营销存在的几个问题

随着国际互联网在世界范围的蓬勃发展 ,在网络经济环境下我国中小企业纷纷开展网络营销 ,但由于自身缺陷及外部大环境的不成熟 ,开展网络营销存在诸多问题。本文试就这些问题进行分析 ,并进一步探讨解决这些问题的途径