奥运明星财富变形记

揭开奥运明星财富背后的神秘面纱,我们恍然大悟,原来中国并不缺乏在运动赛场和商业赛场上的"双料冠军"。     

IBM:百年华诞的传播效应

谁都期望自己的企业能基业长青,可又有谁能够在最恰当的时候,把企业成长背后的故事以及对未来的憧憬表现得淋漓尽致呢?IBM做到了,2011年,IBM在自己的百年华诞之际举办了持续一年的传播与沟通活动,让这场庆典变成了与利益相关者沟通的系列策划。通过其沟通策略与实施方案,我们可以关注IBM成功背后的"系统",对那些正在准备自己"庆典"的企业来说极具参考价值!     

黑马!还是飞蛾？

一直徘徊在赛场外的台湾裕隆终于借助东风把自己推进市场最大、竞争对手最多的中国大陆战场     

刍议我国体育产业化

越来越多的人谈论起"奥运经济",都会把举办奥运会到底能在多大程度上带动一个国家的经济和社会发展,普通民众关心的是奥运究竟能拉动GDP多少个百分点的增长,企业关心的是借助奥运会这个巨大平台能多大程度上宣传和推广自己的品牌……但这个机遇的难得已不再局限于赛场上,以及奥运会本身了.     

入世更要立足

中国的足球是让人心疼的运动.为了走向世界,多少人殚精竭虑,多少人呕心沥血,到目前为止,有且仅有强调"态度决定一切"的米卢把中国国家足球队带进了世界杯,尽管一场没赢,一球没进,一分没得,总算是在国际赛场上扑腾了几下子.     

可口可乐的奥运情结

奥运会历来被称为“和平时期的战争”,赛场上,有来自世界各国的顶尖高手的角逐;赛场外,更有怀有不同目的的商界大腕的较量。运动员把在奥运会上拿冠军、争奖牌当成实现自我价值的舞台,企业家则把奥运会作为创品牌、树形象的难得机遇。沉浸在申奥成功的喜悦中的中国企业家,该怎样利用2008北京奥运会,拿到一块营销金牌呢?在这里,我们不妨“师夷长技”,学习一下可口可乐这位老“运动员”的奥运技巧。     

工业用品品牌要素与品牌系统集成

知名品牌对企业甚至国家经济的重要性已得到社会公认.但已有讨论多是在品牌意识、价值、意义等观念层面,主要涉及包装、宣传、策划、推广等传播领域,停留在"品牌"的表象上.笔者认为,在辨析品牌概念的基础上,应从系统原理的角度构建"品牌价值形成与结构要素层次模型",以"价值衰变性"为品牌特性的代表,根据受关注的侧重点不同,将品牌概念分为五类.以此为基础,笔者提出创建大要素品牌,从而形成品牌建设基本要素和系统集成观念.     

试析武汉城市品牌建设的现状与问题

在经济全球化的背景下,世界各地的城市已处于前所未有的激烈竞争中。想要以积极的姿态参与城市竞争,并在竞争中不被淘汰,就必须像经营一个品牌一样经营城市。目前中国的城市品牌化浪潮此起彼伏,城市品牌成为人们讨论的重点。而素来"九省通衢"的武汉在近几年却逐渐衰败。因此,我们有必要重新思考武汉的城市品牌建设,用有效的品牌传播的方法重塑武汉,从而得到品牌增值。     

试析武汉城市品牌建设的对策

在经济全球化的背景下,世界各地的城市已处于前所未有的激烈竞争中。想要以积极的姿态参与城市竞争,并在竞争中不被淘汰,就必须像经营一个品牌一样经营城市。目前中国的城市品牌化浪潮此起彼伏,城市品牌成为人们讨论的重点。而素来"九省通衢"的武汉在近几年却逐渐衰败。因此,我们有必要重新思考武汉的城市品牌建设,用有效的品牌传播的方法重塑武汉,从而得到品牌增值。     

进入品牌定位时代的广告策略

目前,中国消费品市场正处于群雄并起的"战国时代",新产品、新品牌层出不穷,怎样才能在品牌的"汪洋大海"中脱颖而出呢?出路只有一条,就是要"万绿丛中一点红",尽力创造品牌的差异化,追求与众不同,以鲜明、独特的品牌形象占据消费者的心智,使消费者易于将其与其它品牌区分开来。要达到这个目标,这就要靠品牌定位。品牌定位决定广告策略,同时,广告策略对品牌定位有反作用。一个企业品牌定位的成功与否一要有定位,二要整合传播,它们在品牌定位的过程中将发挥不可替代的作用。     

品牌经营八步曲

<正> 一、注重品牌命名美国著名的广告专家艾尔·里斯和杰克·屈劳特认为:"名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品起个名字。"总部设在巴黎的诺曼公司也认为:"一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。"事实正是如此,试想;如果将"红豆"更名为"黄豆",有谁还会对其钟情呢?如果将"Sprite"直译为"小妖精",有谁还愿意购买呢?如果将"BENZ"音译为"奔死",恐怕人们     

超越品牌新概念

品牌的重要性不需要再重复了,我相信每一位都很清楚为什么我们要建立品牌。其实我在中国市场做了十年的时间看到了挺大的进步,从没有品牌概念到现在对品牌的认可有一个很大的肯定。目前,我觉得最重要的一个进步就是中国已经有不少好的领先的生产厂家,很注重质量,产品也已经有相当的优势。但是领先品牌还是相当的少,领先厂家跟领先品牌是有分别的,如果我们看品牌方面特别是全国的品牌,我自己觉得没有几家是真正意义上的全球品牌。如果我们最近看前５００家的广告商,我们会看到有一个很大的分别,本地品牌在第一年投入１００％,在第…     

也说“品牌是什么”

在网上和一些接触不多的业内朋友聊天,我经常会被问到一些关于品牌的问题,其中最典型的一个就是"品牌是什么?",或者是"品牌到底是什么?说心里话,谈了好几年的品牌,对品牌的概念一直没有很认真地去认识和梳理。一直认为品牌这东西容量太大,怎么说都有道理,所以对此一直有点忽视。用同样的问题,我专门询问了身边的一些从事营销、广告类职业的朋友,他们给我的回答也大多是"说不清"。看来,"品牌是什么"这个问题还真有点再思考、多思考的价值。     

鸿星尔克安踏：悲喜首金

奥运＂首金＂具有非凡的意义，无论赛场内还是赛场外。＂首金＂不仅意味着被载入奥运史册的No.1，更重要的是，在注意力聚焦效应下，它是品牌推广不可多得的绝佳机会。     

不同消费者在品牌代言传播中的适用性研究

伴随着全球经济先后进入品牌经济时代,品牌代言传播成为众多公司品牌传播的战略性工具。然而,近年来,采用明星(名人)为品牌代言常常会给企业带来意想不到的风险,很多企业在实施广告投放行为时会采用不同类型的品牌代言人。文章以中国内地"90后"大学生为例,分析不同性别的"90后"大学生群体与品牌代言传播策略的各种反应关系。实证分析表明,随着群体特质的变化,品牌代言传播及其策略的适应性也发生了变化。因此,面对未来的消费阶层,品牌代言传播应当有不同的策略及其适用性。     

品牌经营的优势在哪里?

<正> 半个世纪以前,美国有一位初出道却异常精明的推销员,他致力于推销名牌皮鞋,哪怕有时做了赔本生意,也不放弃自己的宗旨。久而久之,他在商场上把自己也推销成了抢手的"名牌"。有商家想要找到名牌产品的供货源,首先就想到了这位名牌推销员。     

李宁新营销模式突围战

李宁运动品牌是运动服装市场上的巨头。在2008年北京奥运会上，李宁点燃了北京奥运的星星之火；世锦赛上。“李宁”的运动装穿在了世锦赛冠军“西班牙”男篮全体队员的身上；NBA赛场中，纵横联盟近十载的“大鲨鱼”奥尼尔也成为其品牌代言人……即使如此，李宁却并不如意。     

娃哈哈的传播策略解析

随着市场竞争的加剧，企业的品牌传播活动已经成为市场营销中重要的一环。从某种意义上来说，品牌传播是企业让自己的产品进入千家万户的第一道门槛，是打开消费者心灵，取得消费者认同的第一把钥匙。然而，一些人往往把品牌传播简单看作是“花大钱，作广告”，实际上并非如此。从娃哈哈品牌的成功传播中，我们不难看出，品牌传播的重要性、艰巨性和复杂性，千头万绪，怎一个“钱”字了得!     

品类传播困局

当张裕确定2890万投入打造高端品牌"解百纳"的时候,其实就已经埋藏了巨大的风险。果然,长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品,并极力将解百纳定位为低端产品。"解百纳"这个张裕的核心品牌正遭遇被稀释的危险。     

品牌升级 品质升级——专业为您打造品味生活

<正>服务很难做到惊天动地,但阳光海泰的努力,致力于为客户的生活留下一丝幸福的印记。从"让工业越来越简单"升级到"悦人·悦生活"的品牌理念升级,服务关注对象从B2B升级到B2C,让我们离梦想更近了一步。做悦生活倡导者——阳光海泰致力于让客户愉悦、让同事愉悦、让我们自己愉悦。让我们来定义"悦生活",为客户创造价值、向客户传递情感、向客户传播理念——"悦生活体验"代表阳光海泰为客户所提供的最独特的价值,也是员工共同为客户创造的最核心的价值;"悦生活"体验是一种愉