国家工商行政管理局 关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局: 为准确执行《广告法》的有关法律责任条款,及时处理广告违法行为。现对认定涉及广告主、广告经营者、广告发布者的广告费金额,作如下规定: 一、对广告发布者,广告费以广告发布费全部金额确认。为该广告附带提供其他服务的,则应将服务费与广告发布费合并计算。 二、对广告经营者,广告费以广告代理费,广告设计、制作费的全部金额确认。为该广告附带提供其他服务的,则应将其服务费与广告代理、设计、制作费合并计算。 三、对广告主,广告费按其承担的广告设计、制     

试论广告效果评估

广告大师大卫奥格威有句名言"我知道有一半的广告费被浪费掉了,但却不知道浪费在哪儿。"可见,广告的投入与产出并非能完全成正比,"花巨额的广告费能带来多少效果?如何得知所作的广告产生了效益?"这些问题常会在客户脑际回荡。以往,我们评价某一广告是否有     

别让广告打水漂!

广告大师约翰&;#183;沃纳梅克曾说：“我知道我的广告费有50％是浪费的，但我不知道是哪50％在浪费”。冷静地审视我们身边的企业，浪费掉的广告费何止一半!不管我们的广告费浪费多少，绝大多数企业还是不得不仰仗广告来打天下。可是在执行广告的过程中，企业又面临众多的矛盾和困惑：不打广告肯定做不大，甚至存活都成问题，但打了广告有时又加速了死亡；精美的广告为什么叫好不叫座?     

圈内圈外

国内药品广告费税前扣除标准增加到原来的300%以上国家税务总局2005年3月4日发布了《关于调整制药企业广告费税前扣除标准的通知》,通知表示:自2005年度起,制药企业每一纳税年度可在销售(营业)收入25%的比例内据实扣除广告费支出,超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。而在2000年出台的《企业所得税税前扣除办法》规定,纳税人每一纳税年度发生的广告费支出不超过销售(营业)收入2%,粮食类白酒广告费不得在税前扣除。2001年,国家税务总局调整了部分行业的广告支出税前扣除标准,对制药、食品、日化、家电、通信等与百姓生活密切相关的企业,放宽了广告     

你的广告错位了吗?

随着媒体爆炸式、多元化的发展,广告传播的价值越来越低,广告与其它营销活动进行配合的整合营销行为正成为企业在日益竞争激烈的市场中常见的举措,但同时,由于广告与其它营销活动的错位所造成的广告费浪费也正成为日前众多广告主广告费被浪费一半常态中的典型。     

论企业广告销售效果的最大化

广告在创造企业品牌、树立企业形象、提升企业产品价值、实现企业战略目标等一系列企业经营过程当中都担当着重要的角色扮演者,广告费是绝大多数企业支出的一笔必要费用,也是一笔庞大的费用。如何让广告费不打水漂、实现企业预期广告效果理想是企业对于广告投资最关注、最切身利益的问题。通过分析企业广告投资面临的现实问题,并在此基础上提出自己对实现广告销售效果最大化之薄见。     

第几个包子能吃饱？——广告投放频次研究

业界常说，广告费有一半是浪费掉了，却不知是哪一半。从广告费用的构成来看，广告发布是整个广告预算的决定性构成部分(通常占总体费用的60-80％)。要解决广告费的合理运用问题，就要合理的进行广告投播，而合理的投播要解决的最基本问题就是，该花多少钱在投播上?     

“城市广告业态”之十五：拓新求变中的昆明广告业

截至2004年底，云南省广告经营单位2065家，广告经营额为11．97亿元，广告从业人员15492人，人均广告费27．11元。     

行为定向广告 帮你找回浪费的广告费

广告大师约翰·沃纳梅克曾说过,“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”,这句至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”。然而,随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高,浪费的广告费正在被不断地找回。     

美国广告教育概况

美国广告业发达,九四年广告费高达五百五十亿美元。与此同时,其广告教育亦非常蓬勃。美国各大专院校都有提供专业的广告训练,     

再谈’97广告标王值不值

在中央电视台’97广告黄金段位招标中,上届"标王"山东秦池集团以3.2亿元的天价再次夺得本届广告"标王"头衔,一时成为舆论关注的热点。而人们议论最多的就是3.2亿广告费值不值。从至今所发表的有关文章来看,褒贬不一,但占主流的观点是持否定态度,认为3.2亿的广告费投入不值,但这类文章多从某一侧面进行论述,尚不全面,鉴于此,笔者拟就不值的理由再谈一些补充认识。认为3.2亿广告费抽入之所以不     

月度动向

黄金时段严播涉案剧；沈阳新设户外广告须使用霓虹灯；不良信息服务广告被禁；广州新车两年禁做车身广告；天安门广场等地区禁挂广告旗；制药广告费税前扣除标准提高；虚假广告网上监督平台亮相；四川广告监管锁定医疗广告；……     

不会没有效益的风险广告

<正> 企业打广告,目的是刺激消费者购买商品,扩大销售,给企业带来利润。多数企业在广告方面都投入了大量资金,一些新闻媒体收取的广告费也令人瞠目结舌。某日报曾在头版刊登辽宁桑莫国际化妆有限公司的一条套红广告:"城市的脸,企业的脸,自我的脸,都应从洁净开始。"收费高达50万元。中央电视台"黄金时段"收取广告费更是高     

短信杂坛

我们投放央视广告不是心血来潮．是经过全盘衡量的。集中性地投入巨额广告费，风险肯定有．但关键要看风险和回报的比例，我们有足够的信心和能力来控制这种风险，让巨额的广告费产生更为巨额的市场回报。     

绿色智能联播网，捡回浪费的广告

广告圈里有一位名人说过这样一句话：“我知道我的一半广告费都浪费了,然而可惜的是我不知道浪费的是哪一半!”广告主期待节约广告成本,广告精准投放。目前,广告界就出现了一种不再浪费的广告形式。     

美国贸易展览会与贸易杂志发展之比较

美国一家预测公司的报告显示,美国1998年用于贸易展览会的经费增长了9．4％,达79亿美元,远远高于贸易杂志广告费的增长率。报告指出,贸易展览会的经费增长率已连续5年超过贸易杂志的广告费。不过,这是1993年以来超出幅度最小的一年。这表明,导致贸易广告减少的经济因素同样也影响着贸易展览会的发展。根据这一预测报告,1998年贸易杂志的广告费总体来说增长较慢。其主要原因是：一、保健和计算机企业广告模式的改变,二是受海外因素如亚洲金融危机的影响,大部分行业的利润都不高。     

公益广告—不可忽视的广告武器

广告是每个企业极其重要的行销手段之一,几乎所有的企业都要做不同的广告:产品广告、促销广告等。但这里面绝大多数属于商业性广告,好象属于非商业性的公益广告天经地义要由政府、福利事业单位来做,因为企业不愿意把巨额的广告费花在这种"收不到实效"的广告上,其实不然,一个企业如能     

媒介动态

谷歌将推出免费广告服务平台;媒介动态新浪奥运广告提价将超20％;央视高清频道在上海等奥运城市落地;新税法规定不超过营收15％的广告费免税;阿里巴巴筹资回购雅虎持股     

国外资讯

Myspace携手索尼BMG共享巨星；美国2009年广告市场或将下滑；奥美泰国“脚踏两条船”，可口可乐撤回主要产品；在线电视广告销售Google占先；马自达全球发杂志；TVB大幅提高广告费率；微软买入facebook股份，加强广告合作[第一段]     

支付方式直接影响到广告的方式和效果

记者：从企业多年的发展来看，广告费的支付方式是否有变化？刘伟湘：广告费的支付方式是随企业的发展和环境的变化而变化的．它从一个侧面反映了广告市场的变化。科龙和非常多的国际4A公司合作过．而采用什么样的付款方式是根据市场的客观要求来决定的。在市场发展初期，企业比较依赖广告公司．企业的广告部门也还停留在对单品的设计阶段．而且从业人员对广告的理解也很有限。随着市场条件的成熟．