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互联网的突飞猛进促进了网络销售的巨大进步,从而给实体店营销带来了很大的冲击.论文从实体店经营现状入手,找出实体店在网络销售冲击下经营困难的原因,随后分析网络零售业的特点,提出实体店应对网络销售冲击的对策及创新发展策略. 相似文献
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微博营销的情感策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,伴随着Web2.0思潮的深入民心,新媒体在人们生活中异军突起,尤其在传递商品信息过程中扮演着越来越重要的角色,对传统市场营销策略的制定有着很大的冲击。本文以情感营销为切入点,通过与传统营销方式的比较,从市场营销学角度探析企业进行微博营销的情感策略。 相似文献
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房地产业在国民经济体系中占据重要地位,涉及的产业链吸引了大量的社会投资,也为社会提供了大量的就业岗位,具有较高的社会效益和经济效益。随着互联网技术的快速发展,网络营销作为信息时代的新型营销方式,打破了传统营销方式在时空上的限制,对协调企业与客户之间的关系、实现企业销售增长等起着重要的促进作用,同时新营销方式的出现给传统房地产企业的营销带来了冲击和影响。因此,房地产企业需顺应时代发展,把握发展机遇,加强研究房地产企业网络营销竞争策略,以满足新形势下房地产企业的发展需求,使企业与消费者实现双赢。 相似文献
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与传统营销概念相比,整合营销提倡的是一体化、组合化、优化的营销理念,主张以提升消费者的价值为导向展开营销活动,它要求企业要为消费者提供更为完善的服务,协调自身和消费者之间的关系.水泥企业在当今市场环境下,如何进行战略性的营销创新及如何应用比较先进的营销理念和方法?本文简要介绍了整合营销理念的内涵,简要介绍了实行整合营销的步骤从而对安徽海螺水泥营销策略提供一些建议. 相似文献
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随着网络越来越深入中国人的日常生活中,社交网络的崛起,正改变着公司的营销策略与方式。进入Web2.0时代,传统的网络营销手段,诸如搜索引擎竞价排名,门户网站广告等方式所起到的营销效果已经大不如前。随着Facebook、twitter等国外的社交网络媒体在网络营销上的优势日益体现,以及社交网络媒体在中国的蓬勃发展,越来越多的中国企业,看到了SNS营销的潜力,意识到了利用了SNS网站进行营销的重要性。SNS在中国起步较晚,近几年却发展迅速,对于中国企业,如何利用SNS达到期望营销效果,已经成为重要的话题。本文希望,通过参考国内外成功的SNS营销案例,借助菲利普·科特勒的市场营销模型,为中国企业的SNS营销方式提供参考。 相似文献
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宋继承 《内蒙古财经学院学报》2014,(5):89-94
4G技术的发展和智能手机的普及,使得传统的、基于营销信息不对称的市场营销策略与手段,逐渐在O2O营销模式下失去了对消费者的话语权,消费者更关注购买的便利性、时间成本的节约性等,形成了基于产品的主动分享、自动记忆、互动娱乐等产品特性需求,更加关注产品的沟通性、信息性、娱乐性。O2O下,营销模式、营销策略发生深刻变化,产品的情趣化、探索性、互动性将成为产品策略的核心,消费者价格预期更具分量,互动营销成为主流,全渠道趋势特征凸显,客户关系管理更有针对性和高效率。 相似文献
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营销渠道作为市场营销的四大基本要素之一,是连结生产者与消费者之间的纽带,是企业营销战略的重点。营销渠道是通过在恰当的地点,用恰当的价格提供恰当的数量和质量的产品未满足消费者的需求。建设银行具有营业地域广阔、网点众多、服务功能齐全等优势,目前有网点、电子银行、客户经理等营销渠道。 相似文献
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城市营销与城市竞争力发展的策略分析--以长沙市为例 总被引:2,自引:0,他引:2
城市营销与城市竞争力有着密切的联系.城市营销体现城市经营的企业家精神并带来城市竞争力发展瓶颈的突破,城市营销策略是形成城市竞争优势的重要途径.要做好城市营销,必须对市场进行考察以决定城市的政策目标与营销策略,并进行营销方式的组合设计.通过使用SWOT分析方法,结合城市营销的理论,对长沙市内外环境所形成的机会、风险、优势、劣势四个方面的情况进行分析,给出的SWOT策略矩阵表明:长沙市可以突破本地区域发展的限制与自身瓶颈,以达到提升竞争力与活跃地区经济发展的目的. 相似文献
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王煜宾 《金融经济(湖南)》2015,(6):112-114
消费者行为对于企业营销策略的制定具有重要的导向作用。本文在阐述消费者行为的内涵及消费者购买模式的基础上,对消费者行为发展趋势进行了分析,并进一步深入研究了消费者行为与企业营销策略制定之间的关系,最后从企业营销组合策略4P策略方面,提出了针对消费者行为的企业营销策略。 相似文献
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王煜宾 《金融经济(湖南)》2015,(3)
消费者行为对于企业营销策略的制定具有重要的导向作用.本文在阐述消费者行为的内涵及消费者购买模式的基础上,对消费者行为发展趋势进行了分析,并进一步深入研究了消费者行为与企业营销策略制定之间的关系,最后从企业营销组合策略4P策略方面,提出了针对消费者行为的企业营销策略. 相似文献
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因特网的出现 ,引起了市场营销的革命。以互联网为营销平台 ,传递营销信息和沟通厂商及消费者需求的网络营销正使传统的市场营销组合策略发生巨大的变化。不仅企业的产品策略、定价策略、分销渠道和促销方式要发生根本性的变化 ,而且企业的成本、企业与顾客之间的关系及沟通方式等也将发生重大变化。也就是说 ,一切影响顾客让渡价值的因素在网络营销中都将会发生变化。网络营销能否获得成功取决于企业能否有效地利用这些变化来提高顾客让渡价值。 相似文献
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新型互联网金融的出现严重冲击了银行存款,在传统经营模式受到市场竞争的严重压力下,商业银行迅速提高自身的营销能力成为当务之急。本文通过对商业银行渠道配置、营销队伍、考核机制及产品创新四个方面对商业银行营销能力进行分析,在此基础上提出了新的营销发展策略和建议。 相似文献