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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(31)
媒介环境的变革,加速推动着大众生活方式的变迁和商业模式的升级。如何依托新媒体技术开展移动电子商务营销,成为移动电子商务研究领域不可或缺的内容。本文将以微信为例,探析新媒体环境下,移动电子商务的营销策略,以期为移动电子商务营销开辟新的研究方向。 相似文献
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品牌或者产品的传播途径中,视觉传播远比其他形式传播更加高效,辨识度也更高。品牌的视觉营销,就是如何通过视觉最大传播面,最短传播距离,最有效的传播方式来分摊传播成本。随着移动互联时代的快速发展,以智能手机为代表的移动终端成为营销传播的一个新的主战场。占据了移动终端的软件接入口,就占据了传播的通道,为营销打下基础。以"美拍"为代表的视觉类传播软件,将成为视觉营销中的有效工具。 相似文献
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数字化营销已经成为Burberry战略规划的核心,涉及的内容也非常广泛,从数字互动宣传到T台时装秀现场直播,再到运用最新数字技术打造的全球性"零售剧场"环境以及各种创新社交媒介活动,无所不包。有一家公司,内部坚持"无纸化"办公,他们注重对高科技的应用,对新技术的重视让他们走在了数字营销的前沿。这就是Burberry。 相似文献
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品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。百度在品牌建设上的成功与其专注于自己领域的产品策略、"病毒式营销"的媒介策略、注重用户体验的服务理念、寓营销于招聘的间接联想杠杆等品牌营销策略密切相关。 相似文献
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因特网营销企业未来的营销方式 总被引:1,自引:0,他引:1
因特网营销——企业未来的营销方式范国青丁夷一、因特网上营销的发展及优势全面采用因特网络的商业时代虽然尚未到来,但是利用因特网络这种新式交互媒介进行的企业营销,已经展现其突破传统、彻底改革市场营销的潜力,不容任何企业所忽视。因特网络营销,就是利用因特网... 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(30)
本文对分析型CRM下的移动数据产品精确营销应用的研究中,着重研究了面向产品精确营销的分析型CRM体系架构、移动数据产品和客户属性分析模型、营销智能下的移动数据客户细分,并结合彩铃产品精准营销的运营范式实现了这一研究的实践论述,希望这一内容能够在一定程度上推动我国移动数据产品营销的相关发展。 相似文献
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中华民族在几千年的历史发展长河中,留下了众多的优秀节日文化资源,有效地利用这些资源,结合移动媒介的特点开展营销活动,就能够取得良好的营销效果,对于优秀民族文化的继承,也很有帮助。 相似文献
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对病毒营销最普遍的定义是:病毒营销是一种市场营销手段,利用数字和社交平台,辅以相关技术,引发病毒式不断复制的过程,来达到某种传播目的,如提升知名度、品牌偏好度、参与度等等。换言之,病毒营销就是在数字平台上口口相传的口碑传播。病毒营销本身并不是一门学科,它并没有什么规律可言,也没有一个被证实的公式能预测某一个营销活动能否形成病毒传播。事实上,华通明略(Millward Brown)的一项关于"广告是否形成病毒传播"的全球调研显示:Youtube上86%的病毒视频浏览量是从付费媒体(Paidmedia)引入。 相似文献
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在移动互联网浪潮看似荡涤一切、重新制定游戏规则的时代背景下,"互联网营销"成为最时髦也最费解的名词。精彩纷呈的营销策略,其核心思想依然是"植入",在消费者心智中植入产品特点、品牌属性、植入爱和期待,植入价值观使命和态度……而品牌"人格化"则是一家品牌成长生命周期的至高境界。名人秀在房地产领域是可以成功运作的,宋卫平就是一个例子。作为浙江绿城房地产集团董事长,宋卫平代言他一手创办的绿城地产品牌并闻名全国。 相似文献
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"精准营销"是"营销学之父"科特勒教授提出的营销概念。精准营销有三个层面的含义:基于明确的目标对象的营销策略、实施精准的体系保证和手段;达到低成本可持续发展的企业目标。简单总结起来就是针对性强、成本低、效果可评估的高性价比营销模式。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(23)
国内生鲜产品市场正步入移动互联网时代,"褚橙"就是与时俱进运用社会化营销策略取得成功的佼佼者。本文对"褚橙"的社会化营销模式及社会化营销策略进行剖析与归纳,同时针对"褚橙"存在的不足提出相关建议,为生鲜农产品进行社会化营销提供参考。 相似文献
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体验营销是一种伴随着体验经济的到来而出现的一种新的营销方式,旅游景区体验营销就是景区的工作人员通过声音或图像等媒介为游客营造一种氛围,一种情景,让游客沉浸其中,努力为游客创造一系列难忘的经历。景区实施体验营销是大势所趋,忽视游客体验的景区将难以维持下去。本文在前人研究的基础上,提出了体验营销在旅游景区的具体应用策略。 相似文献
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市场营销学源于美国,而后迅速向全球扩展,经过近一个世纪的理论完备和实践历练,其渐臻完善,成为一套科学的、致用型的理论体系,也成为企业成功营销必须参考和遵守的准则,并大量地运用到经济生活的各个方面。随着我国媒介经济的激活和买方市场的确立,我国的大众传媒组织也开始接受和引进市场营销的理论。本文从媒介营销理念的由来与发展、媒介营销的特点、及媒介营销的表现形式等几个方面进行分析和阐述,希望可以为中国媒介市场的发展提供一点借鉴。 相似文献