麦肯眼中的中国广告——访麦肯大中华区总裁兼首席执行官彭德湘

在2007年中国广告趋势论坛上，麦肯大中华区总裁兼首席执行官彭德湘先生高兴地说，麦肯所提出的“需求价值链”的观点已经得到广告业的广泛认同。越来越多的品牌与广告公司开始以创造需求来实现自身的跨越，实际上，麦肯在进入中国之后，成为发展势头最往的外资广告公司之一，充分地融入了中国市场。本刊对彭德湘先生进行了深入访谈。以求解读麦肯在中国的发展奥秘。[编者按]     

有良谋 天地宽——专访航美传媒集团董事会主席谦首席执行官郭曼

在中国专业航空媒体运营商中,航美传媒集团编织了覆盖北京、上海、广州等五十多个机场及国航等航空公司2100多条航线的航空媒体网络,这几年的发展始终紧盯“航空人群”。这家在航空广告市场已独占鳌头的公司,近期又大踏步地迈向“加油站媒体”,瞄准有车一族具有影响力的人群。     

永远保持饥饿感般的好奇心——专访星传媒体集团首席执行官劳拉·德斯蒙德

四大广告集团在中国市场的“圈地”运动正如火如荼地进行着,阳狮旗下的星传媒体自然也不甘寂寞,其全球CEO劳拉女士在新年伊始便来到中国,早早开始谋篇布局,当然,也让本刊记者“逮”个正着……     

奥美全球集团主席，首席执行官夏兰泽——品牌的重要性和品牌中国

品牌之所以重要，原因在于：在自己的土地上学习如何创建品牌对于中国来讲是一个前所未有的机会，因为这可以帮助中国的企业学会如何将来在全球市场上角逐。在中国企业面前，还有着非常大的学习空间。国际品牌在品牌创建方面有着多年的经验，对此应当抱以开放的态度，因为正是这些品牌才会提出挑战，以促进中国品牌的学习及成长。     

技术会让我们更优秀——专访好耶广告网络首席执行官朱海龙

好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。公司成立于1998年10月，并于2000年初获得国际著名风险投资商IDGVC的投资，进入了商业化运作的飞速发展期。在过去的六年里，好耶保持了每年超过100％的高速增长。作为国内最早，也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业，好耶旗下的AdForward软件系列产品被数百家商业网站和广告公司使用，在中国市场的占有率超过80％。而其另一个主要产品智易营销连锁网——SmartTrade，更是中国领先的按效果计费的线上营销网络，服务着国内众多知名广告主。     

全力推进网络营销——访盛世长城国际广告公司首席执行官周佩莲

在2007中国广告与品牌大会上,盛世长城国际广告公司首席执行官周佩莲曾坦言,品牌建设进入了网络时代。的确,面对互联网,每个消费者都可以成为评论家和品牌布道者,并有能力影响周围所有的朋友或同僚。显然,面对消费者的直接批评和反馈,全力推动网络营销是大势所趋。     

数字技术为广告传播带来什么？——专访RMG Connect全球首席执行官Philip Greenfield

关于RMG Connect:RMG Connect是智威汤逊的全球直销、数字行销和关系行销网络。RMG Connect是以计划、创造、管理和评估来帮助客户优化获取、发展并留住其顾客的传播方式。为了完成以上目标,RMG Connect提供全方位的解决方案,从商业咨询到直销、促销、互动行销,从网站创建到数据库管理,一应俱全。通过用户化的联系方式,即为目标受众量身定制的传播方式,使其像专为每个人特制的一样,从而使客户获得更快的收入增长和更高的投资回报率。     

未来的零售终端传播将越来越关注与消费者互动：独家专访The Integer Group集团主席Jeremy Pagden和首席执行官Mike Sweeney。

你知道吗？零售终端将成为大创意的下一个机会。 在任何时候,The Integer Group都始终坚信,在零售终端做创意策划是一个潜在的机会。它绝对是一个很有效的能帮助所有品牌销售产品的途径。     

房地产广告的数字化创意——访Isobar亚太区首席执行官、全球首席策略官林友琴

中国房地产可能是世界产业能量最大的地区。数字营销如何参与和协助产业转型,是个有趣的议题。数字化工具的功用绝不只在增加广告的表现形式,而在协助产业的转型。"任何新的东西都不会等市场做好准备才开始,我觉得市     

我们已经准备好了——访尚扬媒介全球首席执行官Charles Courtier、尚扬媒介全球首席运营官Alastair Aird

在多变的市场,媒体创新的速度已经今非昔比,对于媒体代理公司来说,领先一步开发和整合媒体资源至关重要。根据最新数据显示,尚扬媒介8月在中国市场攻城略地,收入达到4000多万元,遥遥领先于它的姐妹公司。提起尚扬媒介,或许它的知名度并不是最响,但是从2002年成立后,它一直深耕市场,并且坚持自己的步伐,无论市场有哪些变动,它都能清楚自己的发展方向。现在从公司高层到基层员工,都正在积蓄力量,蓄势待发。     

揭露互联网消费习惯及对广告的影响——安吉斯媒体集团《互联网行为洞察报告》发布

随着各级别城市间互联网渗透率差距越来越小,网络日益成为接触全国性受众的有效媒介,对于互联网消费者的研究也就成为关注的热点。近期,全球领先的市场营销传播集团——安吉斯媒体集团（Aegis media）发布了针对中国市场的《互联网行为洞察报告》.     

今年还会递交一份出色的成绩单——专访Carat China(凯络中国)首席执行官郑亚迪

通过对中国不同层次细分市场的深入分析和消费者行为趋势洞察,凯络有信心做到对中西文化的创新融合。在2012中国广告与品牌大会上,Carat China(凯络中国)获得了2011C-R3中国广告媒介代理公司大奖,在过去的2011年,Carat China(凯络中国)业务继续高速发展,不但在长期服务的客户再度比稿中,获得惊人的成功,而且在新客户的比稿中赢得了蒂芙尼、蔻驰、娇韵诗、国际铂金协会等公司的青睐。     

载体即内容：社会媒体时代的营销——专访安索帕中国区首席执行官林真（JaneLin--Baden）

互动是在帮助广告主创作一个经验．它不能只是一种传播．这个独特的经验是消费者可以感受到的．传播只不过是不断地重复讲同一件事。     

没有规则只有选择——专访扬·罗必凯广告（Y＆R）及扬·罗必凯品牌集团（Young ＆ Rubicam Brands）主席兼首席执行官Ann Fudge

惠普前CEO奥菲利娜说过“人生是一个不断剔除枝叶，走向主干的过程。”变化是一件有魅力的事情。     

立足本土市场,求变创新——专访DDB中国集团总裁、首席执行官郑文达

郑文达(Matthew Cheng),DDB中国集团总裁及首席执行官。在大中华区拥有超过20年的广告行业经验。在DDB,郑文达领导着一个整合型、以数字为导向、聚焦中国消费者的广告公司,负责DDB、Tribal、FTW和Tracy Locke四大代理商品牌在中国市场的发展。郑文达是行业里难得的、在北上广三地均有带领广告公司走向成功经验的资深广告人。在2018年,他被行业顶尖杂志Campaign Asia收录入"2018年度亚洲40位40岁以下营销精英"榜单。     

向全球传递中国的经验——专访实力传播全球首席执行官史蒂夫·金

实力传播全球首席执行官史蒂夫·金先生对中国情有独钟,早在12年前,他就造访过中国。那时。实力传播正在启动中国的业务。首先将专业媒体代理的概念引入中国市场。并建立了中国第一家专业媒体代理机构。     

为客户提供整合的“创意解决方案”——专访DDB中国首席执行官Dick van Motman

2007年,DDB中国旗下的DDB、Tribal DDB（网络互动）、Rapp齐头并进,以三足鼎立之势盘踞行业内前10名。在每年一度的《广告时代》杂志10个年度最佳广告公司评选中,Tribal DDB全球获得“全球最佳年度广告网络”称号。成为第一家获此殊荣的数字广告公司。2008年,DDB乘势前行,大有百尺竿头更进一步之态。在竞争激烈的中国广告市场。     

像变形金刚一样投入战斗——专访阳狮公共关系及事件营销首席执行官Olivier Fleurot 阳狮全球首席运营官Richard Pinder

中国虽然称自己是发展中国家,但是。中国新媒体发展的速度很快,新媒体与传统媒体比较已经占据优势,从这一点看．中国与美国已经很相似。新媒体不会立即取代传统媒体,但是新媒体发展的趋势和新媒体的作用已经不容忽视,中国应该重视新媒体发展。媒介会随着科技的发展而发展,并且成为最重要的营销手段方式之一。     

理财行业中的佼佼者——专访卓汇理财集团首席执行官及执行董事林君弥

在欧美等成熟的理财市场,70％的人都选择第三方理财机构为自己打理个人财富,而在中国的发展才刚刚起步。然而,在这样一个起步较晚的行业中却也并不缺乏佼佼者,卓汇理财集团首席执行官及执行董事林君弥就是其中之一。11月17日,她在百忙之中接受了记者的专访。     

我们对中国市场充满信心——百帝全球首席运营官Batey Group Chief Operating Officer专访

贺:你好,ROBERT,很高兴见到您。作为BATEY百帝全球的COO,这次前来参加中国北京分公司的开幕式,可见BATEY百帝高层对中国广告市场重视程度。 R:BATEY百帝是以亚洲为核心发展起来的广告公司,我们对亚洲每一个区域都非常重视,尤其是中国,这两年在经济发展与社会建设上取得的成就举