2013中国市场品牌表现面面观

正2013年的日历已经悄悄地翻过,在这一年中可谓几家欢喜几家愁,奢侈品的寒冬与电商的春天形成鲜明对比,哪些品牌在2013年光彩闪耀,我们在这里不以评论人的身份点评,而是由营销真正的"系铃人"消费者来给出答案。R3(胜三管理咨询)从2006年开始致力于探索消费者对于营销活动以及品牌的真正参与度与渴求度,En-Spire(中国消费者参与度与渴求度调研)正是在这种背景下应运而生,不再仅限于对喜爱度以及品牌回想的研究,而是扩展到     

余明阳: 中国品牌的生命力正不断增强

《中国名牌》:自2017年“中国品牌日”设立以来,中国品牌领域在这四年里有哪些变化?品牌发展呈现哪些趋势?余明阳:马上就到第4个“中国品牌日”了,这4年来中国品牌发展取得的成就非常明显我认为中国品牌发展正逐步进入深度品牌时代。第一个趋势是品牌内涵越来越个性化过去,大家对品牌的差异可能说不出来,这其实是浅度品牌的特点,即有知名度,没有差异性,品牌性格不健全。     

2008中国消费者理想品牌大调查揭晓

顾客至上时代,消费者的认可和忠诚是品牌长久经营的根基,哪些是消费者心目中的理想品牌?首次由12家协会、商会和研究单位联合支持,全国36所高校倾力巨献,覆盖36个中心城市的"2008中国消费者理想品牌大调查"全面揭晓!让我们一起倾听,来自消费者的心声。     

专访新秀丽主席兼CEO蒂姆·帕克 亚洲的归亚洲

正区域放权、适应本土,助销量大增。21CBR:新秀丽的中国消费者是怎样的人群?有哪些特点?帕克:在中国,女性是箱包购买主要的决策者和主力。我们所了解的中国消费者会对品牌的期待比较高,希望能从品牌获得更多的东西。当中国消费者拿出五百美元买箱子时,他们的要求或许会超过这个价钱。中国的消费者会检查一个箱包的所有细节,会打开每一个小口袋。     

洞悉高度数字化的新型消费者——对话浩腾媒体中国区首席执行官林秀萍

媒体的传播方式与消费者的奥运接触方式都已发生变化,媒体策略当然也要变招。浩腾媒体的宗旨是:将社交媒体以及"每个人的奥运"这一精神,整合到品牌营销策略中去。奥运营销对企业和消费者(生活者)意味着什么?奥运是一个全球化的大型事件,是全人类共享的。其中蕴含的平等,交流,和平,欢庆等诸多价值观是全人类所共同向往的。但是奥运的丰富内涵也给品牌的奥运营销带来挑战。因为不同文化对于奥运和奥运精神的诠释也有所不同。对于企业来说,找到针对性的切入点是非常重要的。例如,我们在对中国     

凯度消费者指数品牌足迹排行榜指出中国品牌继续领跑

本土品牌赶超国际品牌 知名品牌康师傅在凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）今年发布的品牌足迹排行榜中再次夺得桂冠，成为中国消费者选择最多的品牌。 康师傅是中国快速消费品市场中消费者规模最大的品牌，过去一年有91％以上的城市家庭购买该品牌。同时康师傅也是购买频次最多的品牌，去年平均购买次数达到9次以上。去年中国消费者选择购买康师傅品牌超过13亿次，消费者触及数（CRP）比前一年增加了5．6％。     

“酷乐仕”创意的背后——专访酷乐仕品牌总监任权、琥珀传播CEO刘阳

《中国广告》:奥运会除了是各国运动员在赛场上的竞争外,也是各大品牌在场内外的比拼。我们都知道"酷乐仕"作为可口可乐旗下的一个年轻品牌,在伦敦奥运会期间,在营销和传播上都获得了不错的成绩,能不能简单介绍一下"酷乐仕"在伦敦奥运中对中国市场采取了哪些举措?任权:好的,其实可口可乐从1928年起就开始赞助奥运会,中间从未中断过,奥运精神和我们一直所崇尚的乐观积极的生活态度是非常吻合的     

青啤荣登品牌中国奥运光荣榜

2008年10月1日,第二届中国品牌节在国家体育馆隆重开幕。此届中国品牌节对北京奥运品牌营销进行了一次全面总结,举行了隆重的"2008品牌中国奥运光荣榜"颁奖仪式,青岛啤酒因出色的奥运营销效果而荣获"2008北京奥运十佳品牌营销奖"。此次中国品牌节公布的"2008品牌中国奥运光荣榜",是北京奥运会后发布的第一份权威榜单,是在对奥运营销进行全面总结的基础上,经过品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、企业家、新闻媒体、消费者等多方参与的结果,所以     

中国背景下的全球品牌:洞察中国消费者的决策(英文)

本文探究了与全球十大品牌相关的中国消费者决策。通过四个层面(品牌熟悉度、品牌喜爱度、品牌信任度以及知晓一个品牌的原产国)来预测中国消费者样本的品牌购买意向,同时分析指出,中国消费者对世界主义、民族优越感、全球—本地身份的认识以及与全球消费者文化的区别也可能会影响其全球品牌购买意向。本文为全球十大品牌建立了回归模型,并有提供最有力证据的层级模型。品牌熟悉度、信任度和喜爱度基本上在很大程度上解释了差异的存在。     

奥运期间明星代言品牌知名度调研

随着北京奥运会揭幕,精明的商家纷纷打出"奥运牌",邀请体育明星为其旗下品牌助阵。打开电视,消费者总能看到姚明、刘翔等体育健将的身影。可以说,借势奥运健儿的明星效应将品牌与奥运概念相关联,是一条迅速提升品牌知名度的捷径。尽管成龙代言的"霸王"洗发水等广告也有极高的曝光率,就2008这个特殊的年份而言,奥运明星无疑是最佳代言人,将品牌形象深深植根于消费者脑海中。