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WPP最新的研究显示,68%的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说,这无疑是一个好消息:68%的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣,而这一比例在美国和欧洲仅为17%和11%。 相似文献
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<正>最新一期GMI市场调查结果显示,近60%的中国消费者愿意购买国际品牌的液晶电视,此次调查由全球市场调查整合解决方案服务商GMI(GMI中国公司)开展实施。此次调查结果显示,最受欢迎的三大液晶电视国际品牌分别为索尼、飞利浦以及三星。GMI于2008年3月通过其在线数据收集平台以及中国消费样本组,对中国大陆地区300名有意向购买液晶电视的消费者进行了调查。 相似文献
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在全球品牌国际化的竞争时代,品牌早已成为一种新的国际语言进入千家万户。毫无疑问,作为品牌的传播者,媒介无时无刻不在肋推蓄品牌的成长,且传播中颇有一番旁观者的清明。但是当媒介自身拥有了品牌塑造的需求时,这份清明却不复存在。 相似文献
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Kevin Bachus 《网际商务》2011,(12):42-42
关于社交网络将改变人类大脑的说法,让我想起了60年前,当时电视才刚刚出现,人们就用类似的说法谈到了它——只不过当时的主角是电视,当时人们是如此热衷于观看电视节目。 相似文献
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This research investigates the effects of advertising strategy, that is, rational advertising and emotional advertising, on
brand love. Based on the consumer-brand relationship literature, brand love is defined as a reciprocal, dynamic, multiplex,
and purposive relationship between satisfied consumers and their brands, and has three key components: brand intimacy, brand
passion, and brand commitment. Using a series of pretests and a main experiment, we examine how rational and emotional advertising
affect brand love as well as its components for different products and services. Results show that for products, there is
an interaction between advertising strategy and product type in influencing brand love. Specifically, rational advertising
is more effective for utilitarian-value based products while emotional advertising is more effective for hedonic-value based
products. For services, we find that emotional advertising is more effective for both utilitarian- and hedonic-value based
services. 相似文献
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层出不穷的品牌负面信息,既伤害了品牌的形象评价,也对品牌代言明星及广告代理服务业的利益带来损害.文章通过两个实验,研究考察了品牌发生丑闻后对代言明星的负面影响.结果发现:品牌丑闻对品牌形象的评价确实造成很大危害,同时也给代言明星带来负面影响;品牌丑闻的负面影响,依丑闻类型不同而异,同时与代言合同签订时的具体情境有关;能力型品牌丑闻的负面影响溢出比道德型的要强,但仅表现在代言人低过失代言情境下,在高过失情境下无差异.研究结果对品牌维护管理、广告代言管理等有重要的理论与实践借鉴意义. 相似文献
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“立白集团,温暖行动,关注农民工”——《农民工,我的兄弟姐妹》,是贵州电视台从2007年2月开始,按每周推出一期,以贵州卫视屏幕展现为主体,同时结合公益活动贯穿全程的很有特色的一档专栏节目。 相似文献
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走向国际的中国品牌谁领风骚 总被引:1,自引:0,他引:1
<正>品牌全球化是全球经济一体化过程中的重要组成部分,是企业在进行跨国生产经营活动,并占领世界市场的过程。宝洁、微软、IBM,Nokia,美国通用、耐克、麦当劳……这些如雷贯耳的跨国公司携他们的品牌在国际市场上叱咤风云,也给中国市场乃至整个社会带来了强烈冲击,众多外来品牌成为中国市场的宠儿甚至主角。 相似文献
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Reham Shawky Ebrahim 《Journal of Relationship Marketing》2020,19(4):287-308
AbstractIn this era, social media platform is integrated into the marketing strategy. This new technology sets out new mechanisms and communication tools that companies can rely on to interact and engage with actual and potential customers. This study aimed at exploring the impact of social media marketing activities (SMM) on brand loyalty via brand trust and brand equity. Based on an online survey of 287 users who follow telecommunications companies on social media located in Egypt, data was collected and analyzed using structural equation modeling. The results revealed that SMM activities comprise only three dimensions; trendiness, customization and word-of-mouth. These attributes of social media marketing directly influence brand loyalty and indirectly influence brand equity mediated by brand trust. The study emphasis the role of trust and provide guidance toward measuring the effectiveness of social media marketing. 相似文献
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<正>在中国的营销学界,大家较为一致的认同一个观念:在中国,公司品牌和形象会成为很多消费者在购买行为决策形成过程中的主要参考因素。在《品牌测量与提升——从模型到执行》一书中,通过焦点访谈的方式解读了中国消费者对于"品牌"的解读元素和反应;并且用实 相似文献
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<正>媒体天生具有品牌,但媒体品牌的力量往往被低估,而品牌又影响广告的传播效果,正确认识媒体品牌,不论对媒体自身发展还是企业的广告投放决策都具非凡意义。 相似文献
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从中国市场的“形”与“势”,我们可以看到,在中国过去几年,发生了很多很多的大事,我们从营销的组织制度来说,做营销最重要的意义是这个品牌制度和品牌的负责人,有能力聆听消费者的呼声,有势力迅速做出反应。 相似文献
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时下电视媒体面临的市场竞争环境不容乐观,不仅指电视媒体内部的以频道为主体的节目竞争和广告竞争,也包含电视媒体与以移动媒体和互联网媒体为代表的新媒体之间的竞争。外部的竞争带给电视经营以压力,而内部的竞争则激发电视经营活力。两相作用的结果正在改写中国电视市场格局。 相似文献