品牌核心创意

序有人说,广告代理商是个没有记忆的行当。每年每天有那么多广告,消费者能记得几个?他们知道哪支广告是哪家代理商做的吗?我想答案都是很少很少。所以,打进这个行业开始,我就听到这个问题:一个广告代理商的价值到底在哪里?作为奥美的一个创意人员,我相信代理商的价值在于协助客户建立一个优秀的,难以取代的品牌。同时,我们也相信创意是为品牌服务的。而创意为品牌服务的具体体现,就是依循策略发展出品牌的核心创意,并通过不同的创意表现,不断地强化这个核心,更好更快地建立品牌。奥美前任全球总裁曾经说过,95%     

重视新技术,但不盲目追求新技术——专访上海奥美互动客户总监曹君

数字传播不应被独立出来,它应与跨渠道的整体营销计划紧密相连。在2012中国广告与品牌大会上,奥美互动获得了2011C-R3中国广告数字创新营销大奖。奥美互动创意能力出色,对新技术的理解运用独到,为客户提供优质全面的服务,这不仅给奥美互动的客户带来全新业务体验,也彰显出其在数字营销领域的领导地位。     

业务

网易任命李奥贝纳广州为创意合作伙伴 纳斯达克上市公司中国互联网门户网易日前任命李奥贝纳广州担任创意和战略合作伙伴，负责其今年推出的新产品相关业务。李奥贝纳将在未来协助网易开展用户调研、传统广告以及数字和在线广告。这是李奥贝纳广州赢得的首个网络门户客户。据了解，网易并未发起比稿。网易在中国同多家广告公司有多种业务合作。宝洁是李奥贝纳广外的大客户，李奥贝纳最近为宝洁旗下品牌护舒宝和伊卡璐推出了几轮成功的数字营销广告。     

不仅是创意团队,每个人都要有创意——专访上海奥美集团总裁张曼华

创意无所不在,我们希望创意像水一样不断的在身边流动,把创意变成一种习惯。在2012中国广告与品牌大会上,奥美中国获得了2011CR3中国广告创意代理公司大奖。在过去的一年内,奥美中国所代理的客户作品横扫各大奖项,同时,奥美在维系长期客户,开发新客户方面表现出色。凭借全面的媒体资源、广泛稳定的客户资源和独特创新的创意能力为客户提供最专业最全面的服务。     

Art Copy ＆Code：谷歌新创意试验

我们正处在第二次创意革命之中，而这次革命将由科技推动，技术代码正成为创意进程核心的一部分。随着消费者耗在数字媒体上的时间越来越多．数字广告自身也不断演变。作为数字广告大鳄的谷歌．也已经不满足于仅仅依靠AdWords来营收了，     

二十一世纪英国最有影响力的十大品牌数字广告

新世纪的十年间，数字技术和数字平台正以空前的规模和影响力迅猛发展。作为一种新的广告载体，数字广告在品牌建设和社会发展中正在发挥着日益重要的作用。从英国评选出的十大数字广告中，我们可以预见未来的潮流趋势，以及消费者的偏好。     

kbs+全新挑战中国市场

营销者说正在兴起的物联网(IOT)技术,使得品牌与消费者之间的互动面临全新的挑战。作为知名的上市广告公司,kbs+的独到之处是,以数字化的平台为创意基点。例如,最近为我们的全球客户TE Connectivity策划了一个广告案,其中有一个互动平面广告的创意,就是把一组传统杂志广告转化为与用户互动性的动态内容。实际上,我们打造了一种不同于传统广告纪录     

沉闷中的精彩

我相信,中国离伟大的广告作品越来越近。不要忘记伟大的品牌永远来自卓越的品牌经营者,他选择杰出的创意且有持续性的滋养品牌,最终在消费者心中产生了超越产品层面的感觉和情绪。     

明星代言广告明星化操作

明星代言一直是广告界非常普遍的行销策略，因为明星或艺人的知名度与影响力，直接刺激消费者对于产品的信赖度，促进产品的销售与口碑。从汽车、房产，到化妆品、日用品、清洁剂……这么琳琅满目的代言广告，真的能达到最大的效益吗？销售数字是检验成效的标准，而明星广告的创意构思和执行却是品牌成功背后的另一重要支柱。     

CSM18城市电视节目收视排行TOP10（2009年11月）

获奖单位：未来广告有限公司获奖名称：金远奖年度最具合作价值广告公司奖获奖理由：北京未来广告有限公司作为中国本土广告公司的翘楚，与客户一同走过了十几年的发展历程。优质的广告资源、完美的服务成就了一批快速发展的客户，如霸王、丸美、安踏、匹克等。目前，公司正向策略型广告公司转变，致力于为客户提供更好的服务，帮助其品牌快速成长。     

从两个案例谈品牌诉求新动向——欧安派CEO丁峻峰的分享

正他们绝对不是所谓的第五类公司,他们精通的是互联网营销业务中的策略和创意。很多人其实并不了解,logo上三个缩写字母O.M.P.代表的真正含义是Online Marketing Partner,即客户的在线营销伙伴。创意口碑移动精准和多屏联动,是丁峻峰对三二个案例给出的不同策略解读,也是基于数字传播大趋势下品牌主的新需求动向。案例一:碧欧泉男士活出男人样项目背景遵循全球创意宗旨"live like a man",我们将其在中国的Slogan定义为"活出男人样",通过微型网站、APP、精准投放、wapsite等多渠道的数字营销整合策略,发起一波"男     

打造数字“第四空间”

数字和社交媒体持续升温,消费者紧随其后,他们乐意在社交平台上分享消费体验。有研究表明,社交媒体上78%的消费者相信同伴的建议。作为一个品牌,有价值的活动是建立起一个社区,与消费者对话来扩大它的知名度、提升他们的支持度。在星巴克,我们试图创造一个空间,它不仅仅是一个实体的"第三空间",而且还要在数字媒体和社交媒体领域不断开拓,尝试新的创意,为顾客打造新鲜时尚的星巴克"第四空间"。     

Landor2011年世界营销大趋势

设计 Paul OWen（纽约、执行创意总监） 创新、影响力营销和客户体验是2010年商界的时髦词汇。消费者不再相信传统营销施展的虚假障眼法。要赢得消费者信任，企业必须每天、长期都要有良好的表现。而企业和消费者之间的公开合作程度是前所未有的。我们认识到，如果缺乏分享，那么我们无法成为聪明的人，无法富有创意性和创新性。     

重新发现品牌营销的艺术

数字技术已经改变了品牌营销的本质。但是,只有品牌理念才能解决传统品牌建设举措与因技术和广泛的消费者增权而释放的机遇之间存在的紧张态势。当今的数字化狂潮导致许多人宣称广告"已死",或者"应死"。但是,他们会不会弄错了?受到华丽的大数据的诱惑,品牌开始把重心从广告宣传转移到了数字营销上,以免被贴上"保守",甚至更糟糕的"过时"的标签。其结果往往事与愿违:缺乏明确的品牌主张和创意执行,最新的视频、社交媒体内容和应用均难以激发购买欲或品牌忠诚度。     

信保服务推介之——SOL信保通

信保通是什么 ＂信保通＂是中国信保通过互联网提供金融保险服务及其他相关业务服务的品牌名称,是在线的客户服务窗口和统一的信息服务平台。通过该平台,中国信保的客户和合作伙伴将获得高效、优质、灵活的一体化服务。     

广告AE的升级工程——专心专注服务成就未来（连载五）

在广告AE专业升级这一领域，我们从不同起点，多种角度详细地为AE量身定制一套升级方案，为AE实现客户价值与公司价值做了有力保证，正面提升了AE的工作形象以及在客户面前强势营销态势。广告公司作为服务业的一员，必须要有适合自己的营销策略和营销手段，以赢得更大的市场份额，建立起服务的品牌，并维护品牌的忠诚度与美誉度，从而取得顾客的全面满意。服务     

智威汤逊 一切以Idea为中心

正营销者说"Idea Centralism(以概念为中心)",这个Idea分布在所有的数字、户外、电视、网站、视频等形式中,它的诞生离不开对品牌理念、长远战略、用户洞察、品牌与消费者关系的把握,它是互补的、长期的、不断进化的。媒介碎片、技术发展、数字工具纷繁、消费者行为变化,虽然现在仍然是混沌一片,但Idea(概念)是重力,在混沌中树立秩序,这也是我们的品牌客户越来越看重的。我将此称为"Idea Centralism(以概念为中心)"。这个Idea(概念)分布在所有的数字、户外、电视、网站、视频等形式中,它的诞生离不开对品牌理念、长远战略、用户洞察、品牌与消费者关系的把握,它是互补的、长期的、不断进化的。相应的,Creative idea(创意)演变为Engagement idea(互动创意),用来定义那些引发用户进一步参与动作的创意;ROI由衡量投入(Return of investment)变为衡量参与(Return of involvement)。     

广而告之

广而告之有限公司，历经10年风雨，始终规范有序、和谐诚信地为客户提供央视媒体资源、传播策略支持，以及影视创意制作等全方位品牌传播服务。品牌服务是公司核心业务之一，广而告之公司长期服务于蒙牛乳业、华龙日清、石头记饰品等知名品牌，2005年，广而告之公司充分发挥公司强大的媒体运作实力．配合客户营销活动进行科学系统的品牌营销管理，不断支持客户、创造商业奇迹。在此基础上，广而告之公司凭借在央视黄金资源招标会上的辉煌成绩再次荣获“2005年度中央电视台十佳广告公司”称号。     

网誉报告：为产品规划“远景”

5月30日,北京远景联动网络资讯有限公司在北大发布了国内首创的新型管理工具—网誉报告。根据网誉报告,企业能清晰地了解到产品或品牌在消费者心中的印象并就此制定相应策略。此外,网誉报告还能够为广告、公关等营销机构在服务客户时提供重要的策略指导方向。     

品牌战略与广告策划

创意始终是广告最核心的需求,它要求广告策划者在一定创意原则的范围内,集聚灵感与思想于作品之中。而品牌是企业的无形资产,是企业的灵魂,成功的企业品牌必须有一个极富创意的广告策划,创意是激发消费者购买欲望的动力之一,对于企业来说,如何塑造一个成功品牌是企业扩大效益的第一步,因此,品牌战略和广告策划的制定具有重要作用。