也谈“拉广告”

常听得有人抱怨“做广告难,拉广告也难”,而广告公司往往须得两头兼顾。因此,好的广告公司常常能出现一些广告“性才”,我的一个朋友也是这个圈儿里的,他就常自诩为一大“喷”才。他把“喷”即“侃大山”分为四大境界。上上者人未言,神已到,这种人采取的往往是“先入为主”的办法。但是他必须具有十分鲜明的个人风格和强大的个人魅力,对方从外表就能感觉到一种强烈的说服力,等他再一开口,但听得满嘴吐秀,言辞如流泉般汩汩而来,不出半小时,对方必定己心内臣服。这种人很难得,一般“独立作战便能手到擒来”。二等“喷”才也叫“神侃”。这种人往往也是个“通晓天文地理,遍览风土人情”的“全”才。他开“喷”时先作吐呓语状,一张口即是妙语连珠,直能侃得对方眼冒金星,头脑意识不全。三等也称作“海侃”。据说他们“喷”出来的     

PIS与企业形象——也谈一种广告

在商品经济迅速发展的今天.一个企业不仅要对本企业的产品和形象加以宣传,起到广而告之,提高企业知名度的作用:另一个重要的方面就是:企业人员特别是管理者阶层的修养与言语,穿着与风度对企业形象,人员信心甚至企业士气都有极大影响。从广义上讲,这也是广告.这种广告的媒体就是衣着、风度,古训有"衣食足知荣辱","富而有礼".现今的中国还不能称之富裕,但毕竟人们的生活水平大大提高了,因而人们对美的需求自然较之过去追切的多了。     

也谈广告中女性形象的定位

近来连续看到了数篇内容相近的文章,都是对当前许多广告中女性形象的定位不当表示不满。如女性多被表现为传统型的"贤妻良母",多属于在男性面前的被动角色,往往仅展示其外在的容貌形体,有时甚至带有某些色情化倾向,等等,看得多了,自然也被启动起一些想法,遂在此抛出,也跟     

让中国广告少一些运动，多一些行动

国际化背景下的中国广告自主运动？听起来有点发奋图强走向国际的味道，但冠以运动，又稍显乏力空洞。中国的运动实在太多了（不知道算不算中国特色），似乎每一件事都能和运动扯上关系。不过，如果把它看作是广告圈里的一种精神，一种态度，那我们毫无疑问应该积极看待。     

广告、销售漏洞多 名牌也倒台

<正> 在1992年中央电视台的黄金时间,人们常常能见到由著名幽默滑稽的笑星陈佩斯所做的"双鸽"火腿的电视广告。双鸽火腿的制造者是石家庄食品四厂。广告所引发的名牌效应和企业本身长期积蓄的内力,使双鸽火腿像长了翅膀一样迅速占据了火腿市场。产品的品种发展到30个,销售点遍及全国190多个城市和地区,还出口到朝鲜和俄罗斯远东地区。到了1996年,仅仅是四年的时间,这个名牌却由鼎盛跌入了深谷。4000万元的家当却背起了17834.6万元沉重的债务,被迫于1997年7月28日宣告破产。     

少就是多，少才能多

1．只注意到“本”没注意到“上网” “上网本”顾名思义,是上网用的笔记本,按照英特尔的定义是第二台移动计算设备,但是很多商家在宣传时让消费者认为,上网本是一台轻薄的笔记本电脑,很多人是当做第一台笔记本电脑来用的。     

最好少做点广告

什么事情都不能矫枉过正，做广告也是如此。     

广告也低碳

所有的能量在传输中都会损耗,传播也是如此。 当你站在一些广告大牌下面,看到上面那长串的英文网址时,心里肯定会非常疑惑：谁会忽然停下,掏出本子,记录下这个网址,然后回到办公室第一件事情就是上网查看呢？这样的“营销断裂”已经比比皆是,以至于并不能引起传播人的忧虑了吧。     

广告也有奖

移动广告平台Kiip的华裔创始人BrianWong,毕业后加入社交新闻聚合网站Digg做商业策划与拓展业务,但五个月后他在公司的一轮裁员中被解雇。而正是这次挫败经历让他开始去思考自己下一步应该做什么,最终创办了自己的公司Kiip。     

广告也娱乐

生活方式的变化、生活空间的延伸、生活选择的丰富、新人类的崛起,带来了全民娱乐化的时代。在创意中呈现出越来越明显的娱乐化趋势。广告也全情投入到这个娱乐化的大潮中来,似乎没有娱乐便不足以抓住消费者。没有更多的原因,只因为——我们需要娱乐!     

广告软文也好“色”——谈广告软文的实际执行策略与细节

<正>从脑白金面世到风靡,"软文"犹如一股旋风席卷了整个中国营销界。软文造就脑白金的神话!由此,软文便成为重要营销利器而被广泛关注。     

少即是多

本届世界杯的营销会给我们启发，“少即是多”符合市场规律，也符合我们所追求的绿色收视率和绿色营销。[编者按]     

也谈广告行为中的“整合”之道

文章从广告创作、广告媒体规划与广告策划三方面入手，讨论了广告行为自身的平衡性以及广告策划对于企业经营向市场延伸的辅，提出了广告运作中“君臣辅住”的方法论观点，支持广告行为。     

宜家少花钱与多快乐

店内熙熙攘攘，店外车流不断，宜家一打折，半个北京都得跟着堵车。这就是宜家的魅力。面对金融危机，消费者们纷纷勒紧自己的裤腰带，销售理应面对更大的困难，然而就在这样的状况下，全球著名的家居连锁企业——宜家，却还过得相当滋润。过去的一年里，这个庞大的家居王国在世界范围内新开了22家的店面，销售额也持续上升。     

领军者的四多与四少

不久前随着课题组走访了上海文广、广东卫视、湖南卫视、江苏卫视等一系列地方广电机构，与各路领军人士共同分析广电经营现状，讨论今后产业经营的发展趋势。相关的采访报道，《媒介》杂志已经陆续刊出，如上一期的焦点“城市台的活法”，本期的主打“上海文广的力量”。笔者言犹未尽，利用“视点”的一隅，补充些走访后的印象。[第一段]     

插播广告能否再少些

时下荧屏插播广告之多，已遭到观众的一致诟病。在合肥召开的“2005民生新闻品牌栏目广告发展论坛”上，全国电视台有关人士和专家也呼吁加强电视广告的自律。     

广告也有境界

清人王国维在词论中曾有境界一说,以为“词以境界为最上,有境界则自成高格”今人论物,也均愿以境界加之。那么,广告也应该有境界。在业界IBM的广告就可谓进入了一大境界,从网络、数据库到工作站、服务器和笔记本,IBM的广告无一不显示出一种拨山扛鼎的气势,IBM雄峙天下,也可谓当今的西楚霸王,雄豪、宏阔、大度之气自然洋溢,王者气概无处不存;整齐、大军压阵、市场定位准确,弹不虚发;这正是IBM广告的基本特色。     

宽带广告也疯狂

当网络由窄带升级到宽带时,宽带网络广告的出现成为了网络广告向前发展的必然趋势。21CN整合自己在宽带娱乐领域多年努力耕耘所积聚的各类资源,而率先在业界推出自己的宽带广告第一品牌——MTV。众所周知,与窄带网络相比,宽带网络在技术层面如网络速度、广告表现形式等方面有着无法比拟的优势。只有依靠在宽带平台上,网络广告产品才能将声音\画面等立体效果体现出来,传