浅议企业市场定位的六大失误

企业市场定位是指确定目标市场后,企业将通过何种营销方式、提供何种产品和服务,在目标市场与竞争者以示区别,从而树立企业的形象,取得有利的竞争地位.企业进行正确的市场定位,一方面可以塑造企业与众不同的鲜明个性,使目标市场上的顾客了解和认识企业有别于竞争者的特征;另一方面更为重要的是应使产品在目标市场上处于最有利的战略地位.如可口可乐市场定位在成为世界最大的软饮料公司,海尔市场定位在"真诚到永远"的售后服务等等.然而在长期的营销实践中,有些企业由于在对新产品市场定位概念认识上不深刻或方法掌握上不科学,常常造成一些失误.     

可口可乐因『错』得福

1886年,美国亚特兰大市的药剂师约翰·潘伯顿将碳酸水、糖及其他原料混合在一起,无意之中创造了后来风靡全球的软饮料.后来,一个叫做弗兰克·梅森·罗宾逊的人从这种新糖浆的两种原料,古柯(Koca)和可乐(cola)果的名称上得到启发,为这种饮料命名.为了字母书写得一致,他把kola的字母k改写成c,中间用连字符相连,这就是可口可乐(coca-cola).     

可口可乐“全饮料”宏图

10月16日,可口可乐装瓶商业生产(武汉)有限公司正式开业,这也是可口可乐迄今为止在中国投资额最高、生产设备全球最先进的不含气饮料生产基地,同时也是可口可乐在华最大的生产基地。至此,可口可乐不含气饮料生产辐射全国的布局基本形成。     

抗击金融风暴 尽快实现经济复苏

一、金融危机成因分析 美国是世界最大的经济实体,也是最大的资本市场,全球化使得美国在国际贸易与国际金融两个方面与全世界紧密相连,它的任何一个方面出现问题,都会给全球经济造成不良的后果.     

海外

罗氏制药收购美国公司刨瑞士历史最大并购案;商务部否决可口可乐收购汇源;吉利3．147亿港元收购全球第二大自动变速器公司.     

诚信助力武钢逆境中崛起——武汉钢铁(集团)公司

武钢于1958年建成投产,是新中国成立后兴建的第一个特大型钢铁联合企业。经过半个多世纪的建设与发展,公司成为全球最大、品质最齐全的硅钢产品供应商;高性能工程结构用钢、精品长材等保持国内领先地位,四大战略产品基地初步形成,成为全球最具竞争力的钢铁企业之一。2014年,武钢排名世界500强企业第310位、中国500最具价值品牌第54位。     

衍生产品给中国金融市场带来什么

上世纪70年代布雷顿森林体系崩溃以后，国际贸易暴露在激烈的全球汇率动荡之下。因此，金融衍生产品在世界上最大的自由贸易市场——美国最先问世。目前全世界金融衍生产品的种类已超过两万个，每天还在产生新的品种，结构越来越复杂。     

扫描出的效率——访柯达商业影像部大中华区销售总监侯燕涛

供达公司是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商之一,同时也是“信息影像”行业的主要参与者之一。自1880年成立以来,柯达的业务遍布全球150多个国家和地区。从世界最快的扫描仪和整合影像产品到服务与支持,柯达商业影像为众多行业用户提供了各种解决方案。     

宜家品牌的另类营销

全球最大的家居用品提供商宜家呈现在人们眼前的logo形象虽然非常简单,但这块金字招牌所拥有的分量却格外厚重。目前宜家自己所作出的最新评估结果是,公司品牌价值为90亿欧元（110亿美元）;无独有偶,两家国际著名的品牌评估机构明略行与Interbrand对于虽因估价标准不一而得出了宜家品牌价值分别为92亿和119亿美元的不同结果,但扫描世界品牌的最新排行榜单,除了苹果、微软、可口可乐等全球顶级企业之外,能够排在宜家前面的也没有几家。     

可口可乐的成长基因

在2010年《财富》世界500强中,两家公司的名称合有“可口可乐”这四个字：排245名的可口可乐公司、404名的可口可乐企业公司,总部都在亚特兰大。可口可乐公司2010年营收351亿美元,利润118亿美元,营业额排第255,利润排第32;可口可乐企业公司主要从事可口可乐瓶装业务,     

反弹的美国与衰退的美国——兼评《美国5·28减税评析》一文

美国5·28减税法案出台后受到了相当广泛的关注,所以如此,悉因迄今为止“美国仍是全球经济的主引擎”,它的产出占全世界产出的1/3、贸易额占全球的1/4、股市资本占全球的2/5、世界500家最大公司占近1/2。或许可以说,世界经济增长与否,很大程度上是“兴也美国,衰也美国”。说到底,对     

世界《烟草控制框架公约》与中国烟草业——写于2005年"世界戒烟日"

我国是全世界最大的烟草生产国与消费国,雄踞8个世界第一:烤烟种植面积世界第一、烤烟产量世界第一、烤烟增长速度世界第一、卷烟产销量世界第一、卷烟增长速度世界第一、吸烟人数世界第一、吸烟人数增加数量世界第一和烟税增长速度世界第一。中国有3.2亿烟民,占世界烟民总数的25%,烟草生产占全球的35%,烟草销售占全球的32%,卷烟年产量达1.7兆支。可这并不是一组让人骄傲的数字。于是,随着《烟草控制框架公约》的生效,会给中国带来些什么,会给中国的烟草业带来些什么,对于中国,这是一件很严重的大事。     

外企动态

<正> 可口可乐1亿惠州建新厂 广东太古可口可乐有限公司将投资超过1个亿在惠州建一个新的灌瓶厂。据了解,该厂今后多期生产的总投资额将超过1亿元人民币。投产后,该厂产品辐射区域包括深圳、粤东、惠州等重要市场,将有效减轻太古可口可乐广州工厂的生产压力。同时新建新厂也与可口可乐往二、三线城市发展的策略相吻合。早在前年的财富论坛上,可口可乐的总裁就曾向媒体公开表示,要大力拓展中国的农村市场。因为“在城市里,可口可乐已经做得很好了,但在中国农村的小商店里,并不是都有可口可乐”。     

反弹的美国与衰退的美国--兼评<美国5·28减税评析>一文

美国5·2 8减税法案出台后受到了相当广泛的关注,所以如此,悉因迄今为止"美国仍是全球经济的主引擎",它的产出占全世界产出的1/3、贸易额占全球的1/4、股市资本占全球的2/5、世界500家最大公司占近1/2.或许可以说,世界经济增长与否,很大程度上是"兴也美国,衰也美国".     

Coca-Cola：奥运“可乐”

作为世界上连续赞助奥运会时间最长的跨国公司,可口可乐屡战屡胜的秘诀是什么?"2008年北京奥运会也是可口可乐中国的巨大商业机会",可口可乐(中国)饮料有限公司公共事务及传讯副总监翟嵋告诉《中国投资》记者。     

英国银行账户管理的经验及启示

英国作为全球最大的金融市场之一,向全世界提供一应俱全的金融服务产品。2010年10月末,全球共有593家银行金融机构在英国设立了子行和分行,直接从业人员达数百万人之众,银行金融产品日交易量以万亿英镑计。如此庞大的结算业务量有条不紊地运转,得益于英国     

“雀巢”如何筑“巢”全球

雀巢公司是世界闻名的大公司,它的年销售收入达到了500亿美元;而这么大的销售额竟然97%是来自国外。该公司在全世界74个国家设厂,产品遍及全球的每一个角落。雀巢的生财之道何在呢?     

外企动态

<正>■美国EDS入驻武汉光谷世界500强,世界最大的IT服务外包企业——美国EDS昨日入驻武汉光谷软件园,在汉建立其在华的首个全球服务中心;这是光谷软件园迎来的首个世界500强企业。     

英特尔新的市场机遇在哪里

5月20日,刚刚访华归去的美国英特尔公司总经理安德鲁·格罗夫正式将接力棒交给了58岁的克瑞格·巴雷特,自己只保留董事长的职位。格罗夫在任英特尔公司总经理的11年中,将英特尔造就成全球最大的半导体制造厂商,现在全世界85％以上的个人电脑所配置的微处理器都是英特尔的产品。格罗夫以其善于随形势变化及时提出高超的经营战略而被公认为“世界最佳总经理”,并被美国《时代》周刊评为1997年“新闻人物”。然而巴雷特在从格罗夫手中接过帅印时,面对的却不仅仅是公司昔日的荣耀,还有市场提出的巨大挑战。     

培训--最经济的人力资本成本付出

世界银行曾对世界各国的资本存量作过一项统计，提出了“国民财富新标准”，认为目前全世界人力资本，土地资本和货币资本三的构成约为64：20：16，这也就是说人力资本是全球国民财富中最大的财富。