宝洁、欧莱雅和雅芳：巨头的江湖

2003年的年末和2004年的年初是中国化妆品行业的多事之秋。欧莱雅的总裁盖保罗先生频频在媒体露脸，接连收购小护士和羽西的行动，使这家已经进入中国7年的跨国公司名声大振。     

欧莱雅与资生堂品牌营销策略对比及其启示

化妆品世界中,欧莱雅是西方文化的表率,资生堂则是东方韵味的代表,它们的营销手法迥异却同样成功。本文将采用对比和例证的手法,对两者的品牌销售策略方面进行比较,阐述它们如何结合各自目标市场的文化,塑造自己的形象,取得辉煌。从而研究中国企业如何根据国际目标市场的文化特色,融入自身的背景文化,探索自身的品牌营销策略。     

宝洁战略重心转移与欧莱雅对决中国化妆品市场

在宝洁收购了伊卡露、威娜之后,美容护理产品占宝洁全球总收入的比重由2003年的28％上升到2004年34％,宝洁在化妆品领域2004年的销售收入为170亿美元同比2003年的122亿美元增加了近40％。出身化妆品的宝洁CEO雷富礼促使宝洁的业务重心明显向利润较高的美容化妆品倾斜。宝洁已坚定了向高利润的皮肤护理和化妆品行业全面进攻的决心。     

欧莱雅的生存秘方

历史就是这样喜欢嘲弄浮躁者；当初被认定为旧经济时代呆滞企业象征的欧莱雅(L’oreal)今天大可以轻松地舒口气了，而曾喧嚣一时的法国高科技骄子；法国电讯、阿尔卡特，以及由旧经济时代楔入新经济的威望迪环球(Vivendi Universal)今天则偃旗息鼓，至少也是在奋力挣扎求生。     

基于网红经济角度的化妆品品牌营销策略探讨——以李佳琦欧莱雅事件为例

随着互联网时代的到来,我国宏观经济不断攀升,各行业指数都表现出非常积极的上升趋势。互联网技术与电子商务结合后,掀起了一波“带货”风潮,而带货的群体正是活跃于互联网的网络红人们(简称网红),在展现自我价值的同时,能够凭借自身名气与粉丝黏性,同时满足供货方与购买人群,这就是网红经济。从网红经济的角度,品牌营销策略始终面临着种种问题。本文将由李佳琦与欧莱雅事件展开,探讨如何改进基于网红经济下化妆品品牌的营销策略并给出建议。     

对外经济贸易大学隆重举行欧莱雅商业策略竞赛世界亚军庆功会

<正> 2004年6月17日下午2点,我校在诚信楼1314室召开了欧莱雅商业策略竞赛世界亚军庆功会,庆祝“对外经济贸易大学峰羽者队”代表东亚区大学本科学生于4月22日在巴黎获得第4届欧莱雅全球在线商业策略竞赛(L’Oreal E-Strat Challenge 4)总决赛亚军。 国际工商管理学院张新民院长主持会议,出席会议的嘉宾有:对外经济贸易大学党委书记王玲和校长陈准民,欧莱雅北方地区人事经理刘旻,国际工商管理学院营销学系主任傅慧芬教授以及教师代表和参加欧莱     

未来十年中国营销发展趋势

2004年，中国经济仍将继续保持快速增长态势。在纷繁热闹的市场营销现象背后，存在何种长期逻辑，有哪些值得关注的要点，中国营销正在向哪里发展？未来中国企业要提升营销力的关键在哪里？透过复杂多变的外衣，中国的市场营销还是表现出了一些趋向明确的发展方向。     

欧莱雅与资生堂——典雅与时尚的对话

在美容世界中，欧莱雅是西方文化的表率，资生堂则是东方韵味的代表。他们的营销手法迥异却同样成功。本文将用对比和例证的手法，对两者的品牌、广告、特色产品和销售策略方面做出比较，阐述他们如何结合各自目标市场的文化，塑造自己的形象，取得辉煌。从而研究如何根据国际目标市场的文化特色，融入自身的背景文化，来探索出一整套营销策略。     

对外经济贸易大学在2004年欧莱雅全球在线商业策略竞赛中成绩斐然

巴黎时间4月23日晚9时，欧菜雅集团巴黎总部在埃菲尔铁塔上公布了2004年欧莱雅全球在线商业策略竞赛(L’Oreal E-STRAT CHALLENGE4)全球总决赛的最终成绩：对外经济贸易大学国际工商管理学院的”峰羽者”队获得了全球亚军、东亚赛区冠军的优异成绩。     

对外经济贸易大学在2004年欧莱雅全球在线商业策略竞赛中成绩斐然

巴黎时间4月23日晚9时，欧莱雅集团巴黎总部在埃菲尔铁塔上公布了2004年欧莱雅全球在线商业策略竞赛(L’Oreal-STRAT CHALLENGE 4)全球总决赛的最终成绩。对外经济贸易大学国际工商管理学院的“峰羽者”队获得了全球亚军、东亚赛区冠军的优异成绩。     

雅芳 比女人更了解女人

1886年的美国纽约，一个名叫大卫&;#183;麦可尼的图书推销员，在上门推销图书的过程中发现，随书赠送给顾客的香水礼品深受欢迎。受此启发，他创办了自己的加州香氛公司，专门经营香水生意。到1936年，加州香氛的生意扩展到整个美容护肤系列。出于对大文豪莎士比亚的仰慕，他以莎翁故乡一条名为“AVON”的河流重新命名了公司——雅芳(AVON)就此诞生。     

对外经济贸易大学在2004年欧莱雅全球在线商业策略竞赛中成绩斐然

<正> 巴黎时间4月23日晚9时,欧莱雅集团巴黎总部在埃菲尔铁塔上公布了2004年欧莱雅全球在线商业策略竞赛(L’Oréal E-STRAT CHALLENGE 4)全球总决赛的最终成绩。对外经济贸易大学国际工商管理学院的“峰羽者”队获得了全球亚军、东亚赛区冠军的优异成绩。 欧莱雅全球在线商业策略竞赛由全球最大的化妆品公司欧莱雅集团和美国《商业周刊》(Business Week)及欧洲著名的职业培训公司Strat X联合举办。2004年欧莱雅全球在线商业策略竞赛共吸引了来自113个国家和地区的10,018支队伍、共30,054名学生注册参赛。经过欧莱雅资格测试,全球最终有1,000支队伍入选,于2004年1月12日开始比赛。他们中的大多数来自世界顶级的商学院,其中包括著名的欧洲工商管理学院(19     

关于公益营销的策略探讨——以“欧莱雅世博礼仪讲堂”为例

后危机时代,我国经济快速发展,品牌竞争加剧,更多企业借助重大事件开展公益营销,进行公益宣传,增加品牌资产。在营销传播视角多元化和企业社会责任兴起的背景下,研究企业的公益营销具有现实意义。以“欧莱雅世博礼仪讲堂”为例,这一活动有力地把握了市场环境,找到了利益相关者的共同点,使公益活动与品牌主体得到了完美融合,并对公益营销策略做出了有益的启示：注重传播的互动性、适配性和完整性。     

餐饮品牌的营销策略

在餐饮业激烈竞争的市场中,面对中西饮食文化的碰撞及金融危机的严重影响,餐饮品牌的营销显得尤为重要,审时度势,按照科学发展观采取正确的营销策略,才能使餐饮业尽快走出困境并得以持续发展,乃至做大做强。