自然堂美在伦敦

正继雅芳、欧莱雅之后,自然堂成为与中国跳水队合作的第一个中国化妆品品牌,随跳水队一同征战2012伦敦奥运会。跳水队在比赛中风采依旧,而初次出征的自然堂又成绩如何呢?作为与中国跳水队官方合作的第一次,自然堂这次征战伦敦,心情就好比跳水运动员站在高台上那一刻——刺激而又充满期待。     

欧莱雅的“中国功夫”

化妆品市场的竞争已由原来的产品竞争转为市场营销竞争。欧莱雅在中国市场既面临国际名牌的竞争，又得应付国内本土品牌的进攻。在这双重挤压下，欧莱雅凭什么傲视群雄?     

雅芳：美丽女人人生

所谓“心战为上，兵战为下”。雅芳进入中国，凭借具有国际水准的广告表现，迅速地打开了中国市场。一句“比女人更了解女人”的广告语叫响了半边天。雅芳认为她们的品牌核心价值是“女性的知己”。雅芳相信，女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成功。     

羽西——下一站天后？——欧莱雅收购羽西之后

“羽西品牌的创始人靳羽西女士，一直有一个‘伟大的国际化品牌梦想’。”欧莱雅（中国）高档化妆品部羽西品牌总经理蒋巧玲女士在接受《成功营销》采访时说。     

欧莱雅品牌战略对中国化妆品品牌建设的启示

在全球环境下现代企业的核心竞争力，已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存和成长的关键。本文对法国化妆品品牌——欧莱雅在中国九年来的品牌战略进行了分析，提出了打造国内化妆业名牌的建议，对国内化妆品企业有一定的借鉴意义。     

焦点（国际）

雅芳的历史告诉我们，美国是雅芳集团这个百年企业的“毋国”。无论从文化和品牌溯源、到“直销模式”在化妆品行业中的创立，美国都在雅芳集团各个历史时期的发展中起着无可替代的作用。这也是美国的跨国公司较为通行的样态。     

合作：欧莱雅签约中国羽毛球队？

1月28日，中国国家羽毛球队与巴黎欧莱雅品牌共同宣布，双方正式达成合作伙伴关系。后者成为中国羽毛球队未来两年内唯一指定化妆品赞助商。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1759点，比上月指数1970点下降了211点，下降趋势十分明显，而且连续两个月都在下降。本月广告投放量前三位的品牌是肯德基、欧莱雅和康师傅．本月前三位品牌肯德基、欧莱雅和康师傅广告投放量分别达到76．74亿元、434亿元和420亿元，指数分别达到202点、130点和126点。     

美即“贴面”营销

2013年8月，国际化妆品巨头欧莱雅宣布，计划收购中国最大的面膜品牌——美即的全部股份，交易总额报价为65．38亿港币，是中国日化市场最大的一笔并购案。今年1月，商务部批准欧莱雅收购美即，但尘埃远未落定。外界对这次收购评价不一。联想到羽西、小护士、丁家宜等同样是在盛年时嫁入豪门，结果是雪藏，从此陨落的国产日化品牌，一些人为美即担忧。与法国欧莱雅携手，美即这位中国面膜“一姐”，是否会如愿开始国际化征程，再创佳绩，还是如众人担心的那样，从此被打入冷宫，走向没落？     

日化新格局：“民洋共进”

外资日化巨头全方位布局中国，本土企业凭借细分小品类抢占市场。虽有露华浓败走中国市场以及欧莱雅砍掉表现不佳的品牌，外资绝对领先中国日化市场的态势并未改变。但从小护士到美即，本土品牌已有质的提升。一方面，随着外资品牌摸准中国市场的脉搏，被收购本土品牌的命运将更为乐观，另一方面，本土品牌也开始凭借自己的力量努力对接资本市场或吸引更多的财务投资。     

雅芳独具慧眼 打造品牌气场

适逢公司创建125周年，雅芳不失时机地推出了全球化网络活动，借助音乐这门世界性语言聚合人气，并与“帮助女性自强和经济独立”的品牌精神和品牌主张息息相关、融会贯通。     

民族品牌贩卖的关键词

小护士与欧莱雅的四年苦恋终于瓜熟蒂落，前者最终被纳入后者的全球营销体系中，成为欧莱雅布局中国的塔基力量。从商业的眼光看，这是一桩你情我愿的公平交易。从个别到实际，民族品牌的并购或合资已不鲜见，作为每一单买卖的主角，它们都有若干个贩卖自己的理由，那么是什么动因促使这些民族品牌不惜放弃自己苦心经营的硕果贩卖自己改换“洋装”呢?     

多个外资化妆品牌退出中国国产品牌或迎契机

外资化妆品牌似乎正在曾经机遇无限的中国市场遇到麻烦。2月？日,乐敦制药宣布将解散在中国负责化妆品进口销售和经营美容院的当地子公司“媛碧知商贸（上海）”,成为继去年12月底美国化妆品品牌露华浓宣布退出中国市场、今年1月法国欧莱雅宣布旗下品牌卡尼尔退出中国市场后．又一家宣布退出中国的国际化妆品品牌。     

宝洁临阵失羽西

3月底，整个羽西公司归属欧莱雅的交接手续将全部办理完毕，不知道宝洁看到这一幕后会是什么滋味。也许，比宝洁更失意的是中国本土成长起来的化妆品牌。     

植入式广告----品牌整合营销传播新途径---以欧菜雅对《苏菲日记2》的广告植入为例

植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生，过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高，植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象，观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足，分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。     

对雅芳新模式下新问题的思考

雅芳作为颇受女性信赖的国际化妆品品牌，始创于1886年美国纽约，已经拥有117年的历史。这个畅销全球的国际化妆品品牌赢得了无数女性的青睐．在全美最大的500家企业当中．雅芳不仅占有一席之地，而且因其“一切为了女性”的鲜明的企业宗旨更加独具魅力。然而进入20世纪90年代，由于电子商务的兴起和新崛起公司的猛烈攻势，     

企业公民

欧莱雅扬帆班四川巴中开课9月21日,欧莱雅中国援建的第三个"扬帆班"在四川巴中石门小学开课。未来三年,欧莱雅将为扬帆班50名偏远贫困地区的孩子提供资助,以帮助他们顺利完成初中学业。除新建扬帆班外,欧莱雅集团旗下的科颜氏品牌也参与了对扬帆计划     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1920点，比上月指数1901点上升了19点，有些上升的趋势，但不明显，本月广告投放量前三位的品牌是欧莱雅、玉兰油和中国移动通信，常规传统的投放大户又恢复了到以前的水平.     

欢莱雅：关注女性的可持续发展

科技、女性、可持续发展这三个看似无关的关键词在欧莱雅看来并非如此。女性对于推进科技进步却起到了不可替代的作用，科技进步更推动了社会的可持续发展。 欧莱雅，这个来自于法国的化妆品品牌，从建立时就注定与女性结下不解之缘。对于欧莱雅而言，让女性通过使用欧莱雅的产品变得更加美丽是一种责任；另一方面，帮助女性获得应有的社会地位，让更多的人来认识、关心这个群体，更像是它与生俱来的职责。     

中国市场广告投放月报（2011年7月）

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到2173点，比上月指数2120点上升了53点，本月广告投放量前三位的品牌是欧莱雅、肯德基、娃哈哈，前三位本月广告投放量分别达到了983亿元、699亿元和6.24亿元，指数分别达到295点、210点和187点。