品牌总监的10项职责

一、战略监控:勿使利器变枷锁 在中国医药保健行业里,红桃K和汇仁是两大巨头,当初创业时,红桃K(补血)由于品牌取得好,就产生了"倍乘效应,"使它迅速成功;而相比之下,汇仁之品牌不如红桃K那么易记和生动,所以晚了几年才成为名牌."红桃K"用于补血品上,的确再妙不过了,因而成了它竞争取胜的利器.     

品牌定位策略分析

品牌定位是品牌战略的核心，是品牌特性以及品牌未来发展的动力，是关系到企业能否长远发展的关键要素之一。     

国外品牌整合及发展名牌产品的经验与做法

企业竞争的直接表现是争夺市场。然而,随着消费者的成熟和市场竞争的不断加剧,传统的营销思想虽然可能会导致销售量的不断增长,但未必会同时导致利润的提高,而利润的持续增长才是企业的追求,为了使企业利润保持增长,创立自己的品牌是最有效的途径。品牌的整合研究便是为此目的而进行的一项专门的营销研究。加强品牌整合问题的研究,将丰富和发展现代市场营销思想和理论。尤其是,中国有些企业尚未意识到品牌对企业存在的价值,而即使认识到其重要性的企业也不知道如何进行改进。所有针对中国企业的品牌整合研究,具有很重要的实践指导价值。本文试图以品牌核心价值目标为研究起点,构建品牌整合体系,并结合企业的品牌项目,以求对我国企业进行品牌整合时有借鉴意义。     

“品牌”是什么？

“品牌”是一个企业由小到大，由弱到强，一步一步走向辉煌的成功法宝，这是众所周知的常识。     

谈品牌战略

在市场经济中,品牌是企业的无形资产,是企业生存和发展的宝贵财富。有些名优品牌,其价值已超过企业的有形资产价值。所以在当今的市场竞争中,品牌战略显得特别重要。 　　所谓品牌战略,就是关于如何创造发明、培育成长、生产销售、利用推广、扩大延伸品牌资产,提高品牌价值的一系列基本决策。它的目的是让消费者了解接受品牌,提高消费者的消费欲望和购买力,从而提高企业的销售收入和利润,同时又提高品牌这一无形资产的价值。 　　一、品牌的命名 　　一个或多个新的产品问世后,企业将面临着如何为自己的产品命名问题。从目前的品…     

双汇VS雨润 企业品牌PK产品品牌

当很多企业还在为品牌重要还是渠道重要，企业应该做品牌还是做销量等问题争论不休时，双汇、雨润却坚定不移地在既定品牌战略上默默耕耘，创造了中国肉类行业由本土品牌雄霸市场．进口品牌难觅影踪的奇迹!双汇走企业品牌战略路线，成就了中国肉类行业一代盟主；雨润从低温肉制品一点突破，产品品牌各就各位成为不容小觑的行业老二!二者在品牌战略上有何差异？哪种战略将笑到最后？[编者按]     

南京跃上品牌农业新平台

南京农业在连续几年既有创新又相互融通思路的引领下，充分整合城市资源，以培育名牌农产品为切入点。大力实施品牌发展战略，通过切实有效的措施，不断跃上品牌农业发展的新平台，构成江苏现代农业的一道靓丽风景。     

关于农产品品牌的思考

品牌是一个企业或企业集团产品的标志,它代表着企业的社会形象,是现代企业生存和发展的基础。产品包括了产品的核心（基本效用）、产品的形式（品质、特征、造型、商标、包装）和产品的延伸（运送、安装、维修、保证）,一种产品不仅仅是产品实体,还包括产品生产以外的许多环节。现代市场营销观念是以市场需求为导向,以满足消费者需求作为企业经营出发点的营销观点,消费者的需求是多方面的、全方位的。目前我国的大部分商品已成为买方市场,市场特征由消费者确定。在这种形势下,企业必须打出自己的品牌,在激烈的市场竞争中树立起自己…     

河南农产品品牌建设问题与对策

河南是一个农业大省,特色农产品种类繁多。目前,河南农产品在品牌建设中存在品牌管理层次低、品牌营销缺失、品牌质量不高、品牌保护不力等问题。河南农产品品牌要做大做强,应增强品牌管理意识、强化品牌营销手段、提高品牌质量、建立品牌保护机制。     

论国有商业银行的品牌经营

品牌在经营中的意义和价值品牌,既是国有商业银行生存与发展的基础,又是实现现代化、国际化发展目标的关键因素。一个成功的金融产品背后,是一个成功的品牌;一个成功品牌的背后,是一个成功的商业银行。缺乏市场广泛认同品牌的国有商业银行,不仅难以在市场上立足,更谈不上生存与发展,一百多年来的世界金融发展轨迹已经充分证明了这一点。花旗银行、渣打银行、汇丰银行等世界著名银行稳健发展、长盛不衰,本质上是其注重并强化品牌经营的必然结果。而巴林等许多银行出现经营风险,最终破产倒闭,根本原因是忽略品牌经营（如对员工缺乏品牌教育、员工对银行忠诚度低等）。著名品牌又标志着一种超越     

现代粮油产品营销中的品牌竞争

２１世纪的全球经济竞争，已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是粮食企业有效的市场竞争手段，而且也已经成为企业市场竞争战略的重要部分。然而，中国的粮食企业该如何创立企业品牌，并借助于品牌优势开辟市场，使企业品牌逐步成为知名品牌呢？一、粮食行业品牌竞争力参差不齐在食品饮料行业，酒类的茅台、五粮液、青岛啤酒等老名牌产品仍保持一定的竞争力，孔府家酒、古井贡酒等属于新崛起的名牌。预制食品中的双汇和春都火腿肠双雄并起。…     

财务管理对企业经理的重要性

21世纪是数字信息和财经主导的时代 ,企业经理人应深知财务管理对企业的重要性。财务管理贯穿于企业生产经营的方方面面 ,它是企业经理人做出决策 ,实施决策的基础与依据。因此 ,作为决策者 ,企业经理人必须具备财务管理知识。我国新《会计法》规定 ,企业的财务工作出现了问题 ,首先应该追究企业经理人的责任 ,企业经理人不能以不懂会计业务为由推脱责任。可见 ,企业经理人必须学习财务知识 ,对本企业会计信息的真实、完整性负责。如果企业经理人不懂财务 ,就很难发现工作中存在的问题 ,日积月累 ,这些问题给企业造成的损失将是难以弥补的。…     

一汽集团家用轿车品牌构建分析

随着中国的汽车市场慢慢地向国外开放,中国的汽车企业也慢慢地发现了品牌的力量,然而中国汽车企业的品牌效益还比较差,无法发挥品牌的效用。中国汽车巨头一汽集团在过去几十年的发展中,虽然在产品建设方面有了一定的成绩,但仍旧存在品牌文化薄弱、产品质量达不到高品质等问题。通过有效地建立适合一汽集团的特色品牌文化与通过科学设置提高产品质量、产品分级管理、产品多元化战略与差异化结合,建立积极进取、奋发向上的品牌文化与优质的企业产品和售后服务,进一步改善一汽集团和一汽汽车在大众中的形象,弥补一汽在品牌方面的劣势,打造出全新的一汽品牌,提高一汽的品牌价值和产品附加价值,使一汽集团得到更快更好的发展。     

打造品牌基业长青

资本是船,品牌是帆,在当今的市场营销中,品牌已成为企业最有价值的资产之一。品牌就是质量、就是效益、就是竞争力、就是生命力。     

品牌经营 大有可为

一个严竣的考验竞争的策略因经济发展的不同阶段而不同。如果说六十年代企业竞争的重点在干技术、七十年代竞争的重点在于管理、八十年代竞争的重点在于行销，那末，九十年代企业竞争的重点就在于品牌。品牌竞争融产品竞争、服务竞争、价格竞争于一体，是企业综合实力和素质的竞争。据联合国工业计划署统计，著名品牌在整个产品品牌中所占比例不足3％，但其所拥有的市场份额则高达40％以上。作为一种实实在在的无形资产，品牌资产是一种经济价值的再造。据统计，“可口可乐”的商标价值达359亿美元，“万宝路”达330亿美元，“雀巢”达115亿…     

郑州发展文化产业品牌探析

当今文化产业的发展已走向文化品牌竞争新阶段。本文以实现高起点的文化品牌战略为目标,从文化品牌战略规划入手,根据实施文化品牌战略的目标要求,对所面临的问题作出详尽分析,为实现文化品牌战略创造条件,促进文化产业的振兴和发展。     

浅议股份制企业经理的年薪制

自党的“十五”大以来,一些农垦企业因建立现代企业制度的需要,相继进行了产权制度改革,改革的首选形式是股份制或股份合作制。但企业转制后如何按着股份制的要求规范运作,是理论界和管理者研究的重要课题。笔者试就股份制企业经理如何实行年薪制,谈点粗浅的看法。股份制?..     

农民专业合作社品牌化战略研究——基于品牌经济学的视角

农民专业合作社作为我国农产品供给的重要主体,在农产品市场竞争日益激烈的情况下,如何凸显其产品的竞争优势,成为新时期合作社发展面临的一个亟待解决的问题。本文从品牌经济学的视角出发,分析了我国农民专业合作社品牌化程度较低的原因,在借鉴国外发达国家合作社品牌化战略经验的基础上,提出了农民专业合作社实施品牌化战略的建议。