零基整合营销传播预算方法研究

传统营销预算方法的局限性使其不能适应快速变化的市场环境,零基整合营销传播计划是在抛开历史数据,并对现有品牌及当前市场环境的各种SWOT因素进行排序并系统分析的基础上,制订营销战略目标和计划,并为实现战略目标确定所需的营销传播组合及媒体组合的方法。在此基础上通过估算各营销传播组合策略在实施过程中所需的费用支出来制订营销预算具有一定的预见性、科学性和合理性。     

零基预算法在费用预算中的运用

纵观我国企业成本费用预算的历史和现状,对费用采取传统的调整预算法很难得出准确预算和控制,而零基预算法却能有效地解决这一难题     

整合营销传播的成功要素

整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法。整合营销传播（IMC）理论是20世纪90年代初首先在美国提出，舒尔茨教授对整合营销传播下过如此定义：“这是一个营销传播计划要领，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段，——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系，并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”     

零基预算法在医院预算管理中的应用

根据《医院财务制度》的要求医院应改革传统的“基数加增长”的预算编制方法 ,逐步实行以零为起点 ,根据本预算期内实际可能存在的收支编制预算的零基预算法。此项改革从源头上加强医院支出管理 ,克服资金分配的随意性 ,对提高预算分配的透明度和预算管理的科学性有着重要的意义。一、基数法在医院预算管理中的弊端长期以来 ,医院编制预算采用的是传统的“基数加增长”的方法 ,即以前一年基期费用水平为出发点 ,适当调整当年有关费用项目来编制当年财务预算。随着社会主义市场经济体制的逐步建立 ,医疗体制改革的不断深化 ,医院会计制度已由…     

整合营销传播的消费者视角

整合营销传播,要从消费者的视角来策划企业的整合营销传播方案。本文首先分析了我国企业整合营销传播运作实践中“由内及外”视角的不足之处,然后提出了整合营销传播消费者视角聚焦的观点,并阐述了“由外及内”的整合营销传播方案的企划过程,还探讨了聚焦于消费者的整合营销传播企业组织的构建。     

简说整合营销传播

整合营销传播(Interated Marketing Communications,简称IMC)又称统合营销传播.有人称它为新广告(New Advertising),是近年出现的营销广告新概念,其核心思想是将与企业市场营销有关的一切传播活动一元化.一方面把广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新媒体等一切传播活动都涵盖到广告活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者,所以整合传播也被称为"speak with one voice"(用一个声音说话)即营销传播一元化策略.     

浅析整合营销传播

整合营销传播是协调企业内外部资源和多元化传播渠道向消费者传递一致信息的营销策略。本文通过分析当代全球营销战略的新发展、新变化,着重探讨了整合营销传播的含义、特征、主要步骤以及我国企业开展整合营销的对策与措施。     

零基权责制预算的审计思考

纵观预算运行中存在的问题，其根源是预算编制方法不科学、不透明、不具体，造成了预算执行的随意性，损害了预算的严肃性，使审计监督不到位、不深入、不规范，潜在审计风险增大。要解决这一问题，必须更新机制——实行“零基权责制预算编制法”。即预算早编、项目细化、权责明确。     

苏州金诚传媒整合营销传播研究

本文对传媒行业和苏州金诚传媒发展现状进行分析,对整合营销传播创立和推广的过程进行探讨,以期为行业领域其他企业提供借鉴和参考。     

整合营销传播时代下的广告

在整合营销传播理论中,广告已经不再作为惟一的营销传播推广要素作用于产品的营销目标,而是着重强调广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销等各种营销传播推广要素的组合与协调。然而,广告是不是就此散失了其原有地位呢?本文着重分析了发生这一转变的原因,在新的形势下如何正确认识广告以及广告业的发展趋势。     

基于整合营销传播思想的高校教学研究

高校教学引入整合营销传播思想,从不同于教育心理和社会学的角度构建教学模型,实现教学手段与方法的协同作用,树立差异化的竞争优势。通过构建教学时间管理的金字塔模型,建立利害关系者的资料库,运用接触点传播策略,全方位整合教学手段。     

城市形象的整合营销传播模式构建研究

在现代社会中,城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。对于一个城市而言,城市形象的价值绝对不容小觑,城市形象建设和传播工作的重要性也不言而喻。城市形象并不是与生俱来的,良好的城市形象来源于科学的管理。城市形象只有通过传播才能产生价值,城市形象传播是提升城市品牌资产的有力抓手。基于此,在对整合营销传播理论在城市形象传播中运用的可行性进行分析的基础上,构建了基于公众感知的城市形象评价指标体系,并对相关评价指标进行了实证检验。最后,在对城市形象和城市形象传播深入分析的基础上,提出了城市形象的整合营销传播模式,并对这一模式的操作精要进行了深入阐述。     

我国图书出版整合营销传播探析

随着我国经济的不断发展以及全球信息的极速传递,在图书馆市场竞争日益激烈以及同质化加剧的情况下,图书企业必须积极寻求适合自身的整合营销的传播模式才能将图书的核心价值以及独特优势显现出来。消费者正处于一个全球化的信息社会,本文就我国图书出版在整合营销传播的问题进行了分析,以期找到解决问题的对策。     

宜家的整合营销传播战略及其启示

从传播的角度,分析了宜家在中国所实施的整合营销战略,并从中获得具有借鉴意义的启示。     

论整合营销传播中的公共关系

在整合营销传播中,公共关系为组织运行和产品营销创造一个良好的外部环境,并通过新闻宣传、事件营销、代言人的运用等手段直接为营销提供支持。广告与公关协同组合,互相补充,在信息传播、品牌树立、产品推广等方面发挥着各自的作用,当然,它们之间的竞争也将一直存在。     

整合营销传播过时了吗？

整合营销传播从唐·舒尔茨建立理论到现在,已经经历了几十年的历史。就像任何一个理论的命运一样,它成了无数以营销和传播混饭吃的人（当然也包括我）的口头禅。整合、营销及传播成了代表很in的符号,大家言必称“整合营销传播”,但细细听来,每个人说的整合营销传播所指完全不是一回事儿。     

供应链上非营利组织的整合营销传播组织模式研究

介绍了非营利组织与整合营销传播理论及供应链上非营利组织整合营销传播的特性,最后详细论述了供应链上非营利组织整合营销传播组织模式的设计思路。     

整合营销传播的分步操作

整合营销传播(IMC)是一种市场营销沟通计划观念，通过对不同的沟通形式，如一般性广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等的战略地位做出估计，并对分散的信息加以整合，将这些形式结合起来，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。它是企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。     

房地产整合营销传播新思路

中国的房地产市场经过几年高速发展之后，随着国家在金融信贷、土地供应、房地产交易行为等方面一系列政策的出台，开始进入盘整阶段。虽然还不像有人说的“微利时代的到来”，但可以肯定。消费购房更加谨慎，开发商投资也更加理性，房价增长过快的趋势已得到抑制，整个房地产行业的格局正发生着深刻的变化，行业整合成为必然，整合营销传播理念正深入楼市。