短视频服务时政新闻报道的几点思考——以福州日报社视频产品为例

短视频近年来在时政新闻领域快速崛起,为正能量注入大流量,成为时政新闻拓宽传播路径的重要载体。各级党媒纷纷紧抓短视频风口,充分发挥其“轻骑兵”的作用,实现传播效益最大化。本文以福州日报社视频产品为例,分享短视频服务时政新闻报道的成功经验,并提出自己的思考。     

短视频中PO-流量导向型内容创作策略——以“道外大熊猫”为例

随着移动终端的普及,以短视频为代表的互联网内容以前所未有的姿态走进大众生活，PO-流量导向型短视频也在各大短视频平台快速传播，其中以自编自导自演的形式、生动搞笑的人设、讽刺化的语言表达为特征的自媒体迅速走红，“道外大熊猫”便是其优秀代表。文章结合PO生产的特点，从创作策略与发展方式、内容类别与文本呈现形式、服务性生产的特征分析出发，对短视频“自我导向型”内容的创作策略进行深度分析。     

UGC短视频平台电商板块建设探索

UGC(User-Generated-Content用户生成内容)短视频平台以其特有的快速内容展现与分享式交互体验机制,逐步成为移动互联网时代重要的流量入口,而电商环节的建设与运营策略为短视频平台的流量变现提供思路支持,但由于短视频碎片化娱乐沉浸式体验的特点与传统内容电商模式存在较大差异,UGC短视频电商板块的建设迎来新的挑战与机遇。     

让正能量更强劲 让主旋律更高昂——济南日报报业集团运用可视化赋能融媒转型的探索

在当前互联网快速发展、媒体融合向纵深推进的时代背景下,全媒体生产的新闻内容可视化成为一种趋势。济南报业通过对外“借船出海”构建全网分发传播矩阵,对内孵化“可视化+”的融合理念,在可视化领域多个赛道谋篇布局,全面发力,进行了积极探索。通过建设4K/8K超高清视频双创基地、科技创新赋能可视化融媒生态圈、打造重磅可视化融媒体产品、构建短视频慢直播传播和融媒品牌矩阵、搭建城市高端影像共享平台等,推动媒体融合向纵深发展,让正能量澎湃大流量。     

旅游短视频传播及营销模式分析——以抖音App为例

短视频营销已成为新的营销风口，抖音App作为短视频流量平台的代表，吸引着众多的旅游企业以及目的地的营销布局。论文分析了抖音短视频传播的路径和机制，结合旅游短视频营销的典型案例，总结了旅游短视频传播内容的主要特征及传播策略。在此基础上提炼了旅游短视频营销的六种模式，并对旅游短视频营销的可持续发展提出建议，为旅游企业的短视频营销决策提供参考和借鉴。     

基于抖音数据分析的旅游目的地的传播主体研究——以桂林市为例

短视频平台以其快捷、丰富的传播形式受到网民的喜爱，各行业开始利用短视频平台带来的巨大流量进行推广和营销。短视频平台发布旅游相关的短视频，其发布主体、发布形式、发布内容多种多样，都能从主观或客观上起到宣传旅游目的地的作用。本文以桂林市为例，收集抖音平台发布的相关视频内容，对桂林市旅游目的地相关视频的发布主体进行分析，希望能从传播主体角度探索旅游目的地推广的有效策略。     

纸媒与短视频融合发展对策探究

随着网络环境的优化，短视频成为人们喜欢的浏览方式。短视频具有短、精、快等特点，因此各大主流媒体纷纷推出短视频新闻，短视频呈现出迅猛发展的态势。传统纸媒要想实现与短视频融合，就要从内容定位、渠道拓展等方面进行改革。本文探讨纸媒与短视频融合的对策。     

短视频在新闻宣传中的创新策略

将新闻与短视频结合，在发挥传统媒体专业优势的同时，充分利用短视频传播速度快、内容含量大的优势，有利于传统媒体开拓新视角，实现对新闻内容的二次利用，扩大新闻内容的覆盖率和影响力。本文从多个角度分析短视频在新闻宣传中的创新策略。     

论短视频内容营销对消费者购买意愿的影响

随着我国各大新媒体社交平台的快速发展,短视频作为一种新的传播方式开始走红,成为全民接受和表达的新媒体.在这种情况下,短视频在流量方面也出现强劲的表现,成为企业销售的重要手段,内容营销也在其中积极展开.     

基于AISAS模型的美妆产品短视频营销双案例研究

随着互联网的快速发展,短视频营销模式快速崛起,短视频营销模式具有流量基数大、吸引力强、传播范围广的特点.本文基于AISAS模型,以叶公子、骆王宇等短视频营销为例,研究美妆网红短视频营销模式,探索移动互联网时代消费者行为模式:通过创意性内容引起消费者注意;寻找消费痛点引起消费者共鸣;进而激发购买兴趣,产生信息搜索.在消费...     

用价值含量驾驭信息流量——紫牛新闻让“正能量产生大流量”的探索之路

扬子晚报自办的新闻客户端紫牛新闻,坚持生产优质原创内容,以权威信息服务群众,传播主流价值观,积极探索如何让“正能量产生大流量”,走出了一条有别于商业平台和自媒体的传播出圈之路。     

短视频的商业模式探析——以抖音、快手为例

随着5G等数字技术的迅猛发展、移动终端的全民化普及,短视频以其短小精悍的内容特点、强互动的社交属性、注重用户体验的传播策略,逐渐占据了人们的注意力,使其成为注意力经济时代,当之无愧的“流量王”。这其中发展最快的当属抖音和快手,所以本文以这两大短视频巨头为案例,对其商业模式进行探析,以此来展望短视频更深远发展。     

浅析短视频时代网络营销——以快手短视频平台为例

随着经济不断发展,越来越多的人开始居家办公。鉴于以上原因,各大短视频平台网上流量疾增,也为商品营销提供了一个突破传统方式的全新的流量平台。借助短视频平台开展商品销售,呈现愈演愈烈之势,以"快手"为首的短视频平台成为商品营销的宠儿。     

“三农”短视频为何一炮而红

<正>短视频盛行的时代，原生态短视频通常与电商结合，将贫困地区的土特产打造成“网红”产品，帮助贫困户实现经济创收，也让很多农民开启电商创业模式，因此，研究“三农”短视频传播的类型、特征及路径具有一定现实意义。“三农”短视频的类型互联网迅速发展的时代，各种软件应用及平台的开发为三农短视频的传播提供了众多途径，传播的内容也越加丰富和多元化。当前，“三农”短视频的主要类型如下：乡村原生态视频。原生态视频包括乡村田园风光、民俗风情、日常生活、     

基于vlog的品牌营销策略探究

随着短视频的快速发展，竞争日趋激烈，用户增长缓慢、内容同质化严重等问题突显，短视频逐渐走入下半场。此时ｖｌｏｇ凭借自身优势，正在以肉眼可见的速度火起来。各平台的扶持及流量明星的加入都加速了ｖｌｏｇ的大众化进程。继短视频之后，ｖｌｏｇ似乎正在走向风口。文章旨在通过对ｖｌｏｇ的发展概况、ｖｌｏｇ营销优势及ｖｌｏｇ营销形式的梳理归纳，对品牌ｖｌｏｇ营销策略进行探究。     

县级融媒体短视频内容建设策略探究

在互联网技术与移动智能设备技术的双重作用下，以短视频为核心的现代传播媒介格局成为大势所趋。县级融媒体中心需要切实强化短视频内容建设工作，明晰短视频根本特征，针对预期问题，遵循短视频特色，契合根本特征，强调内容丰富性，挖掘核心价值，落实“内容+服务”，提升附加属性做好建设，做好迎接全新挑战的准备。     

数字经济背景下兴趣电商信用路径实现探析

数字经济已经明确为我国当前经济发展的新形态,以互联网为载体,通过数字技术将数字信息和数据转化成为生产力。以抖音为代表的新媒体经济平台,通过短视频产生的巨大的流量嫁接到电商经营活动中,使电子商务业务与休闲娱乐活动融合。既满足客户的娱乐休闲体验,同时又激发目标客户的购物兴趣,从而让兴趣电商的视频和直播中内容产生的海量流量。兴趣电商的信用是建立在用户参与视频和直播的体验感基础之上,本文通过分析兴趣电商信用逻辑和内涵,提出兴趣电商的信用实现路径。     

现象级产品“青蜂侠”的实操与思考

创办于2017年的新闻短视频品牌“青蜂侠”,短短3年多时间,已经发展成为日均播放近亿次的新闻短视频头部品牌,成为舆论场上重要的正能量暖新闻和青年话题策源地,成为中国青年报·中国青年网传播力、引导力、影响力、公信力的重要栽体,成为传统媒体转型新闻短视频的现象级产品.本文以“青蜂侠”的实践为参考,探讨传统媒体如何做大做强自...     

作为一种新的电影传播形态：“后电影”视域下电影解说短视频研究

短视频时代，影像呈现碎片化趋向，不仅产出符合碎片影像逻辑的作品，更有其他类型影像以短视频形式进行跨媒介传播。后电影与短视频时代，电影解说短视频应运而生。电影解说短视频以精练的剪辑和通俗的解说赢得广大用户的青睐，既可以快速满足其观影需求，又适应其影像接收碎片化特点。目前，电影解说短视频已成为短视频平台内容产出中必不可少的部分，并作为一种新的电影传播形态，参与电影重构。     

短视频平台推荐契合度对用户冲动浏览行为的影响研究——基于顾客体验的作用

近年来,以抖音为代表的短视频App用户急剧增加,行业迅速发展,短视频时代已经到来。平台根据用户个人偏好的不同推送差异化的内容,是短视频平台的一大重要特征,基于此,用户经常沉迷于短视频App中,导致原本计划时间外的冲动浏览。本研究通过实证方法,基于顾客体验理论,探索了短视频平台的推荐契合度对用户冲动浏览以及购买意图的影响。本研究构建了AMOS结构模型,得到如下结论:短视频平台的推荐契合度增强了用户的认知体验和情感体验,引发用户冲动浏览的行为,最终积极影响用户在短视频平台的购买意图。这一研究结论将对短视频平台如何通过内容筛选增强用户体验,从而加速引流,增加用户数量,并最终实现流量的变现提供指导。