编制中国消费者人性量表（CCHS）的理论构想

本文旨在从理论上探讨中国消费者人性量表（CCHS）的整体思路及其意义。文中先从人性概念入手,对哲学、社会学、生理学、心理学、经济学、管理学、品牌学、文化学等各个学科关于人性的文献进行简要综述,再从词汇学假设和中国人人格量表（QZPS）开始介绍CCHS编制的思路。最后阐明了编制CCHS的意义：消费者人性量表是确定品牌核心价值的基石;解决“洞察消费者”的科学性问题;深化人性研究的“学科本土化”。     

奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

WPP最新的研究显示，68％的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说，这无疑是一个好消息：68％的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣，而这一比例在美国和欧洲仅为17％和11％。     

中国背景下的全球品牌:洞察中国消费者的决策(英文)

本文探究了与全球十大品牌相关的中国消费者决策。通过四个层面(品牌熟悉度、品牌喜爱度、品牌信任度以及知晓一个品牌的原产国)来预测中国消费者样本的品牌购买意向,同时分析指出,中国消费者对世界主义、民族优越感、全球—本地身份的认识以及与全球消费者文化的区别也可能会影响其全球品牌购买意向。本文为全球十大品牌建立了回归模型,并有提供最有力证据的层级模型。品牌熟悉度、信任度和喜爱度基本上在很大程度上解释了差异的存在。     

生产消费者对品牌塑造的价值分析

随着Web3.0时代的到来,网络空间促生了各类新型的商业模式,在其中活跃着与以往完全不同的消费群体。生产消费者就是在这样一个技术与社会发生巨大改变时产生的特殊消费群体。只有正确理解生产消费者内涵及产生原因,才能把握他们对于品牌塑造的价值。     

2008中国消费者理想品牌大调查揭晓

顾客至上时代,消费者的认可和忠诚是品牌长久经营的根基,哪些是消费者心目中的理想品牌?首次由12家协会、商会和研究单位联合支持,全国36所高校倾力巨献,覆盖36个中心城市的"2008中国消费者理想品牌大调查"全面揭晓!让我们一起倾听,来自消费者的心声。     

中国品牌与环境的海外消费者认知

中国品牌要走向国际市场,需了解海外消费者对于中国品牌以及中国品牌发展环境的认知,为此研究进行了问卷调查。调查数据表明,海外消费者对中国品牌形象的认知,肯定了富有性价比、富有创新等积极的一面,也指出了品质与知识产权等方面的不足;对品牌发展环境认知,则肯定了我国优胜的社会制度、积极的人文传统等有利因素,但也指出了环境与监管方面的不足。     

中国消费者中外品牌偏好及关键影响因素实证研究

根据北京大学管理案例中心2004年7-10月在全国32个大中城市调查收集的数据,本文探讨了消费者中外品牌偏好的关键影响因素,研究发现年龄、受教育程度和家庭月收入是主要影响变量;试图探究影响中外品牌选择的深层次原因,研究得到"可转移价值因子"和"不可转移价值因子",它们能较好地解释中国消费者的品牌选择行为.最后针对如何开发中国市场提出了具体的营销建议.     

中国消费者对国货的矛盾态度研究

在中国制造业转型时期,中国制造企业更注重国货品质,提升国货品牌的情感、文化附加值。本文以国货品牌的升级优化背景为切入点,分析对比中国消费者对国货和日货的主客观矛盾态度。研究发现,中国消费者对国货的客观矛盾态度显著。本文从矛盾态度研究观察消费者的矛盾程度及对国货品牌评价的影响,为管理和实践提供了一定的指导和建议。     

中国白酒行业品牌个性量表开发与维度研究

白酒行业是中国特有的行业,品牌众多。品牌化白酒的消费具有社交属性,十分特殊,因此一般的品牌个性维度并不适用。本文在黄胜兵和卢泰宏(2003)的品牌个性量表基础上,结合中国白酒行业实际,设计了包含65个品牌个性特征词汇的量表。通过实证研究,收集白酒消费者有效问卷190份。经EFA探索性因子分析最终得到五个维度,分别命名为"友善"、"气派"、"成熟"、"家庭"、"刺激",包含32个品牌个性特征词汇。还对模型进行了信度和效度的检验,均符合要求。经实证研究,通过这一维度模型可以很好地区分不同白酒品牌,具有一定的实践意义。     

澳洲消费者对于中国品牌的感知调查研究

本文通过三个层次调查了澳洲消费者对中国品牌的感知和评价。调查发现澳洲消费者购买来自中国的产品最大的原因是价格便宜,其次是质量和方便购买。然而,调查也发现物有所值、低价、质量,所有这些正面因素都不能自动转换或保证品牌地位。澳洲消费者认为在他们付出的价格里包括中国产品的高质量,这说明了消费者对于中国产品的质量有着复杂而困惑的认知。在具体的品牌认知中,联想品牌在澳洲消费者心目中是中国第一品牌,其次是TCL、海信和海尔。     

中国消费者对日本产品态度的仇日情结影响

<正>Schooler在1965年提出来源国效应:产品的来源国(即国家品牌)会影响消费者对产品的评价以及购买意愿,并被多次证明(Bilkey&Nes,1982;Hong&Wyer,1989;Li&Wyer,1994;Maheswaran,1994)。对于具体的国家品牌,来源地效细化为消费者对于这些国家品牌的憎恶情绪,本文将中国消费者对日本的憎恶情绪称为仇日情结。     

基于消费者视角的产品品牌核心价值塑造

随着全球经济的发展,品牌己经成为企业占领市场的重要工具。人们强烈地意识到强势品牌可以给企业和产品带来的巨大好处。而品牌核心价值是考验品牌强势程度的重要标志。毫不夸张的说,品牌核心价值是品牌的身份证,既是品牌走向伟大的道路,也是顾客通往品牌的道路;有了核心价值,品牌才成其为品牌。     

对道家的人性思想分析

在人性问题上,先秦诸子百家都遵循了不同的思维路线,形成了各自完整的思想体系。其中,道家老庄的人性的价值导向学说,为我们留下了宝贵的思想财富。     

对道家的人性思想分析

在人性问题上,先秦诸子百家都遵循了不同的思维路线,形成了各自完整的思想体系。其中,道家老庄的人性的价值导向学说,为我们留下了宝贵的思想财富。     

众眼识3G中国主要城市消费者对3G认知的调查

随着推广3G正式登场。人们对3G的J认知和了解程度如何？在未来半年里。人们是否会选择使用3G？品牌能否借助3G技术加深与消费者的交流？针对这些问题。今年6月。尚扬媒介对中国主要城市的消费者展开调查……     

品牌协同创意与消费者关系

协同即关系,品牌协同创意就是品牌与消费者建立亲密关系。协同创意是消费者在认同品牌核心价值的基础上,有取舍有差异地参与品牌建构的各种传播活动,形成品牌与消费者之间类似博弈的协商认同关系的过程。协同创意是一个协商博弈的过程,更是一个建立关系的过程。     

消费者洞察揭示中国品牌培育现状

中国制造的提升前提在于中国品牌的本土培育“中国制造”向“中国创造”提升的过程其实是一个品牌化的过程,即从“产品输出”跨越到“品牌输出”。而“品牌输出”的前提是我们已经培育出了可供输出的品牌,这些品牌不但完成了资本上的原始积累,具备了创建和维护品牌的基础条件;而且在中国本士市场上已经成为行业的翘楚,     

品牌对消费者行为的影响

本文从消费者购买行为的角度对品牌进行研究,阐述了品牌的概念,对消费者购买行为进行分析,分析购买人群和消费者购买心理。再从社会文化背景、市场定位和视觉系统探究品牌对消费者行为的影响。     

中国品牌离世界品牌有多远?

中国品牌未能入选世界百强与中国品牌经营的不成熟和存在的典型问题有关,具体表现为品牌核心价值不清晰、缺乏个性;企业在战略上缺乏定力,广告诉求主题频繁更改;品牌建设对广告依赖过高,手法单一等。未来的品牌建设应尽量避免这些问题,恪守自己的品牌承诺,坚守自己的品牌核心价值,从而缩短中国品牌与世界品牌的距离。     

论如何提高网络购物消费者的品牌忠诚度

随着互联网的普及,我国的电子商务不断地发展壮大,网络购物已经成为不可忽视的一种新型购物方式。我国目前大多数企业的注意力都集中在吸引新的消费者身上,忽视了网络购物消费者品牌忠诚的建立。品牌忠诚的消费者是企业的利润源泉,只一味的注重增加用户数量却忽视消费者的品牌忠诚建立,是目前我国企业在网络购物这种大的发展环境下不能进一步扩大盈利的主要原因。基于以上背景,拟通过对网络购物的研究,探索影响网络购物消费者的品牌忠诚度的因素,从而进一步提出提高品牌忠诚度的策略。