中国纪录片网络传播策略及效果分析——以《舌尖上的中国第二季》为例

从80年代的《话说长江》、90年代的《藏北人家》,再到之后的《俺爹俺娘》,中国纪录片的发展给几代人的心灵深处烙下了深刻的印记。纪录片不仅担负着记录社会的功能,更是一种跨时空传播的媒介形态。一部纪录片的传播策略,直接决定了片子的辐射范围。本文将以《舌尖上的中国第二季》（以下简称《舌尖2》）为例,探究其商业传播策略,为我国纪录片的商业传播发展提出思考和建议。     

浅谈陕西人文纪录片与区域文化传播

陕西地区的整体文化资源丰富、种类多样,如何保证这些地方文化高质量、高效率地传播,是陕西在建设＂文化强省＂过程中的必要议题,人文纪录片作为区域文化传播的良好载体,已经开始在文化传播中扮演起重要角色。本文将以陕西人文纪录片的文化传播为例,分析陕西文化如何在纪录片中实现对外传播,以及达到了怎样的言说效果。     

基于文化传播意义的非遗纪录片创作

中华民族历史悠久、源远流长,在几千年的发展中留下了无数宝贵的非物质文化遗产。要促进非物质文化遗产传承,非遗纪录片创作是重中之重,其有助于促进社会文化传播,拓展非遗文化的受众群体范围。本文基于文化传播意义角度提出了非遗纪录片的创作策略。     

政论纪录片叙事创新路径探析——以《我们一起走过——致敬改革开放40周年》为例

微传播背景下,政论纪录片如何保证政治信息被受众积极解码,推动公众理解政策内涵、增强公众认同、引导公众参与,成为创作者不可回避的问题。《我们一起走过--致敬改革开放40周年》既有效彰显了改革成就、传播了政治理念,又取得了良好的传播效果。作品在主题选取、逻辑构思、叙述视角、话语表达等方面做出了积极探索,为政论纪录片制作提供了可资借鉴的经验。     

新媒体环境下公共话题纪录片的传播效果决定因素浅析——以《穹顶之下》和《小崔转基因调查》为例

2015年2月28日,由央视前著名主持人柴静自费拍摄的雾霾话题纪录片《穹顶之下》在人民网上首次播出。在经过腾讯、爱奇艺等视频网站的转载后,在网上瞬间引爆舆论。同时也引发了人们对这一问题的高度关注。而于此同时,同为央视著名主持人崔永元所打造的转基因纪录片《小崔转基因调查》也在网络平台上发布了。但是与柴静的《穹顶之下》形成鲜明对比的是,这部纪录片却一直没有收获特别高的关注。本文就以这两个纪录片为研究对象,从符号学、传播效果理论这个方面入手,主要研究这两个纪录片传播效果形成的原因。     

浅析纪录片结构的叙事策略

纪录片以其独特的叙事结构和叙事策略,带给人不一样的视觉感受,不同题材能够满足不同群体的文化需求。基于纪录片的特点,本文首先对纪录片结构的相关内容和知识进行介绍;然后对纪录片的5种叙事结构类型进行分析,包括递进式、串联式、随笔式、嵌入式和板块式;最后从设置结构、叙事悬念、细节刻画、叙事节奏和语言处理等方面,阐述纪录片结构的叙事策略。     

论《百家讲坛》的传播策略

《百家讲坛》自2001年开播到现在经历了几乎无人问津到大紫大红,又复归平静的过程。考察其各阶段的发展,可以清晰地看到其传播策略的得与失。《百家讲坛》的传播策略可以归纳为这样几个方面:主讲人的专家信任度和讲座内容的平民化;传播方式的生动多样化;定位、包装的市场化。     

化妆品品牌传播策略的研究

品牌化是当今世界企业经营的重要策略,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争胜负的重要因素。致使化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,化妆品企业的品牌传播策略成为业界和学界共同关注的重要课题。文章通过对化妆品品牌传播策略作初步的分析和归纳,希望对化妆品企业开展品牌传播提供有益的指导和借鉴。     

人文类纪录片人物运用与故事表达——以纪录片《耶路撒冷》为例

人文类纪录片创作时往往离不开人物,对人物的巧妙运用可以推动影片故事表达,因此人物故事在纪录片中起着不可替代的作用,所谓"运用之妙,存乎一心"。本文以英国广播公司推出的纪录片《耶路撒冷》为例,从挖掘人物的典型意义出发,分析借助人物完成叙事的纪录片特点以及运用人物故事构建内容的逻辑特色。     

全媒体传播下乡村振兴传播策略研究

乡村振兴的传播策略旨在广泛宣传和推广乡村振兴的理念、政策和成果,凝聚社会共识,动员社会各界参与乡村振兴实践。纪录片能够深入挖掘乡村真实故事,展现乡村独特魅力和发展潜力,塑造积极向上的乡村形象,激发社会各界对乡村振兴的参与热情。本文分析了全媒体传播环境下乡村振兴的传播策略,提出进一步研究的主要方向。     

新媒体时代纪录片故事化创作策略

纪录片是一种以客观、艺术的方式来记录社会生活的影像载体,由于其自身的独特魅力,已经在传媒领域占有重要地位。数字化、网络化、数字化、网络化为人类社会带来了深刻的变革。因特网、数码电视、移动终端以及其他日益普及的新型媒介不断涌现。在新的媒介条件下,纪录片叙事、口头解释、节奏灵活、音乐声音的创造性运用等都要符合时代的需要。     

短视频广告传播策略研究

随着信息和新闻影像趋势向移动化方向发展,近年来,短视频平台已经成为广告主投放广告的主要媒体之一.短视频广告具有表现力强、播放时间短、传播速度快、传播面广、互动性强等特点,容易吸引各年龄段受众的注意力,使其记忆深刻.所以,在目前的时代背景下,研究短视频广告的传播策略极具现实意义.本文认为,企业投放短视频广告时,应采取增加...     

家居品牌时尚化传播策略研究

随着经济的发展和居民消费水平的提高,消费者对于居住环境有了更高层次的审美要求。家居品牌为了突出自身优势,不断丰富传播模式和策略,在传播过程中也开启了品牌时尚化的进程。本文基于家居品牌的独特性,分析家居品牌时尚传播进程的驱动力,构建本土家居品牌的时尚传播理论模型,为本土家居品牌的时尚化传播提供策略建议。     

中华老字号品牌传播策略研究

老字号品牌是我国商业经济和文化发展中的一笔重要财富,缘于传播方式和渠道的原因,绝大多数老字号品牌面临着巨大的生存危机;我国老字号品牌存在定位模糊、品牌形象中庸、品牌传播不够等问题;老字号品牌传播必须重视必要的广告投入、引入文化营销策略、创新媒介传播方式、彰显民族特色。老字号企业需要扬长避短,深入挖掘自身优势,合理运用营销手段和传播策略。     

奢侈品的品牌传播规律与策略的研究

本文从奢侈品传播元素融合经典化、品牌命名传递品牌创始人理念、品牌标志体现企业理念与精神、品牌包装延续品牌经典、品牌传播内容故事化、品牌传播形式极致化、品牌传播方法距离化等方面对奢侈品的品牌传播规律进行了详细的分析研究。依靠对奢侈品的品牌传播规律理解和掌握,着重阐述了利用文化、创意的名义、简约高贵的广告传播、进行塑造明星顾客和打造服务艺术、在繁华地段设立奢华店面、用典雅简洁身份的进行网络传播等策略的传播方法,这对于奢侈品品牌的传播与营销理论的研究具有重要的意义。     

塑造平凡的英雄——以《生如夏花》为例探析人物纪录片叙事策略

人物纪录片是纪录片族群中重要的一种类别,它以生活中的真人真事为表现对象,在真实性的基础上进行艺术化和故事化的再加工,使观看者从他人的生活中得到启示,体验不一样的人生经历。本文以人物纪录片《生如夏花》为例,从叙事策略的角度探析该节目如何成功塑造英雄形象,在真实性、艺术化、故事化之间找到最佳结合点,让叙事更好地服务于主题。     

小众传播时代的传播策略

<正> 当人类的传播方式经历了口头传播、书面语传播,继而来到以古登堡发明印刷机和本杰明·戴发行《太阳报》为标志的传播时代,大众传播开始展现出无限的风光;尤其是卫星电视的问世,使偌大的地球宛如一个村庄,任何地方发生重大新闻均可做到"信息立得"。于是,大众传播风光无限,并使得大众传媒业成为人们争相淘金的领地。     

基于传播效果的网络广告策略研究

当前网络广告市场规模迅速增长,越来越多的企业选择投放网络广告,而其记忆率差是网络广告的劣势之一,如何提高网络广告的传播效果就成为倍受关注的焦点.网络广告具有投放准确性的特点,互动性是网络广告与传统媒体广告之间的本质区别,网络广告具有双向、互动传播的特点.广告互动性越强,消费者的记忆程度越高.从网络传播过程看,信息内容的真实性与有效性是影响其信任度的最基本因素,改善网络广告的传播效果,应该提升网络广告的信任度.     

多媒体组合传播策略

合理的利用不同媒体进行搭配，并合理利用不同的资源来降低成本、提高传播效果。[编者按]     

融合传播背景下主题报道的语态创新——以江苏卫视《新闻眼》获奖作品为例

在融合传播的要求下,用户接收习惯的改变倒逼新闻叙事语态的创新。尤其是主题报道中,通过转变话语方式、语态文风等,进行持续不断的新闻语态创新,是增强报道贴近性、传播力的有效方式。本文以江苏卫视《新闻眼》近年来获奖作品为例,探讨主题报道的新闻语态创新手段和经验。