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信息技术的发展带来了媒体格局的演变,而广告也在发展自身的内容和形式,传统的电视媒体和纸质媒体在遭受着新的数字媒体的挑战,尤其是移动媒介逐渐改变着人们的生活方式,这些预示着我们正在进入一个新媒体时代。而广告业也搭乘新媒体的列车从原来的平面为主发展成为动态为主,从固定的媒体和播放时段走入了移动媒体播放时期。 相似文献
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当前时代,各类先进的网络技术带给人们全新的生活与工作方式,传统媒体垄断格局在新媒体的冲击下逐渐产生变化.传媒广告行业在新媒介环境下积极探索全新的发展方式,微电影广告这一新型营销方式应运而生.微电影广告篇幅较短,无需耗费太多制作成本,有着较高的艺术加工度,在新媒体平台上能够迅速传播.本文在阐述微电影广告的基础上,探究其叙... 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(5)
我国的科学技术在现阶段不断发展和进步,互联网技术有着十分广泛的应用范围,互联网在移动端应用日益广泛,改变了人们的生活方式。在这样的趋势下企业应该抓住机遇,通过使用互联网技术,将市场营销模式朝着新媒体的方向发展。本文分析了新媒体的主要特点,介绍了新媒体背景下市场营销的路径和方法。 相似文献
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时政新闻是宣传党的政策、理论及方针的重要途径,是营造良好社会舆论风气的重要保障.新媒体时代的时政新闻传播面临挑战,但也迎来了新的发展机遇.本文分析新媒体时代时政新闻传播的问题,并在问题的导入中,从丰富时政新闻的传播面、拓展时政新闻的传播形式、构建时政新闻传播新方式等方面,论述新媒体时代时政新闻的传播路径. 相似文献
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在微时代下,微电影以其短小精炼的内容,吸引了众多受众,它带来了一种新的电影创作形式与受众观影模式。本文从微电影的传播过程入手以了解微电影的传播特征。文章共分为三个部分,一是微电影的概念探析,二是微电影的传播特征;三是简要探讨了微电影存在的缺陷。 相似文献
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随着社会的急速发展以及全新传播格局的骤然形成,负面公众情绪不断生成,为社会和谐发展带来了阻碍。互联网思维的开放性、多媒体化、互动性、定制化等核心理念将助推新媒体疏导负面公众情绪,传递正能量。 相似文献
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近年来,随着互联网的快速发展和网民规模的不断扩大,给传统品牌带来了新的发展契机。大宝作为家喻户晓的传统品牌不断地探索和改变,利用新媒体接近消费者,采取了多元化的品牌传播策略。为了明晰大宝在新媒体时代具体的品牌传播情况,并从中探究传统品牌如何在新媒体时代更好地进行品牌传播。本研究根据学者们对品牌传播的界定,分析大宝在新媒体时代运用的品牌传播策略,并进一步为传统品牌在新媒体环境下的品牌传播提供可行性的建议。 相似文献
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不知什么时候,我们的生活进入了“微”时代。最早出现的微电影、微博、微信、微视、微综艺、微电影频道……这些个带“微”字的词汇不断地被互联网、移动客户端生产制造出来。这其中“微电影”即微型电影,也称微影,成为各大视频网站、移动客户端受欢迎的视频产品。万变不离其宗,微电影的出处还是源自电影,下面我们就从“微型电影”说起。 相似文献
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在经济全球化、世界扁平化的新时代,特定信息的有效传播无疑是一个品牌、一个企业抑或某个人成功与否的一个极为关键的要素。本文对于信息传播如何在传统媒体与新媒体间平衡,如何根据消费者的需求的差异化、多元化和个性化有针对性的全方位整合传播做出了具体阐述。 相似文献
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经过近十年的发展,尽管网络广告本身有一些优势而且也在进行不断的提升,但也仅仅只是作为一种单向传播,打扰受众浏览或是“逼迫”受众观看。因此,随着传统互联网广告的泛滥和重复,人们的排斥度日益上升,接受度日益下降。据在线发行商欧洲协会(OPA)和欧洲交互广告协会(EIAA)分析指出,传统的在线旗帜广告正在走向死亡,数据显示,传统的468x60规格的旗帜广告占有率已由2006年上半年的21%下降到了2006年下半年的13%。 相似文献
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微电影具有区别于电视广告、电影和网络视频的独特属性,不仅带来了一种新的电影艺术传播模式,更重要的是它迎合了企业在"限娱令"、"限广令"压缩电视植入式广告空间背景下求变的现实需要。视频网站用户群高速扩张、自媒体覆盖面日益广泛、智能手机市场占有率节节高升、"碎片化"信息接收方式的日趋成熟,造就了微电影将是企业的一种新的营销方式,并将在企业营销中发挥着更大的作用。 相似文献
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在新媒体迅速发展的今天,新闻传播逐渐由传统纸面转向短视频。如何深入把握新媒体时代短视频新闻的传播特征及发展状况,如何更加科学有效地实现短视频传播的创新发展,成为媒体需要解决的课题。 相似文献
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新媒体无论是传播深度还是传播广度,均要高于传统媒体,使得电视新闻的传播形式呈现出了反复交融的特点。人们不再受时间、空间的限制,可主动、精准地获取新闻资讯。本文分析电视新闻在新媒体时代转型发展的必要性,并基于现实情况列举了几点执行策略,供参考。 相似文献
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