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2020年,后疫情时代,广告业的生存环境已经被重塑。在碎片化、多极化的媒体传播语境中,在升级和降级的多维市场中,在线上、线下的博弈融合中,老牌广告公司的经营模式经历着自我国广告业恢复以来最严峻的挑战。这一年,很多广告公司经历了业绩下滑、公司裁员等窘境,广告业正在经历裂变。尤其是对于老牌广告公司来说,已经毫无退路。广告人肩扛创意的武器,正在进行新的升级和再造。 相似文献
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现代广告的发展受两大因素影响,即技术的进步和媒体的创新。影视平面等制作技术是影响广告传播手段的决定性外因,为广告人提供了创意执行的工具,左右着广告作品的外在形式。技术的革新为广告文案创意提供了新的舞台。 相似文献
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现在是一个充斥着游戏的时代,80后、90后等新的一代人花费大量的时间在游戏上.尽管许多教育界人士和一些年纪较大的人对游戏有颇多的批评.认为这是一种玩物丧志的行为.但是不得不承认,游戏已经成为了年轻人生活的一部分。 相似文献
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大众传播时代,精准的信息传播只是一个奢望,而现在建立在大数据基础上的RTB广告模式则让过去广告人的这个梦想成为可能。 相似文献
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随着20世纪90年代中叶国际互联网业务的兴起,一方面咱们中国市场引进“整合营销传播”的理论:另一方面,营销和传播的学术界和实务界开始有不少声音宣祢“广告时代已经结束”,现在是“后广告时代”或“窄告时代”。在所谓“精准营销”和“精准传播”的理念指引下,服务人员企图通过数据库挖掘,让广告主的每一分传播预算不被浪费。 相似文献
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现在打开电视,如果有10%的广告是有创意的,就很不错了。现在我们看到的更多的是明星广告。影视广告创意现在越走越窄,把创意理解得很窄,甚至不像上个世纪的80年代,那时还在做多方面的探索。同时我们现在容易有一个误区,把创意的有效性等同于销售的有效性。这是有问题的,创意的有效性是传播领域的问题,容易给创意带来过分的压 相似文献
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宋瑛 《环球市场信息导报》2014,(1):44-44,8
随着全球经济一体化趋势的日益加强,国际间的商品流通日益频繁,各国为争夺世界市场,竞相推销本国产品或品牌,于是广告被当作其中的一个重要营销手段。而在中国,由于市场经济制度不断发展与完善,对外开放中的经济活动日益增多,它不仅给中国人带来国际性的商品和服务或把中国的商品介绍给国外消费者,而且还具备着传播文化的功能。因此,我们对广告文化必须加以重视并合理运用,广告创作与经营中如忽略广告的文化属性,将意味着违背广告的经济运行规律,广告特有的营销功能及效果将大打折扣甚至事与愿违,广告的社会文化功能及其承栽着的舆论导向功能更将偏离轨道。 相似文献
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中国广告业在此轮国家文化大发展的战略中,能取得怎样的发展契机呢?中国会产生下一个创意之都吗?通过广告,你可以发现一个国家的理想。李东生曾借这句话来形容他对广告业的深刻理解以及殷切期盼。他说,知识密集、技术密集、人才密集的广告业,是国民经济的重要组成部分,是现代服务业和创意经济中的重要产业。在服 相似文献
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新媒介、新技术的出现带来了革命性的变化。媒介的激增、沟通方式的变化、受众的成熟以及信息的冗余都使诞生于商品经济的广告活动面临着前所未有的挑战。整合营销传播理论的出现则提供给我们一个全新的视角来思考广告的未来发展趋势。笔者试图用整合营销传播理论的视角分析新媒介出现后的种种变化最终探询中国广告业的未来。 相似文献
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在2010年5月26日,乔布斯一定暗爽到内伤。这一天,苹果公司的股价以244.05美元报收,市值达到2221.2亿美元,一举超过微软的2191.8亿美元,这意味着,苹果成为了全球股票市值最大的科技公司。尽管乔布斯对媒体说,市值超过微软这件事并没有什么真正意义,但它却预示着一个以云技术为代表的新时代的来临。有人说,IT业每十年就会有一个大变革,诞生新的王者——“上世纪80年代是IBM,主题是硬件;其后的90年代是微软,主题是软件;本世纪第一个10年是谷歌,主题是互联网;2010年,将进入苹果时代”。 相似文献
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中国本土广告公司的发展与崛起.成为中国改革开放以来蔚为大观的现象。就在这短短的几十年间.数万家广告公司诞生并成长起来,数万个精通传播与营销的广告人从传统体制中游离出来.作为“老板”生存并发展下来。我们没有统计过这个过程中,收获了多少精神的感悟与物质的提升,或者付出了多少心血、智慧、眼泪与尊严.可以明确的,是在中国广告业20多年年均20%以上的增长中.这个群体贡献了一大半! 相似文献
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开盘火爆、动辄百套的地产火山猛喷期,是房产广告人的快意期——不是因为听房产商数钱声、庆功宴上的碰杯声,而是在那个时候创意的快意逞现,诗意的随意流露。只要房子卖得好,广告人想玩文化就玩点文化吧,“不在哪里。就在去哪里的路上。”“起步,就与世界同步。”房产老板们则怀着慈悲之心,由得广告公司吹去:“一则广告打出一季旺销”、“一套广告造出一代名盘”云云。 相似文献
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主要从80,90后网络生活方式角度对天然MCOT网站传播策略进行分析,为解决天然MCOT电子商务公司目前经营实际问题提供一种解决方案. 相似文献
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雪佛兰“热爱我的热爱”广告活动 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国广告》2011,(12):70-74
了解近年中国最新的案例,就可以基本理解中国广告业的水准与走向。而汽车广告又是最具趋势型的行业,明天就在今夜到来。 相似文献