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纵览近年来的经典传播活动,很多优秀的作品都不是出自正统广告公司的广告人。在本应是广告人最擅长的圈子里,却常常找不到他们的身影。广告人去哪儿了?曾经风靡一时的“今年过节不收礼”的脑自金广告、一天交易额高达350多亿的淘宝双十一活动、微信支付用户暴涨的抢红包活动等经典营销活动,很多都不是由传统广告人发起。传统广告人更深谙“秀”的艺术,但显然我们已经进入一个“爆”的时代。广告的核心在于传播,随着媒体传播环境的改变,广告的玩法变了。在分屏时代,广告的出路在哪里?广告人又该如何应对传播时代的更替? 相似文献
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在西方国家广告业已成为国家经济发展的重要产业,广告传播已被西方社会认为是一项十分重要的工作,从事该项工作的人员必须具有很高的素质和修养,因此,广告人也受到普遍尊敬,而且收入颇丰,但与世界各国广告人的地位和声誉相比。中国的广告人还没有赢得应有的尊重和地位,其主要原因就是整体的美誉度及自身素质普遍不高。在中国加入WTO后,广告公司与广告人都将逐步面对全球化的广告市场竞争,而作为我国高达90万人庞大的广告队伍,也将面临着十分严峻的挑战和考验。 相似文献
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大众传播时代,精准的信息传播只是一个奢望,而现在建立在大数据基础上的RTB广告模式则让过去广告人的这个梦想成为可能。 相似文献
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作为广告人,我们每天都在和“卖点”打交道,很多时候,面对的是同质化严重的产品。有经验的广告人是善于在同质化里找出差异的,但面对铺天盖地的“概念”战,人们也开始扪心自问,广告人是否只是在广告传播这一环节发挥作用,在某种意义上做着亡羊补牢的工作?我们是否可以在企业产品研发的时候就开始介入,并最终帮助企业生产 相似文献
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溯源广州广告业
在中国的广告版图上,滋润、培养了几代广告人的广州不仅诞生过无数经典广告,更有那股敢与国际4A平起平坐、分庭抗礼的“三元里”豪气。而要提及广州广告业,张小平的名字总是让人肃然起敬。无论是牵头发起成立广州4A、中国4A,还是担任首位率先改制民间化协会——广州市广告行业协会的会长,张小平不仅见证了广州广告业的兴衰沉浮,也在中国广告30年征途上写下了浓墨重彩的一笔。 相似文献
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中国媒介得到了前所未有的发展,生育几乎得不到任何控制,一派繁荣昌盛的表情。媒介的空前发畏让喜欢广告的广告人活蹦乱跳,活跃在市场经济的中国大舞台。有媒介就有买卖,就有生意,就有热闹的你抢我夺,中国广告媒介已经成了气候,开始了自己的发展之路。媒介的疯狂成长从一个侧面见证了中国的经济升腾和中国企业营销的崛起,见证了中国企业整合营销传播的成熟。 相似文献
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让-保罗·古得,法国著名广告创意人,入行以来,创作了诸多脍炙人口的广告作品,并获奖无数。他经历丰富,曾做过杂志艺术总监、导演、插画师、经理人、演唱会艺术总监等。他是巴黎老佛爷百货、香奈儿5号香水等知名奢侈品牌的御用广告人。法国广告中许许多多的经典角色和形象都出自让-保罗·古得的构思,相信这些作品会在日后成为广告 相似文献
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广告本身是一种信息的传播,中国有一半以上的消费者是通过广告来获取商品信息,广告不仅是企业传播信息和与消费者进行沟通的重要工具,广告传播也是一种教育消费者的过程。在中国的教育环境下长大的广告人,在教育他人的时候不可避免地应用中国式的教育方式,因而在广告中到处都发现中国式教育的烙印。中国孔孟式的教育的一个最大的特点是“家长式”,做父母的虽然非常关心自己的子女, 相似文献
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对于广告圈而言,"冰桶挑战"的成功多少带着侥幸而传奇的色彩。Cheil杰尔广告高级创意总监陈声雄直言,这是一场连发起者都无法预期的巨大成功的经典病毒营销,用其传染力席卷全球;广告人的"没想到"恰恰透露出了一个讯息,所谓出其不意的传播经典案例都是在前期策划、制作的过程中下足了功夫,不忽略任何一个细节,唯有这样回归本心的作品,才有可能带来惊喜。 相似文献
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如果说,在前几年宣称传播的广告时代已经来临,在很多人看来还为时过早或不以为然的话,到今天,随着微博、微信等互联网、手机媒体新功能的不断开发运用而发生的一系列与传统广告方式迥异的爆炸性成功营销事件,就不得不让在这些事件中缺席的传统广告公司和广告人面对现实,反省我们的广告理念是否存在问题,是否已成明日黄花了。 相似文献
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长久以来,广告是一进在担心自己投放的广告能不能精确的到达受众,广告人也礼思索有没有一种新的广告媒介能把广告精准的做到消费者手中,而现在手机移动广告的出现无疑正在帮助他们交现着各自的梦想。移动广告在理论上讲,它是一种小众传播的载体,属于分众传媒的一种。与传统的广告相比, 相似文献
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张述冠 《21世纪商业评论》2010,(9):32-32
在苹果iPhone4“天线门”之后的一次新闻发布会上,乔布斯试图向与会者证明,无论是诺基亚、黑莓还是摩托罗拉的智能手机,只要在用户用手部紧握天线所在部位的情况下,都会出现信号衰减,乔布斯试图让观众们相信,iPhone4的天线问题是智能手机的通病,而非苹果所特有。 相似文献