阳阳：做优雅的交通广播

曾有观点认为,伴随着电视媒体的诞生和繁荣,广播将会走向消亡。但广播多年的发展轨迹却向人们证明：广播不但没有衰败,反而焕发出蓬勃生命力。2014年度上海广播频率黄金资源专题广告拍卖会上海广播频率黄金资源专题广告     

透过音乐,做消费者的好友——对话上海流行音乐广播FM103.7总监康杰

正我一直认为我们不应该把自己定位成做广播的人而应该是做传播音乐的人,音乐传播的方式在变换,但音乐内容永远具备价值。2014年度上海广播频率黄金资源专题广告拍卖会,上海广播频率黄金资源专题广告(上海交通广播FM105.7和上海流行音乐广播FM103.7)最终以2500万元的价格售出。对于这一结果,上海流行音乐广播FM103.7总监康杰表示"这让整个团队感受到了一种认同感和存在感"。     

南京音乐台的品牌化生存

随着媒体竞争的加剧，各广播电台越来越重视对频率资源的占有。以南京地区为例，现有中央、省级广播频率17套，比两年前增加了近40％。在该地区可收听到的频率中，单称“音乐台”的就达到了5家。     

广州广播电视台：城市台的力量与希望

1988年广州电视台建立，随后又建设了当时的广州电视发射塔。2010年。广州电视台与广州人民广播电台合并，新组建成立广州市广播电视台。而新的广州电视台被亲切地称为“小蛮腰”，成为广州市广播电视台乃至整个广州城市的新标志。全新的面貌和形象。也标志着广州广播电视台走向了新的发展道路，迈上了更高的台阶。     

格力电器：专业发挥了力量

最近几次公开场合。格力电器总裁董明珠心情都很好。这不仅因为刚公布的2009中国企业500强榜单上,格力电器股纷有限公司以422亿元营收位列第142位,更因为格力电器中报交出的是一份漂亮成绩单：上半年实现营业收入199．90亿元,虽然较上年同期减少19．89％,但实现归属于母公司所有者的净利润12．31亿元,同比增长29．18％。     

广播广告代理的运营方略

近些年,广告代理制被越来越多的广播电台所采用,成为广播广告发展壮大的重要引擎。如何看待这种代理制现象?代理制包括哪些模式?怎样实施广告代理制的运营?已成为广播界同仁普遍关注的课题。本文结合广东电台、北京电台、天津电台等广播媒体的实践成果,探讨广播广告代理的运营方略。     

昌荣传播：本土的力量——用专业、创新打造传播大平台

我们一直默默问自己，11年CCTV十佳代理公司，5年来一直稳居央视代理冠军的昌荣，对客户来说，最大的价值是什么？是每年近20亿的营业额给客户带来的资源平台效应吗？是更安全的、更有效的央视媒体运用吗？是更专业、更权威、更聪明的黄金资源招标专家吗？是集市调、营销咨询、品牌咨询、广告创意、设计、媒体代理、媒体经营、新媒体互动等综合的服务吗？     

口碑传播：新媒体时代重塑品牌的草根力量

口碑（Word of Mouth）可以说是历史最悠久的营销方式，其朴素的实践自古有之，正面的口碑传播效果的经典描述来自于“酒香不怕巷子深”。而负面的口碑影响则以“好事不出门，坏事传千里”来形容。     

全媒体时代的广播启示录

广播一直以来是一个被边缘化也是被过度低估的媒体,它的广告资源价值近年来因为车载收听、手机收听和网络收听的日益普及被重新审视和估量,同时也成为传统媒体中涨势最好的媒体。广播的“半导体”时代已经过去,它正在以崭新的面貌和不断上升的市场价值成为注意力垄断式的媒体。乘借着广播人对新媒体环境的不断探索,广播正渐渐成为广告主的心头所好。以上海广播为例,上半年度的广告营收,增幅达23．13％。广播。这颗犹如深海中的“遗珠”,它的光芒才刚刚开始散发。     

河南民间音乐走进大学的当代价值

河南民间音乐是我国优秀传统文化中的瑰宝,不但拥有丰富的艺术价值,更含有巨大精神文明价值。因此,让河南民间音乐走进高校,可以提高大学生的艺术鉴赏能力和审美水平,并有利于和谐校园的构建,而且促进了这一非物质文化遗产的保护与传承。     

2014,上海广播媒体的价值在创新中提升——采访上海东方广播有限公司总经理郑丽娟

正郑丽娟这样形容广播媒体:广播依然充满活力,老兵不死,青春犹在。作为上海东方广播有限公司的掌门人,郑丽娟异常低调,我们几次邀约采访,她都说应该更多地去报道一线人员,自己没什么可说的。其实作为已经从业30多年的资深媒体人,她一路见证了中国媒体业的高潮迭起,也见证了广播媒体的艰辛和重生。她的思考总是安静而有力量。她对于一个媒体的辉煌和成长,自然也有独到的阐释。     

相信品牌的力量——06年央视广告招标劲收58.69亿——58.69亿：一个“吉利、平实”的数字

11月18日8点18分，第12届CCTV黄金资源广告招标在北京梅地亚中心隆重举行，来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。招标会场内外水泄不通．现场气氛火爆，高潮迭起。著名主持人白岩松、张斌、王小丫、董卿现场主持，《新闻联播》播音员罗京、李瑞英随时播报招标结果，拍卖师依然是上海拍卖行的郁静瑜。[编者按]     

音乐类型化电台：广播界的明日之星

2014年9月2日,上海动感101的全年广告订单突破2亿,成为中国最贵的音乐广播电台,再次印证了音乐类型化电台在中国同样＂吃得开＂。类型化电台概念源于美国,即频道不再分拆时段的去打造不同栏目,而是全频率的去打造一种概念,传播一种文化,经营一类人群。无论任何时候,听众打开频率,都可以听到类型一样的内容,不再需要在固定的时间锁定自己喜爱的内容,大大提高了听众对整个频率的忠实度和接受度。     

频率资源的价值分析

本文将无线电频率界定为全人类共享的有限自然资源,从频率资源价值的所有权、调节功能和可持续利用等方面指出了频率资源价值的重要作用,从不同的价值理论和经济租角度对频率资源进行了分析,阐明了频率资源的价格实质和频率资源规划及管理原则。     

广播媒体的逆生长

正广播媒体最近这5年的发展充分验证了一个道理,上帝在关上一扇门时,总会为你打开另外一扇窗。汽车的普及为广播打开了一个新的生存空间,车载媒体让广播如焕新生。在互联时代,广播还能一样灵巧转身,找到自己的下一个春天吗?上海广播作为上海具有地区性的垄断媒体,2013年,整个市场场占有率高达92%-93%,车载收听率为48%的,互联网收听比率为50.06%。其中15-44岁的全人群占比为62.7%。上海广播媒体在车载时,从收听人群的财富度的确保以及注意力垄断上,已经拥有绝对优势。     

走进主流——网络时代的广播媒体价值新发现

2011年9月19日,中国广告杂志社社长兼主编张惠辛先生,应赛立信媒介研究公司总裁黄学平先生邀请参加全国BSM收听调查数据发布与调查技术应用高峰论坛暨2011SMR客户年会这次全国广播界学术盛会,在会上,发表了题为《走进主流——网络时代的广播媒体价值新发现》的专题演讲。他从品牌营销的角度分析了广播媒体在网络时代的主流传播价值,阐述了收听率数据对于提升广播媒体在主流传播市场的影响力和促进广播广告市场的重要性,受到与会嘉宾的热烈欢迎。     

“微”力量·大营销——“微营销”新一波浪潮袭来：你所不知道的微营销

以前人们认为微营销即是微博营销,也未预料到它有多大的真实价值。自从2011年微信出现,人们发现微信有着独特的优势,于是微信营销立刻就风生水起,     

搜狐：个性化时代的“深度”力量

这个时机、创意、媒体资源等配合得天衣无缝的“南非丢本MM”事件在今年中国媒介创新奖一举赢得金奖，也在网络已成为企业广告预算的重点投放区域的今天，就广告主们密切关心的问题给出了一个借鉴性样本。