消费 市场 效果——电视传媒娱乐化生存的三种取径

近年来,中国电视传媒走上了娱乐化生存之路。电视娱乐化演绎得如火如荼的原因,是基于受众的精神消费需求、传媒的市场经济诉求和政府对娱乐化效果的无意渴求三者的共融。电视娱乐化下的大众通俗文化构成多元文化的一部分,电视娱乐化生存之路终将走向健康发展。     

电视受众“逆生长”后的平衡之道：电视受众“逆生长”的美丽与哀愁

电视受众的中老年化一直是近些年来困扰各电视台的棘手难题,不过,这个趋势在2013年得到了些许逆转。相关数据显示,去年,浙江卫视推出的育儿剧《小爸爸》和亲子节目《人生第一次》中,25—34年龄段成为收看主力,     

透过电视艺术的“娱乐化”现象所引发的思考

电视作为大众化的艺术,受到了人们越来越多的关注。在商业化高速发展的今天,如何正确看待和控制电视中的娱乐化现象确实是一个值得全社会关注且重视的问题。     

从受众反应看电视相亲节目的文化意义

2009年底以来,中国第三波电视相亲类节目在取得高收视率的同时,也引发了广泛的社会舆论质疑。尽管节目标榜的是实用意义,但节目之外不同的受众观点在各种媒体的交互作用下,组构出了这个节目的三个文化意义:一、作为伦理效果的负面文化意义;二、作为商品消费的消极文化意义;三、作为建构个性追求和私人幻想的积极文化意义。     

互联网时代电视传媒的价值、优势和导向

互联网在给电视传媒带来新契机的同时,正在给传统电视媒体带来历史性的冲击。但电视传媒依然拥有自己的价值、优势和导向。电视媒体在报道的强制性、全面性、深刻性、权威性等方面的价值,未来将成为传统电视媒体与新媒体相抗衡的重要优势。在网络时代,电视的现场直播价值是其独具魅力的优势。电视传媒要充分利用互联网技术,不断创额,满足百姓对节目不断变化的需求。     

后电视时代：数字视频媒体成为新传播中心

中国的媒体正在发生一场深刻的数字化变革。从传统电视时代到后电视时代,广告主要加大利用数字视频媒体,并且要学会采取通过数字化视频媒体去整合传统电视媒体的策略,将不同媒体的优势发挥出来,让同样的信息在不同的平台上用不同的方式进行展现,最终实现线上和线下相互联动的无缝化组合式传播,这才是精准影响中国主流消费人群新的数字化传播王道。     

消费时代电视体育传播的范式

电视体育是建立在现代生活和商业利益的基础之上;电视体育所遵照的传播理念都是以快乐为基本原则;电视体育奇观化的音像表达,它的主要目的是为了寻求感官上的刺激;但是,电视体育制作的整个过程并没有人们想像的那么轻松。最后我们就消费时代对电视体育传播的这一范式进行了反思。     

构建电视媒体传播的双受众市场

从近两年中国最火爆的电视综艺栏目和剧目来看,同时启动家庭客厅受众市场和互联网络市场是无二的成功法门。分享来自全球经济最发达、传播市场最活跃的美国近期传来两则重要消息:一则是,美国媒体广告投放标准,从原来单一的覆盖率     

好声音or好凉茶——浅析游走在娱乐电视文化边缘的商业文化

2012年的这个暑假,在中国电视荧幕上有一个声音是广大电视观众不能不提的,那就是由著名凉茶品牌加多宝赞助下红遍中国的电视真人秀节目《中国好声音》。与以往的＂快男＂＂超女＂不同的是,一个＂好声音不＂仅捧红了参赛学员、节目本身、甚至是过了气的导师明星,更重要到是使＂加多宝＂这个新兴凉茶品牌以迅雷不及掩耳之速红透了半边天。从近几年的情况来看,越来越多的娱乐节目成为商家赞助的对象,在娱乐节目的边缘我们更看到了商业与文化的完美结合——独家赞助的广告营销模式其实所包含的商业问哈。究其原因,我们应该从大众对娱乐节目的消费水平出发,或许能够找到答案。     

娱乐视角下的电视——透过综艺节目看电视的娱乐性

自上个世纪末以来,随着改革开放的深入发展和人民物质生活的迅速提高,人类创造和积累了财富,人类的财富出现了越来越多的盈余,而且人们的闲暇时间增多,就有了追求更多精神产品和审美享受的迫切需求。于是长期被高雅文化或者权威话语所抑制的大众文化     

电视话语权营销时代的到来

话语权向来是媒体的兵家必争之地,在受众被分化、资源被分享、广告被分流的三被时代,如何能攀上话语权的高地?从受众到用户的进化,媒体如何扮演掌控角色?在话语权营销的时代,这些都需要我们一一破解。一、2012:三被时代,如何营销2012,由于网络和移动终端的快速发展,受众被分化,资源被分享,广告被分流,已经成为不可争辩的事实。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,     

新消费主义——受众本位时代的广告源动力 黄升民：消费者是广告投放的核心——广告主如何应对媒体环境与消费习惯的变化

2005年11月，百富勤报告认为中国将进入历史上第三个消费高峰，促成这一改变主要原因是上世纪70年代末出生的独生子女正步入消费年龄，他们更倾向花钱而不是存钱。中国的第一个消费高峰发生在1984年——1989年，满足了中国百姓对服装、自行车等生活必需品的消费需求；第二个消费高峰发生在1992年——1997年，消费的主要是采电。     

服务业:中国经济增长的新引擎

<正>2014年,我国国内生产总值达636463亿元,其中,第三产业增加值306739亿元,占GDP比重达到48.2%,高出第二产业5.6个百分点,增速达8.1%,也快于第二产业的7.3%和第一产业的4.1%。标志着中国经济正式迈入服务化时代,意味着中国经济由工业主导向服务业主导加快转变。回顾近10年来,第二产业增速基本保持在10%以上,而第三产业只有在2006年和2007年增幅超过     

无线数字广播网引领主流价值观传播的新变革——东方明珠移动电视世博宣传效果凸显

在“世博热”中,有一个媒体同样热了起来,热得让老百姓难以离开。这个媒体就是上海的东方明珠移动电视。在无线数字广播技术的重要支撑下,一个能够第一时间发布突发、预警讯息,将政府、社会、百姓的主流声音广而告之的户外媒体已经显示其独到的传播价值。