星巴克推出速溶咖啡：救市良方还是品牌毒药？

在消费者心中，现煮咖啡与速溶咖啡不属于同一级别，而星巴克历来是前者的代表。星巴克选择了险招，旨在速溶咖啡领域再切出一块市场来。     

海口力神企业股份有限公司化人力资源为人力资本

海口力神企业股份有限公司是中国第一家速溶咖啡生产企业，公司拥有世界最先进的生产设备和工艺技术，经过多年发展，现已成为品类齐全、技术先进的现代化咖啡生产企业。在注重新产品开发同时，公司全面加强质量管理，获得了ISO9001：2000国际质量体系认证、全国工业产品食品生产QS的认证；“力神”同时也获得了海南名牌产品、海南省著名商标等一系列荣誉。     

分享麦斯威尔

悠久的历史一百多年前,美国人 Joe Cheek 竭尽毕生心血研制出一种味道纯美,香味浓郁的咖啡。他将此精心杰作推荐给当时最高级、最豪华的麦斯威尔饭店(TheMaxwell House),独家供应由他精心研制的咖啡。于是在1892年他的咖啡就以饭店的名称为名。1907年,美国前总统罗斯福首次品尝到麦斯威尔咖啡,誉之为"滴滴香浓,意犹未尽"(Good to the last drop)。这就是麦斯威尔享誉全球的广告语的由来。产品策略由于中国的咖啡文化刚起步,对于绝大多数的消费者来说,还没有在家里自己研磨和煮制咖啡的习惯,日常生活中最适合饮用的是方便冲调的速溶咖啡。麦斯威尔抓住了中国消费者的心理,对于这些咖啡饮用者,在三合一系列产品开发上独树一帜,拥有咖啡奶茶、香草咖     

星巴克推VIA“快消”步伐加速

星巴克在四十周年之际在中国推出速溶咖啡,定位与“麦咖啡”相当,却远高于雀巢。3月8日,星巴克宣布其Via牌独立包装的速溶咖啡包将在中国大陆、香港和台湾的800多家星巴克门店销售。     

海南兴隆咖啡走入拍卖市场

2022农历新年期间,被誉为"咖啡上品"的海南万宁兴隆咖啡正式"触网",在阿里拍卖平台上线。这个国家地理标志产品以限量和非限量两种形式走入拍卖市场,特色农产品也得以通过拍卖进入更多消费者的生活之中。优质咖啡产品获关注本次上线的是兴隆咖啡拥有全产业链生产体系的"小洋侨"品牌多个系列产品,涵盖了1.0归侨元素系列和2.0城市健康系列,包含速溶摩卡、速溶拿铁、速溶卡布奇诺、速溶可可套装、布罗斯塔中深度烘焙咖啡豆、精品咖啡豆礼盒、即溶冷萃咖啡粉、旅行便捷首冲咖啡等多种产品类型,全部1元起拍,截止发稿时,多款产品仍在进行出价,也迎来多次线上围观。     

桑贝尔：地理标志与品牌互动

前瞻观点：人们更喜欢在紧张的工作之余，到咖啡馆与朋友聚会，哥伦比亚咖啡的竞争优势是市场细分。目前，中国许多咖啡消费者喝速溶咖啡。这是由于他们经常喝茶养成的习惯。因此，我们将在中国推广和普及喝自磨的咖啡，并在中国开设咖啡馆。星巴客咖啡不是我们的竞争者，而是推广哥伦比亚咖啡品牌的一个渠道。 2007年影响力：有着真人原型的标识，代表着哥伦比亚56万名咖啡种植者的形象。经过大力宣传和推广哥伦比亚咖啡与“胡安瓦尔迪兹”品牌专利，并通过一个老汉和一匹马的商品标识，让更多的人知道了哥伦比亚咖啡真品。     

麦斯威尔《杜拉拉升职记》整合营销案例

多年来,雀巢咖啡一直在速溶咖啡领域中独占鳌头,麦斯威尔一直在思考,如何用有限的投入获得比以往更好的市场占有率。2010年,正值《杜拉拉升职记》如火如荼,完美地迎合了时下年轻人的口味,让他们在繁重的生活中释放压力,这恰巧迎合了2010年麦斯威尔咖啡要宣传的理念:"在给你香浓咖啡的同时,也让你得到心身上的释放,尽情享受愉悦一刻。"     

教你着装

现代社会,注重着装成了一种时尚。你若是衣衫不整、形容粗鄙,纵使满腹经纶,也会被挡在写字楼不断旋转的玻璃门外。老总们没有时间去品味颇费功夫的香茗,而宁愿呷一口速溶咖啡提神,所以也就不会去挖掘你其貌不扬     

嚼：营销核心突破

咖啡文化源远流长，咖啡市场已是成熟市场。但中国的咖啡市场正逐渐由成长期进入成熟期，以雀巢、麦斯威尔、星巴克、蓝山等品牌所代表的速溶型产品和高档门店为主，占据中国大部分市场份额。那么，如何在趋于饱和的准垄断型市场上争得一席之地呢？广州乐键公司“即嚼咖啡”从消费形式——行为动感的角度做了创新的尝试。     

雀巢145年的三大跨越

婴儿食品,速溶咖啡,一提到这两个关键词,你的脑海中出现的是哪家跨国公司?雀巢。恭喜你,答对了。不过,要不了多久,雀巢的关键词,可能要再加上个健康营养食品。作为世界最大的食品跨国公司,雀巢近年开始谋求转型,转向一个健康、营养、高科技和个性化饮食的倡导者。     

海口力神企业股份有限公司化人力资源为人力资本

I简介Brieflntroduction 　　海口力神企业股份有限公司是中国第一家速溶咖啡生产企业,公司拥有世界最先进的生产设备和工艺技术,经过多年发展,现已成为品类齐全、技术先进的现代化咖啡生产企业.在注重新产品开发同时,公司全面加强质量管理,获得了ISO9001:2000国际质量体系认证、全国工业产品食品生产QS的认证;“力神“同时也获得了海南名牌产品、海南省著名商标等一系列荣誉. 　　……     

星巴克:搬起石头砸自己的脚?

这款名为StarbucksVia的新产品,将从3月起在美国部分分销店出售。和普通的速溶咖啡一样,Via是星巴克传统煮咖啡的袋装速溶版,顾客只要把它倒进热水或冷水中搅拌一下即可饮用。据说居然能复制出和星巴克原味咖啡一样的味道。每3包Via仅售2.95美元,12包则售9.95美元,真是价格便宜量又足!     

美人鱼“添足”

继3月8日换标之后,4月初,星巴克宣布开始在中国市场销售Via品牌独立包装的速溶咖啡,销售区域将在全国范围内800多家超市和便利店,同时也将在未来进入酒店和娱乐场所。     

落后太多，扳回一分而已！——怀抱虽银犹金的ONE SHOW铅笔，大明如是说

2005年ONE SHOW全球广告创意大赛在美国纽约刚刚结束，广东英扬传奇广告公司凭借“视力表”系列公益海报，在这个全球最顶尖最严苛的广告创意赛事上，为中国大陆本土公司赢得第一支ONE SHOW银铅笔奖（“金铅笔”从缺），这也是ONE SHOW八十五年历史上的第一次。这是到目前为止，中国大陆本土广告公司在世界三大顶级广告赛事中赢得的最高广告创意奖项。这也是其执行创意总监郑大明，第二次率领本土创意团队在ONE SHOW获取奖项。同时，在法国结束的2005年戛纳全球广告创意大赛上，英扬传奇广告公司凭借“咖啡”篇雕牌天然皂粉杂志广告，在这个全球最具影响力的广告创意赛事上，为中国本土广告公司，赢得第一个也是唯一一个入围奖，实现了戛纳五十二年历史上零的突破。     

不起眼的土特产也有商机可挖

一位26岁的宁波女孩靠卖姜汤一年赚了10多万元。她的成功证明,土气和不起眼的乡土特产也有商机可挖。食博会上觅得商机应红在卖姜汤前,先后做过餐厅服务员、推销员。2006年,应红去逛食博会。她被一家经营姜汤的摊位吸引了。闲聊中,摊位的工作人员告诉应红,他们经营的是姜汤冲剂,是把生长在海拔1000多米高山上的老姜深加工后做成的速溶饮品.应红想。都市白领很喜欢速溶咖啡,而速溶姜汤也有咖啡的一些特点,且能去寒和养胃.一定有市场.食博会结束后,应红就赶往那家公司考察.她决定和这家公司合作,进军宁波市场。在家人的支持下。她抵押房子贷了几万元.注册了一家公司。她只做自己最熟悉的环节——市场推广,而生产由合作方负责,这种品牌输出的方法省去了很大一笔费用。     

味道好极了

是时候对速溶咖啡说声“拜拜”,见识饮料中的精品,真正的人间美味了。     

咖啡渣里的财富

咖啡是世界第二大大宗商品,仅次于原油.全球人口每天会喝掉20多亿杯咖啡,即使在咖啡市场基数不算很大的中国,平均每年的消费增长也超过25％,与咖啡相关的其他产业也由此受到各界关注.     

金与沙

四年前，我在网上碰到“无边春雪萧萧下”，我问：落雪有声吗？那边答：南蛮子，没见识！后来我们见了面。她叫梁春禾，与我同岁。平常相貌，魔鬼身材，肤色黝黑但光洁，正合我的审美要求。相貌用之于观赏，腰身才适宜收藏。后来我们在一个街角咖啡店，喝着最便宜的速溶咖啡聊出了一个绚丽的商业策划，开一家动漫制作公司，双方各出两万元启动资金。为了方便工作也为降低成本．我们住到一起。我称她老婆，她喊我老公。一天。我说：为了进一步方便工作与降低成本，我们应该结婚。春禾说你说得有道理。     

品牌NFT的营销新玩法

<正>“作为一种数字资产，NFT将会是每个人数字身份的重要象征。”“不管你相信还是怀疑，它（元宇宙）已经在高速公路上飞快地前进了。”预计到2030年，元宇宙可能会在全球商业上产生高达5万亿美元的价值，也将对电子商务、虚拟学习、广告、游戏等各行各业产生巨大的影响，助力全球经济的增长。     

品尝咖啡香自来

不论是在星巴克还是在上岛，都可以看到桌上摆着手提电脑，边工作边喝咖啡的外国人。咖啡对于现代人来说已经不再陌生，作为一种饮料，它带给人们的是享受、健康、振奋；作为一种文化，咖啡熏陶出西方男人独有的优雅浪漫、凝重有力的品质。与西方人做生意，免不了要与其共同品尝咖啡的美味，可是作为经理人的你，对西方人酷爱的咖啡又了解多少呢？