工信部发布第一品牌榜 加多宝摘冠苹果反超三星

由工信部下属的中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构Chnbrand实施的中国品牌力指数（C-BPI）此前发布。结果显示,有65%的行业第一名由本土品牌获得,35%的行业由国际品牌瓜分,包括比亚迪、格力、海天等品牌蝉联了行业冠军;有75个行业品牌连续4年排名第一;但也有包括加多宝、蒙牛和工商银行信用卡等17个行业品牌逆转获得第一名,而去年手机行业冠军三星被苹果反超。     

中外品牌大战知多少？——6大城市消费者品牌倾向调查

随着近几年我国经济持续稳定的发展，国内市场逐渐开始丰富多彩起来，已经有许多世界品牌的产品在国内“落地生根”。如今，漫步街头，琳琅满目的各种商品冲击着你的视觉，而各种国内国外的品牌不计其数。加入WTO之后，中国再度成为国外品牌的集结地。在中外品牌汇萃的今天，消费者会如何选择?他们挑选的标准是什么?他们对中外不同品牌的产品是如何看待的呢?     

伊利、蒙牛、光明，比比谁最靓？——中国三大乳品企业品牌力比较分析

中国乳品市场在各地诸侯纷争的局面中逐渐走向集中。并形成了蒙牛、伊利、光明三大领导型企业。在经历了渠道战、价格战之后，乳品行业的品牌战正在打响，在看得见和看不见的战场上．巨头们展开了针对消费者心智空间的激烈争夺。     

福布斯：消费者最忠实品牌榜出炉亚马逊位居第一

美国著名杂志《福布斯》近日发布了2011年度消费者最忠实的百大品牌榜单,各大行业的“佼佼者”纷纷上榜。其中,美国亚马逊位居第一,苹果公司凭借其智能手机在全球的优势位居第二。上榜前十名的品牌同时包括了现代汽车、化妆品品牌玫琳凯等。中国计算机品牌宏暮位居第92名。     

热战——“中国城市消费者钟爱的世博概念品牌榜”调查报告

<正>尽管中国地域辽阔,人口众多,但在过去的30多年里,商业上的主要战事其实一直紧紧围绕着一个关键阵地在进行反复争夺,这就是城市消费市场。在最初的阶段,跨国公司与本土竞争者还能彼此心     

“中国城市消费者钟爱的世博概念品牌榜”调查报告

尽管中国地域辽阔,人口众多,但在过去的30多年里,商业上的主要战事一直紧紧围绕着一个关键阵地进行反复而坚韧不拔的争夺,这就是城市消费市场。     

中国品牌力指数:68%本土品牌居行业第一

中国企业品牌研究中心近日发布2012年中国品牌力指数,称在本次该中心测定的152个快速消费品、耐用消费品和服务业细分行业中,68%的行业第一品牌属于本土品牌(包括港澳台),32%为国际品牌。该中心主任周丰表示,行业第一品牌分布的现状反映出中国品牌依然处于微笑曲线的中间,迫切需要向研发和营销两端转移。     

消费是一种态度——航空品牌消费者访谈

消费除了最基本的金钱支撑，剩下的便是消费者的态度了。有人喜欢自驾，有人留恋铁轨两边的风景，有人追求速度，但更多的时候喜欢与不喜欢，选择与不选择并不那么泾渭分明。有时是长久的习惯。有时是灵光一现，消费更多是一种态度。     

王老吉:如何重聚品牌力量——2012年王老吉品牌营销述评

王老吉商标正式回归后,广药集团如何经营品牌价值高达1080亿元的品牌,成为业界乃至全社会关注的热点话题。2012年5月9日王老吉商标正式回归,广药集团如何经营品牌价值高达1080亿元的品牌,成为业界乃至全社会关注的热点话题。广药集团在6月3日推出第一罐新装红罐王老吉,用半年的时间,产品便完成在全国一线城市全面覆盖,进军二三线市场;在夯实和拓展传统渠道的同时,又打通了中石化、中石油、连锁药店、真功夫及餐     

对话茅忠群：方太要成为消费者心中的理想品牌

在已经公布的2010年中国理想品牌大调查前三强名单中,方太品牌的油烟机和煤气灶继2008年获得品类第一之后再次获得第一品牌,国际品牌观察杂志、中国理想品牌网的记者就此采访了总裁茅忠群,就方太的品牌定位、品牌追求等话题展开一次真诚的对话。     

2014年BrandZ最具价值中国品牌100强发布

非国企品牌价值增速是国企三倍受WPP委托、由华通明略公司开展的2014年BrandZ最具价值中国品牌100强调查于2013年12月3日公布了调查结果。2013年的调查结果姓示,随着政府对囤内经济平衡发展的不断重视,中国正逐渐成长为消费者导向型市场。     

平价OR奢侈，谁是大赢家？——品牌故事决定输赢

“你要了解中国消费者的心理,他们的口号是：只买贵的,不买对的。”这段极有反讽色彩的电影台词,在现今的中国消费市场上几近现实：中国美容经济正在成为居民第五大消费热点,高档消费者每年都在以40％～50％的速度增长,作为奢侈品之列的化妆品已日益占据人们的视线并越来越诱惑人们的腰包。     

中国日化业“品牌”是与消费者沟通的语言

2009年央视招标中，中国日化行业表现稳定。招标段老客户纳爱斯以3．05亿元中标价获得CCTV-1黄金剧场2009年全年的特约权。纳爱斯对于特约2008全年CCTV-1黄金剧场的效果非常满意。大手笔地志在必取2009年同一标的，继续获得市场销售的巨大增长和品牌价值的持续提升。在曰化行业，纳爱斯一直以广告营销和多品类扩张见长。CCTV-1黄金剧场作为中国优秀电视剧最佳酋发平台的定位与纳爱斯产品的目标消费者非常契合。     

朵彩的22种智慧——一个行业和行业第一品牌是怎样打造成功的

市场竞争，其实就是抢占消费者大脑让人们记住的竞争，显然只有第一永远让人记忆深刻，第一永远比更好要好，那么怎样才能成为第一？最好的办法是独辟蹊径，创造或者细分出一个与众不同的全新市场，以“先入为主”的优势身份占先机、发先声、出先手，借力蓄势，然后对市场发起持久而强势的冲击，你就会成为这个新兴行业的“第一品牌”。[编者按]     

谁在购买百雀羚？——国货老品牌复兴之后的消费者心理研究

经典国货老品牌百雀羚在沉寂多年之后华丽转身,以迎合时代的时尚面目出现,走上了一条美丽的复兴之路。那么,一个经典老品牌是如何走进年轻消费者的心？消费者是怀着怎样的心理去选择百雀羚？本文试分析之。     

中国品牌，谁来定义？

21世纪会是“中国品牌”的世纪吗?企业在谈品牌，营销在谈品牌，学考在谈品牌，老百姓——终端消费者在谈品牌。这次品牌的热潮，对于口国企业，对于中国经济，究竟意味着什么，     

神舟——打造平民电脑第一品牌

国内一线城市电脑的占有率已经趋近饱和，但二三线城市普通消费者觉得电脑的价格还是偏高，这就在渠道和价格上提出了一个挑战，二三线城市成为一个一定要攻下的堡垒，但是同时也要付出相当的代价，看来神舟的确是找准了市场并做了完美的传播策略，在价格成为IT行业的主要竞争压力时，降价似乎不可避免。     

我们是更懂中国的品牌管家——专访唐神传播董事长沈刚

我们更希望能找到一个适合本土公司的发展的品牌推广方式。在品牌力和销售力上形成一种平衡,传播品牌的同时能确保销售,至少能够让企业生存。《中国广告》:在本届大会上,唐神获得了2011中国广告全案服务大奖,您认为和同行相比,唐神的优势在哪里?沈刚:我们是更懂中国的品牌管家,我们最近在和一个日本的企业合作,在中国并不是没有日本的广告公司,但是它们为什么和我们合作,这就是因为我们对中国市场的了解和熟悉。这就是我们的优势,就创意而言,我们和国际广告公司没有什么差     

创视界的品牌构筑 第二章:品牌是如何建立的?

品牌成长模型在开始这个月的品牌讨论之前,首先来回顾一下上个月的内容。在第一章里讲到,衡量品牌形象的指标(KPI)是由相关性、信心、差异度和成长构成,这一系列指标在构筑一个拥有更高消费者购买意向的强大品     

广告点石成金 品牌高声致远——营销下沉消费者研究是关键

在一片倒闭、亏损的声音中,四季沐歌的销量依然稳定,几乎未受经济危机的影响,究其原因,还是因为它的产品定位在占中国人口89％的三四线市场。据国家统计局测算,农村人口每增加1元的消费支出,将对整个国民经济带来2元的消费需求。营销下沉的话题讨论了多年,在今年经济形势不好的情况下,各方对三四线市场的关注进一步升级。然而,由于这个市场的庞大、复杂,