大环境下的十年进化思索谈专业医药保健品广告公司的市场进化

“中保康”相信进化，世间万物都在进化，甚至包括冰冷的石头都在进化。进化是积极的，如果没有进化，我们一定还在荒凉古老的大地上四处乱爬，捉些小虫子来充充饥渴。多年来，中国大陆的广告也一直在积极进化中。     

两届戛纳国际广告节引出的思考

当我们还在为’96戛纳国际广告节中国选送的69件作品在大赛中“全军覆没”按捺心头不平之火之际，又闻’97戛纳国际广告节中国选送的19件广告作品“纷纷落马”。作为中国的广告工作者，无不心情沉重。国门之外，两次受挫，广告界众说纷坛。但有些说法，去年有，今年又有，似乎成了“定论”。即中国的广告作品未获奖原因是“东西方文化的差异”；是“西方人思维方式与中国人大不一样”；“西方人不懂中国的传统文化”。在某种程度上，这些说法不能说不对，但并不是本质的原因。戛纳广告节是法国广告商以及民间团体组织的，纯属一种商业活动，…     

广告设计中的传统文化元素

广告是随着人类文明的发展、商业文化的不断衍变而一直伴随人类历史发生变化的。现在广告充斥着我们的生活,广告不仅仅是促进商品销售的宣传手段了,广告也成为一种文化传播的载体。在现在的广告中出现了很多传统的文化元素,这些传统的文化影响着现代广告的发展,传统文化进入现在的广告设计,已经成为了设计出具有主张性、时代性和国际性的广告的关键。     

谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题

经常有人问我同一个问题．为什么在今天的市场环境下．仅凭一个广告就能给企业创造“传奇式业绩”的案例越来越少？我想回答这个问题之前首先要了解我们现在身处的市场．现在的市场是一个越来越规范的市场．而市场营销也是一个越来越完整．越来越细化的一个过程．竞争对手少的时候一个广告可以让一个企业一个产品一夜成名，竞争对手多的时候，自然只依靠广告塑造品牌或者创造传奇式的业绩就困难了。20年前．中央电视台的广告收费是多少？现在中央电视台的广告收费是多少？这其中的差别也说明了我们的市场已经进化了．而且进化的速度很快．初始化的时候创造一个奇迹相对来说比较容易，随着市场的进步，一切都要更加专业化的运筹。     

启动“恐惧”程序

我们一次又一次被商家或政客制造的恐惧拖拽着,做出违反本意的行为。 我们厌恶恐惧,或者我们以为自己是这样。每次在调查中消费者表现出惊恐时,我们都打心眼里避之唯恐不及。但是,身为人类,我们仍旧一次又一次地被恐惧拖拽着,做出违反本意的行为。我们就像脑中被植入了指令一般,在广告或者政客的恐吓下亦步亦趋，为了存活，甚至是满足一下可怜的好奇心。     

浅析社会学中的进化理论

社会学中的进化理论不仅是现代思维的理论前提，而且它的发展带来了一系列社会价值观念的演变，为人类社会走向现代文明奠定了观念基础。准确理解社会学中进化理论的基本内涵，探讨进化理论对现代社会科学观念的影响，具有重要的现实意义。     

广告教学中创造性思维培养方式研究

创造性思维是一种非常重要的思维方式,特别是在广告教学中尤为重要。但是传统的教学忽视了对学生艺术表现能力的忽视,只重视理论而忽视实践环节,导致了广告专业学生在创作中普遍缺乏创造性思维,适应不了广告市场的需求。通过对创造性思维的深入研究,探讨广告教学中培养创造性思维的方法。     

“互联网+”背景下典当业机遇、挑战及对策建议

典当行可谓人类早期金融业的创始机构,这一古老传统的行业在今天的人们看来是陌生又新奇的,虽然它并不活跃在我们的视野范围,但是却不可否认它在促进经济发展、繁荣民间金融中发挥的重要作用。在创新2.0时代下,传统行业也开始取长补短,迸发新的生机与活力。"互联网+"一个传统行业,意味着什么?当典当业融合互联网会有怎样的机遇和挑战,当传统行业遇上现代思维又会檫出怎样的火花,我们拭目以待。     

洋老板的中国路（下）——凯旋先驱（北京）总经理：魏凯（Nick Wheeler）：在中国没有乏趣的时候

继本刊8月的报道之后，本期继续为各位读者介绍三位优秀的外籍经理人，他们分属终端营销、广告及公关领域，其所在的公司，都在行业中起着举足轻重的作用。 在本期专题的策划及采访过程中，受访嘉宾都有一个共同点让我们深有感触：理想和勇气! 常言道：机会只为有准备的人而来。但机遇并不会平均地分配给每个有准备的人，而且，也可能是最重要的一点，即便你做好的准备，机会又确实来了，又是否每个人都能担当得起奋斗过程中的迷茫与困惑呢？ 本期专题中的Olaf是三位嘉宾中到中国时间最长的一位，1984年学业结束就已来到中国拚闯属于自己的事业。Nick本是一位充满音乐梦想的年青人，曾在云南的崇山峻岭间独自游历了一年，搜寻民间音乐……他们来到这里，融入这里，并在这里实现自己。理想是不分国界的，通过他们的视角，我们更能清楚地看到，我们的国家是一片如何充满梦想和奇迹的土地! 在采访中，受访嘉宾多会给我们说起这样的经历，当初喜欢上广告，很大原因，是因为这份工作充满新奇，并能带他们走向外面的世界。事实证明了这一点。我们倒也真的很希望通过本期专题，与中国的广告人，和怀着广告理想的人们，分享一些激情与经验。我们很希望看到有一天，更多的黑头发黄皮肤的广告经理人能飘洋过海，跟随广告的梦想周游列国，传播中国人的独到智慧，与全世界共同分享创作的快乐。[编者按]     

隐性与显性的优势互补——内容营销与传统广告的全方位解析

内容营销作为一种隐性的广告形式，已经成为显性传统广告的有利补充，但二者又有着本质的差别。内容营销所要传达的广告信息往往是隐藏在娱乐内容之中，在潜移默化之中引起消费者对品牌的共鸣，这是内容营销与传统广告的最大不同。同时，由于二者表现形式的不同，导致广告主的传播策略、广告创意空间及广告效果测评等方面也存在很大差别。本文通过对内容营销与传统广告的全方位解析，探求二者如何实现优势互补。     

像互联网一样思考

许多年以后，我们一定会重新认识2013年。这一年，一种新的思维方式悄然萌芽。互联网在经历了工具、应用层面的淬炼后，终于进化成了一种思维方式．．即使仅仅是一种萌芽，其对未来的影响也将极为深远。     

英语广告的模糊词分析

广告中存在着大量的模糊词。本文通过具体实例对英语广告中所使用的模糊词加以分析，并从语言的属性，人类的思维方式以及广告本身的要求入手，说明了英语广告中模糊词存在的原因。     

决战户外

古时候，宰羊的在屋外挂一颗羊头，卖酒的在屋檐悬一面酒旗，这就是最早的户外广告。作为人类历史最为悠久的广告样态，户外广告发展到今天，在其表达的功能上其实并没有本质上的突破。然而，作为当下广告媒体的一支主力军。其经营额在不断增长，产业链在不断完善。进而成为当今广告市场的一块淘金宝地。仅2004年一年，中国已发展起总量达160亿元人民币的户外广告市场。广告精英的不断涌入和商家的普遍青睐一时间把户外广告推上了风头浪尖。     

LOGO与“形式思维”

LOGO是近代商业社会的产物,并在商业时代的发展上扮演着越来越重要的角色.为了更好地进行LOGO设计,对LOGO本质的理论研究必不可少.形式思维是人类在进化过程中逐渐形成的抽象思维能力,是我们理解并赋予LOGO象征意义的根本所在,通过对LOGO与形式思维的探讨研究,有利于我们更好地把握LOGO的本质.     

企业管理的进化及其战略原则

今天,进化论思想仍在支配着我们的思维模式,对物种起源和人类起源问题的深入思考,同样也激发了我们对管理发展问题的不断地做深入探讨。管理的进化历程牛顿经典力学原理的机械管理思维视企业为一台结构相当复杂的机器,认为其运转最有效的方法就是建立金字塔式的,由高层主管严格     

被窒息的高贵灵魂——也说《围城》的人物形象方鸿渐

作为钱钟书《围城》中的主人公方鸿渐，历来是许多人研究的主题，也是一个很有争议的人物形象，本文从扉页的“里面的人想冲出去、外面的人想冲进去，无论婚姻也罢，职业也罢，人生的愿望大多如此”入手，结合作品中主人公的婚姻遭遇和求职经历，向我们展示了一颗高贵灵魂在龌龊世界中被窒息的种种可能。     

让创意在雪地上飞舞

正值炎炎夏日，太阳烘烤着每一寸土地和每一位创意人的脑袋。面对高温，空调似乎不起作用，不停的头脑风暴只会让思维更加发焦。休息一下，看一组来自冬天的创意，让脑袋吃些冰激凌!     

蒙牛携“牛运红包”跨界营销贺岁

"抢红包"逐渐成为近两年品牌营销的新宠,随着2015年新年来临,蒙牛也开启了新一轮的"牛运红包"轰炸,这一颗颗幸福的子弹将会投中谁呢?新年最幸福的事儿是什么?——当然是抢红包!自从去年春节伊始,移动互联网上"抢红包"就逐渐成为用户们热衷参与的事儿,各大品牌也纷纷加入红包阵营中,品牌传播从最初的传统的广告形式,逐步扩展到生态圈的传播,这也是营销生态的进化过程。2015年1月15日,伴随"牛运红包"牛奶上市,蒙牛"牛运红包幸福年"活动正式拉开了春节     

网络与数字传播时代广告告知功能的回归

广告，从某种程度上是为了消除市场信息不对称，但是在传统媒介时代，由于工具性限制和人们在利用广告过程中不断张大其诱导功能，使得广告又在不断强化信息不对称。广告的公信力在不断丧失，     

时尚浪尖上的《TOUCH》——解构新时代周刊的进化现象

为了赢得更多有品位读者的青睐，期刊进化又有了新标准，对周刊类杂志的要求也更为严格。加之从广告价值角度，广告对杂志的投入亦始终保持增长势头，广告主对质量高、针对性强(人群专一性和地域本土化)、又有较大发行量的期刊需求极大，于是，高质量周刊，同时又针对本地化的地域性周刊，一瞬间浮出水面。