以精细突破电视剧广告投资回报率的极限

如今的电视剧市场的确火爆，但也存在困惑。一方面，电视剧是占电视观众份额最大的电视节目类型，但通常却由于电视剧的质量良莠不齐，品类的差异，也决定了它是最不稳定的节目类型。这就让越来越多的广告主在极力追捧大投入的电视剧之余，也同时开始关注收视率和观众群的稳定性。即便广告主有幸锁定一、两套品质、品种都稳定的电视剧，进行跟片投放广告，     

广告市场和观众市场之间的落差

每个电视节目都面临着两个市场：观众市场和广告市场。观众喜欢不喜欢对电视节目的影响力至关重要，因为这决定着电视节目的收视率，而收视率又几乎决定着电视节目的广告收入，广告公司和广告主都以收视率为基础来决定千千万万的广告投放。广告收入多了，电视节目的制作经费就多，制作水平就会更高。自自然然的逻辑，明明白白的道理。     

全收视率与时间利润窗口

这里说的全收视率是基于VAM（视频受众测量）而@TAM（电视观众测量），是由跨平台多终端（CPCD）收视行为生成的收视率。记TAM之外的收视率为NTAM（非电视观众测量），那么VAM=TAM＋NTAM。     

不存在所谓“全媒体收视率”

国人总愿求大求全,大数据、全媒体也开始席卷收视率业界。所谓“大数据将终结现有收视率调查”、“全媒体收视率呼之欲出”,如此等等标题党占据互联网屏幕。原已专文谈过大数据与收视率的问题,这次再说说并不存在的所谓“全媒体收视率”。     

寻找广告费的那一半——降低广告风险，保证广告效果——重庆电视台广告风险管理机制

编前：目前，广告主考核电视媒介投放效果主要指标包括总收视点、传播广度、有效到达频次、广告千人成本等．其中收视率是左右企业广告投放的关键。但业界也逐步意识到。对于电视节目的广告创收而言收视率不是万能的。     

丑女无敌：收视率与反文化——由“丑女无敌”透视收视率与反文化倾向

一直以来，收视率是电视媒体发展的重要风向标，也正是这一点。让收视率成为饱受诟病的焦点。业界认为，收视率是相对有效的评估电视媒体及其栏目的重要数据，赞成这一点的占业内比例是相对多数。但坚决反对收视率导向也大有人在，甚至得出“收视率是万恶之源”的结论。2008年闹得沸沸扬扬的《丑女无敌》让我们不得不再次审视收视率存在的问题。     

样本户少提供了“购买”契机

人民日报2010年7月1日首次刊登了《电视收视率发现造假行为》的消息,CSM（我国最大的收视率调查公司）公布的收视率也因被污染过的样本而遭到质疑。业内人士所称的收视率调查方法的先天不足（没有海量抽样以及日记卡法的局限等）,是出于成本的考量。但样本户少却正巧给某些电视台提供了收视率的“购买”契机。     

浙江电视台教育科技频道：新青年

上海文广新闻传媒集团（下称文广）和频道将在2004年1月1日推出新版面。这一次的版面调整，基本保持了原有的频道定位和结构，在收视率上首先要求稳定，同时根据观众、广告客户的意见和对收视率的考虑，对部分时段和节目进行微调。这次改版是对频道专业化的强化和深化。     

数据迷雾中的媒体认知

正2013年被国外媒体称为"大数据元年"。大数据如浪潮一般席卷全世界,为社会的发展带来大量商机,也成为影响媒体发展的一股重要力量。在媒体广告运营中,大数据的运用,特别是用大数据评估媒体价值时,存在两个大问题。问题一、数据造假。互联网点击率、平面媒体发行量的水分过多,泡沫大已经成为公开的秘密。电视的收视率造假现象     

招标段广告的十大传播价值

中央电视台作为中国的国家电视台，是我国电视传媒业的超级航空母舰。权威性强、覆盖面大，收视率高，是党心民心上传下达的强势通道，也是企业树品牌、打市场的强力助手。     

招标段广告的十大传播价值

中央电视台作为中国的国家电视台，是我国电视传媒业的超级航空母舰。权威性强、覆盖面大，收视率高，是党心民心上传下达的强势通道，也是企业树品牌、打市场的强力助手。     

向三千万市民要品牌份额——巩固电视媒体本地影响力成为重头

当中国电视传媒市场进入跑马圈地时代，对媒体的评估也不仅停留在收视率、到达率等定量指标上．而是延伸到更贴近实际更深入的效果评估，媒体对观众影响力有多大？媒体搭载的广告对顾客的影响力又有多大？影响力包含哪些因素？该如何塑造和评估？这些都成为经受着市场考验的电视媒体需要思考和解决的问题。     

福克斯成为美国收视率最高电视台

由于受美国编剧罢工影响较小，新闻集团旗下的福克斯电视台在截至3月16日的季度里超过哥伦比亚广播公司（CBS），成为全美收视率最高的电视台。尼尔森调查公司的最新数据显示，在这一季度，福克斯电视台黄金时段收视率达到6．8，超过此前排名第一的哥伦比亚广播公司。     

省级卫视广告投资风险的数字化解读

经济形势不确定之时，在风云变幻的电视竞争格局下进行广告投资，更需要一双透视未来的慧眼，才能确保有良好的回报。CTR省级卫视广告投资价值及风险报告。在CTR收视率价值回归的研究经验和成果之上探索卫视品牌的价值预期和投资风险，解决了收视率数据变化不定、无律可寻的难题，为广告主和频道经营管理者提供了一套更为准确地预期收视率和投资风险的工具。     

大台之上必需大剧

如何看待电视剧，这是摆在各个电视机构面前无法躲避的爱恨交加的纠结问题。一方面电视剧带来高额的收视率和丰厚的广告收入，另一方面电视剧强大的娱乐功能或多或少影响到“新闻立台”的一贯传统，而且。收视贡献大，投入大，经营风险当然也就大。     

向三千万市民要品牌份额——巩固电视媒体本地影响力成为重头戏

当中国电视传媒市场进入跑马圈地时代，媒体竞争异常激烈和残酷，对媒体的评估也不仅仅停留在收视率、到达率等定量的指标上，而是延伸到更贴近实际、更深入的效果评估。媒体对观众的影响力有多大?媒体搭载的广告对顾客的影响力又有多大?影响力包含了哪些因素?该如何去塑造以及评估?这些问题都成为经受着市场考验的电视媒体需要思考和解决的问题。     

大数据时代的营销变革

当我们回顾2013年，会发现各界对大数据的热情日益高涨。而究竟大数据对我们的意义是什么？它给我们的精准营销带来了什么样的变化？现在的大数据是否存在泡沫？其是否也存在着某种局限性？也许是时候进行总结和反思了。     

从“收视率不等值现象”看央视一套的广告价值

“收视率不等值现象”是电视受众调查经常会发生的一种方法论执行偏差的现象。除了众所周知的统计学合理误差（即所谓的“信心指数”）导致的不等值结果之外，通常还会发生一些人为的不等值现象：     

传立媒体成都地区电视媒介选择投放策略及与成都电视台的广告合作

传立在了解客户的市场目标和策略后，按照效果与效率相结合原则（包括总收视率、到达率及有效频次、收视点成本等）来考虑市场中各电视台频道的投放组合，以达到用最少的预算创造最大的效益为最终目的，从而制定最有效的广告投放计划。     

新闻资源的深度开发对城市台广告经营的影响——苏州台现象对城市台发展的启示

对城市台来说．掌控城市新闻资源是在这一轮竞争中制胜最根本的优势所在。苏州台五个频道中有三个频道都有自制新闻节目，新闻综合、社会经济两大主频道每天新闻栏目时间累计更是达到了4个小时，形成了频道与频道之间既竞争又合作的局面．极大地满足了城市观众对新闻资讯的第一需求。例如，长达一小时的“苏州新闻航母”《社会传真》2004年全年平均收视率达87（央视索福瑞收视仪数据）．超过了大多数电视剧．一个栏目一年就实现了4100万元的广告创收．为所在频道第一个在全国地市台单个频道广告创收超一亿元奠定了基础。